李亚鹏于1月23日开启直播带货。开播即吸引超10万观众在线观看。直播开始不到半小时便登顶抖音带货总榜第一。官方数据显示其销售额超过第二名"与辉同行"的429.2万元。李亚鹏在直播中多次呼吁观众理性消费。作为嫣然天使儿童医院发起人,他向网友鞠躬致谢。该场直播成为年货节期间最受关注的带货活动之一。