AI时代下，传统营销模式正面临挑战。

在经济环境与营销范式持续变化的背景下，品牌如何突破增长瓶颈、提升营销确定性，成为行业关注的核心议题。近日，鲸鸿动能在上海举办“心驰寰宇，智骋新程”心智沟通会，围绕数智化能力与全场景生态，系统阐述其对未来营销模式的思考与实践。

作为鸿蒙生态下的全场景智慧营销平台，鲸鸿动能提出以数据科学与全场景AI为核心驱动，推动营销从以流量为中心，转向以用户场景和行为为基础的精细化运营。其目标在于提升品牌在洞察、触达、场景和用户关系等多个层面的主动性。

在数据层面，鲸鸿动能强调“全场景洞察”的重要性。基于统一的华为账号体系和“1+8+N”多终端生态，在合规和隐私保护前提下，平台能够整合用户在手机、PC、智慧屏、穿戴设备等多设备上的行为触点，形成更完整的用户画像。通过“鲸鸿万象”等数据产品，品牌可对用户从兴趣形成到决策转化的过程进行动态分析，为营销策略提供支持。

在执行层面，鲸鸿动能引入以“AI Agent”为核心的智能投放机制。该能力整合数据分析、策略生成与广告投放，通过自然语言交互理解品牌目标，并自动完成媒介组合、预算分配和投放优化。据介绍，这一模式旨在减少对人工经验的依赖，提高营销响应效率和执行精度。

在场景构建方面，鲸鸿动能尝试通过生态能力拓展新的高价值触达场景。例如，面向高频商务出行人群推出“无网专区”，在特定出行节点实现内容预加载；在家庭场景中，通过个人账号与家庭账号的协同，推出跨屏营销方案，实现从大屏曝光到移动端转化的联动。相关合作案例显示，跨屏联投在互动效果上具有一定提升。

在用户关系层面，鲸鸿动能提出以全旅程服务强化品牌与用户的长期连接。通过多设备协同和智能助手能力，品牌服务可嵌入用户不同使用场景，实现连续、低打扰的沟通。例如，借助语音交互与意图识别，品牌能够在用户提出需求时提供对应服务或内容。