于东来呼吁“不要过度神话胖东来”。

5月15日，针对网上关于胖东来和山姆、Costco、奥乐齐、711等企业哪个更好的对比言论，胖东来创始人于东来在社交媒体发文表示，从商品的研发、规划、质量、品类、品质、经营、专业性技术方面、胖东来跟他们还存在非常大的差距，大家不要过度神化胖东来，这是事实。

在对员工的尊重关爱和传播幸福生活理念方面，胖东来更优秀。