一个新品牌的成功，后面大概有90个品牌的“尸体”。

近两年，很多国内新品牌突围而出，一方面是因为这些新品牌善于发现与挖掘消费市场隐藏需求、开拓细分消费赛道；另一方面资本助力也为新品牌们大手笔开拓市场提供了坚实后盾。

在天猫618宝藏新品牌私享会上，天猫快速消费品事业部负责人激云认为，资本很重要，可实际上，造就一个品牌成功的基本要素（或者基本要素），和整个有没有资本助力，或者说带资、不带资关系不大。资本是一个加速器或者一个催化器，“当你的产品不行、基本功不行，以及你对客户的生活洞察以及需求洞察有偏见、有缺陷时，这时候资本是帮不了你的”。

就新品牌突围这件事，激云说，大家平时看到的新品牌取得成功的信息可能是被选择过的，但一个新品牌成功背后，基本上有90个品牌的尸体。这是一个事实，而且只是冰山一角。