6月30日，抖音电商正式上线肖像保护功能，并已邀请部分带货达人试用。带货达人可提交姓名、肖像等保护信息，实时维护授权账号和店铺名单。平台将利用模型识别、核验授权信息、阻断相似内容传播等功能，主动识别并拦截AI仿冒、盗用素材等交易类侵权内容。粉丝超1万、有本人出镜的作品、账号近期无违规的达人，可在抖音安全中心申请开通肖像保护，授权平台主动下架冒用其肖像的挂车带货视频。