“得中国者，得奢侈品天下”还成立吗？

1月18日，要客研究院最新发布的2023年《中国奢侈品报告》显示，2023年，尽管经济恢复不如预期，但中国奢侈品市场已然保持了11%的双位数增长（达到6077亿元人民币），在全球奢侈品市场的占比维持在22%左右。

值得注意的是，涨幅巨大的是中国人在境内奢侈品消费的占比，同比从1%提高了58%。境外奢侈品购物风光不再，中国可能成为奢侈品最关注的市场之一。据要客研究院分析，未来3-5内，中国将成为全球购买奢侈品最便宜的地方。

此外，2023年，奢侈品市场线上业务继续快速增长，线上销售额占比达到42%，奢侈品线下业务的数字化转型已经进入不可逆发展阶段。

在线上销售趋势影响下，奢侈品牌将更加注重线下门店的服务与体验。

一是“一城一店一网”将成为很多奢侈品牌开店的核心策略，特别是针对新兴和下沉市场。很多高端小众品牌，将彻底放弃开店，“线上平台+线下体验店或VIP服务中心”模式将成为主流。

二是品牌对商业地产的需求升级。未来3-5年，商业地产空置率或将达到40%以上，无法更多变通的空间大小和功能布局将成为零售地产升级换代的最大障碍，位置将不再是未来奢侈品牌门店选址的最重要条件，独栋大店将取代商场门店，成为奢侈品牌最热衷的选址标的。