小红书电商每天产生1.4亿人次主动求购，百大商家2025年GMV同比增长超2.6倍。

虎嗅获悉，4月8日，小红书公布每天有3900万用户有明确的商品求购行为，产生1.4亿人次主动求购。其中，rise100商家 2025年GMV同比增长超2.6倍，老客购买金额贡献占比81%，平均复购率32%，成为小红书电商重要增长力量。

与此同时，小红书电商首次系统发布“NPL经营方法论”。小红书电商时尚美护行业总经理欧迪详细介绍了NPL经营方法论：笔记作为经营起点，承担传递产品价值、筛选兴趣人群的作用，用户购买前会阅读多篇商家笔记；人群运营实现信任积累，群聊成员30天复购率往往是非群聊用户的5.1倍；直播则助力生意爆发，优质店播间DGMV涨幅是大盘的4倍。