5月21日东方甄选首个线下门店在北京正式开业。俞敏洪在开业仪式上说明开设线下店的战略意图。线下运营需雇佣约10倍于线上的人力,虽导致利润降低但创造了就业岗位。该举措同时增强了社区烟火气与居民生活便利性。门店最初规划仅为新东方内部员工提供配套服务,意外获得外部市场关注。