近万天猫商家入驻、单月GMV破4亿：Lazada“一键轻出海”助力商家破局东南亚。

阿里巴巴旗下东南亚旗舰电商平台 Lazada面向中国品牌构建“全域出海生态”。

该生态以“一键轻出海”、“跨境店铺”、“本地店铺”三大模式为核心矩阵，依托阿里巴巴集团全栈 AI 能力与 Lazada 深耕东南亚 14 年的本地化运营经验，旨在为处于不同发展阶段的中国品牌提供差异化、可持续的出海解决方案。

数据显示，作为该生态标准化入口的“一键轻出海”项目成效显著。截至 2026 年上半年，已有近万家天猫知名品牌商家加入该项目，天猫商家成交额季度环比实现双位数增长。其中，2026 年 6 月单月成交额突破 4 亿元人民币。

去年 9 月，Lazada 推出“一键轻出海”项目，通过天猫与 Lazada 的系统级打通，实现国内店铺“一键镜像”至东南亚。商家只需将货物发至国内指定仓库，后续的国际物流、海外售后、广告投放等环节均由平台托管。

Lazada 方面表示，“一键轻出海”并非孤立的项目，而是其“全域出海生态”中专门为天猫商家设计的标准化入口。该项目的快速放量，得益于 Lazada 在底层构建的三大核心支撑体系：

1. Agentic 智能管家：由选品、调价、营销、客服、经营诊断五大智能体组成，通过经营型 AI 驱动全链路自动化，降低人工操作门槛。

2. 供应链混动模式：支持最小 10 件起订，通过智能分拨与多仓调拨，实现“本地库存+跨境直发”的灵活切换，大幅降低商家试错成本。

3. 本地化运营赋能：依托 Lazada 14 年积累的消费者洞察与本地团队能力，帮助品牌解决“水土不服”问题，深度本地化落地。

户外生活方式品牌牧高笛是典型受益者。参与项目后，其在越南市场单月 GMV 占其东南亚市场大盘超 60%，其中超 70% 的流量来自平台基于本地偏好匹配的 KOL 引流。