记者蹲守“刘媛媛直播间”！“虚假破价”查实。

据中国消费者报，2024年“双11”促销大幕开启，记者调查发现一些电商主播玩起了“虚假破价”的新把戏。

破价，即打破一般常价。日前，有消费者向记者反映，称知名主播刘媛媛在直播间推销一款学练机时宣称的破价存疑。

10月12日早8点，记者在刘媛媛直播间看到，主播激情澎湃地介绍了这款学练机蕴藏的巨大价值，随后喊出“你觉得价值多少钱？他定价是4399”，并表示“没有人降过价，没有人破过价”“大家很多人买是不是3999就到头了”。同时，主播出示了一张在其他电商平台上该学练机旗舰店10月7日销售同款产品的放大截图，在这张截图上，价格“4399”被放大突出显示，而最终成交价却被遮挡住了。

那么该款学练机在其他网购各平台上到底卖多钱呢？

记者分别在天猫和京东查询了同款产品的价格，客服人员告诉记者，自该产品上市以来，售价最高3999元。

记者了解到，直播电商平台针对虚假比价问题发布了相应规则，规定在平台被认可的被比较价格仅限于厂商建议零售价、官网零售价、吊牌价、定价4种类型，且都需要提供相应凭证。也就是说，其他电商平台的价格截图不能充当有效凭证。此后，虽然直播间的虚假比价之风有所遏制，但是价格误导仍然时常现身于直播间中，“虚假破价”便是其中之一。

北京工商大学法学院教授吕来明对记者表示：“直播间中的这种行为属于虚假折价、虚假价格比较及采用误导性语言标示其他价格信息的行为。这些行为违反了《价格法》《明码标价和禁止价格欺诈规定》等法律制度，属于价格欺诈，消费者可依法要求经营者承担惩罚性赔偿责任。”