阿里速卖通：品牌出海计划再升级，搭建百大网红直播矩阵

今年618期间，阿里旗下跨境电商平台速卖通开启大规模直播带货，组建百大海外网红矩阵，为超60个中国品牌进行100多场直播，覆盖全球14个国家。

这是速卖通品牌出海计划的又一迭代升级，继续从单一“卖货”渠道向“品牌成长基础设施”跃迁。

据速卖通介绍，这样的直播今年618期间将有至少100场，除了今天在杭州开播的2场，其余均在海外当地开播，覆盖西班牙、法国等14个国家。参与直播的中国品牌数量达到了60个，如小米、Gamesir（盖世小鸡）、荣耀、绿联等，这些品牌均已加入速卖通Brand+品牌出海计划。

速卖通国家业务负责人英朋介绍说，当前中国品牌出海面临的核心痛点是“缺乏认知和信任”。为此，速卖通将海外网红直播提升至核心战略高度：通过内容种草深度连接中国供应链与世界消费者，助力中国品牌在海外完成从单纯“卖货”到“建立品牌资产”的能力跨越。

一方面，速卖通顺应海外Z世代依赖KOL决策的趋势，利用本地网红进行“文化转译”，打破中国制造“低价低质”的刻板印象；另一方面通过“反向溯源直播”等创新玩法，邀请海外网红深入中国产业带，将供应链转化为可视化的品牌故事。

天猫行车记录仪类目Top2品牌盯盯拍（DDPAI）在速卖通保持了连续两年超100%的高速增长，并稳居中东市场行车记录仪类目第一。此次海外618大促中，盯盯拍与速卖通深度协同，首次在意大利、美国、沙特等核心市场开展10场高密度网红直播。

除直播矩阵外，今年618速卖通“Brand+”品牌出海计划继续升级。据速卖通品牌出海营销负责人衍之介绍，平台 “超级品牌日”、“超级新品日”等IP将进一步开放至美洲、韩国等核心市场。