张雪峰的营销
无论是他口中神秘的神话故事,还是科学的故事,在外界看来,本质上都是营销。 听花酒给行业提供了一种新的运营思路——通过超高端产品的推出、争议性的话题获得品牌流量。
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营销“奇才”张雪峰翻车
宣称有提升免疫力、改善睡眠、保障男性功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效的听花酒,被3·15晚会曝光了。
之后,售价最高达58600元的听花酒被电商平台火速下架。
事实上,听花酒的价格、营销、宣传等在行业内一直备受争议。而其背后的董事长、总经理——55岁的张雪峰,更是一位营销“奇才”。
张雪峰的营销
无论是他口中神秘的神话故事,还是科学的故事,在外界看来,本质上都是营销。 听花酒给行业提供了一种新的运营思路——通过超高端产品的推出、争议性的话题获得品牌流量。背后的套路
在听花酒官网文章里,张雪峰用这样一个“神仙托梦”的故事为听花酒背书,并大力推广它的“生津”能力。听花酒在营销其它方面也可谓开足马力,其在网络上传播每天饮用听花酒可以“养生”等信息。专利解密
一项发明专利引人注意,去除薄荷酒中薄荷味的方法。业内人士表示:“这大概率就是听花酒薄荷提取物所在。”对比凉露酒和听花酒配料表,其成分大部分一致。凉露是单价不超过30一瓶火锅小白酒。诺奖得主背书
根据听花酒官网介绍,担任首席科学家后,三个人通过“创建定向成分编辑酿酒工艺”,提升了风味口感和减害增益,使得白酒价值陡增,令普通人高攀不起。