又一场百团大战，多点Dmall的社区拼团有什么不一样？

2020年，社区团购成为最受关注的赛道之一，滴滴、美团、拼多多等巨头纷纷发力。就在昨天，名创优品创始人叶国富刚撂话：社区团购再干一两年，500平以上超市没戏了。

超市究竟还行不行？关键还看如何转型。

12月3日，多点Dmall社区拼团业务部负责人荣健在2020在线经济沙龙上称，多点Dmall的拼团特别贴合实体店的“基因”和特点。2018年多点就开始做社区拼团业务，已经积累了一套为商超等实体门店搭建社区拼团体系的完整技术、工具、流程。

荣健介绍，“多点的合伙人、VP带着其他相关同事，经常到一线的门店去听取需求，去充当BD做推广。”为了充分发挥实体门店的供应链、门店、人员等优势，多点拼团的模式有3种：分别是面向夫妻店等小B商户的批发团、门店自提团、社区团。

门店自提团，不同于有团长的社区团，消费者下单后可以到家门口的社区店、便利店、卖场等自提货，不再设置团长这一无法把控的环节。“从现在的情形来看，用户的忠诚度较弱，谁家补贴多，用户就会去哪里；团长也一个道理，谁给的佣金多，就会跟着谁走。”同时消费者到门店自提，商家可以进一步减少履约配送环节的费用，充分复用了原有的门店和员工优势。荣健以北京物美为例，上线拼团后的效果数据显示，门店销售额提升38%，订单量提升49%。