最近比较关注 TikTok 过去几年在海外的发展和运营情况，发现海外不少媒体和研究机构从各维度数据出发得到了些有意思的结论，分享几个：

1）收购 Musical.ly：带来用户，增加开支

Musical.ly 高峰时期月活超过 1 亿，因此 2018 年 8 月与 Musical.ly 的合并为 TikTok 输送了大批量活跃用户，这体现了张一鸣 2018 年在清华大学演讲的一个愿景，“希望在三年内，全球用户占比达到 50%”。

但同时，根据 Apptopia 的报告，合并后几个月内，字节跳动的海外广告支出也开始大幅增加。这部分解释了 The Information 之前报道的，字节 2018 全年亏损 12 亿美元。

2）TikTok 海外变现：策略谨慎，定位模糊

不同于国内抖音，它在信息流广告方面相当克制，唯一变现途径是直播打赏分成。因此截至 2018 年 10 月，TikTok 单月收入只有 350 万美元。不过这个数字同比 2017 年 10 月已经增加 275％。

但值得注意的是，TikTok 该月直播收入中约 42％（150 万美元）来​​自美国市场，约 39％（140万美元）来自中国市场，且中国 Android 用户并未计入。

3）TikTok 用户增速：明星级增长案例

据统计，TikTok（含抖音）只用 1 年，月活即破 2.5 亿；而 Snapchat 花了 3 年。TikTok（含抖音）用了 2 年时间月活过 5 亿；而 Instagram 达到同样规模用时 6 年。