深圳欢乐谷里的饮品，前段时间悄悄降价了。

以前景区卖10元/瓶的矿泉水，现在只需要3元，就连平时便利店里卖7元/瓶的东方树叶乌龙茶，现在景区内也只要5元。

曾经背刺深圳人的“天价”美食，如今竟然成了景区优势。

或许，许多老牌景区正在面临创新难、改造更难的经营困境，而美食，成了景区留住游客的最后一道“生死线”。

左右滑动

把时间往前倒退3年，彼时，正是“消费者苦景区美食久矣”的时候。

有网友曾经做过一起深圳欢乐谷（下文统一简称欢乐谷）美食测评，花费500+元，走遍园区，却遇到了天价饮品、虚假宣传、品质堪忧等等问题。

比如：39元免费任吃的快餐实际要188元/套；新鲜墨鱼实际是火锅墨鱼丸；35元的火鸡翅实际是普通鸡翅......

最后，整个园区美食他只愿意推荐一款限定雪糕。

视频爆火后有人说：景区本来就不是做吃的，去了就要做好心理准备。

此话不假，但欢乐谷作为一个全天游玩性质的景区，餐厅本就是必须项。

而这些餐厅提供的食物又不包含在门票中，是实打实需要消费购买的，那么游客出现对价格和味道的评价有何不可？

要知道，欢乐谷的票价并不便宜，全天票260元/人，如果以家庭为单位游玩，那么基本都是接近千元的消费了。

既然已经花了一笔钱入场，那谁会愿意再额外多花大几百在“吃”上呢。

或许是视频真的起到作用了，又或许是欢乐谷意识到景区天价美食在“扼杀”回头客。

从今年7、8月份开始，网友们就陆陆续续发现：深圳欢乐谷降价了。

而且降的不仅仅是饮品，很多小吃美食价格也降下来了，比如38元的主食套餐、6元的烤肉肠、10元的包浆豆腐等等。

如果实在不想吃景区餐厅，还可以考虑点外卖，用无人机送达。

放在以前，餐厅小食算是景区的一项重要收入来源，市集上卖5元的糖浆冰沙，景区里敢卖到58元，几乎是净赚55元...

而且食品安全、味道、价格也不需要怎么把控，不仅来钱快，还非常轻松，景区美食的利润估计跟门票差不多。

这样的高溢价，消费者心里自然是不满的，只是曾经都无奈于景区“一次性”的门票规则，饿了只能选择这些。

如今，老牌景区的游玩项目很难创新，趣味性下降，若是再不做出改变，只会越来越难吸引人前来游玩，而美食降价，无疑是景区“自救”的好方法。

作为深圳的地标景点，欢乐谷近几年越来越少人去了。

大家不想去的原因应该有很多，比如项目过于刺激，受众单一，又或者是因为经典项目已经屡见不鲜，大家开始不感兴趣了。

然而无论从哪个角度出发，欢乐谷的“老旧”都成了逃不开的点。

但即便欢乐谷想改，这些耗资巨大的游玩设施要想创新且尽快建成使用，想必并不容易，于是便逐渐陷入僵局。

除了内部的老旧问题难改，欢乐谷面临的外部竞争同样激烈。

就单从深圳来说，大鹏新区的乐高乐园正在稳步建设，香港的迪士尼乐园更有游玩价值，受众更广的野生动物园就在隔壁广州......

渐渐地，大家选择欢乐谷的理由越来越少，更别提将它定为游玩首选了。

要想改变困境，欢乐谷只能从内调整。

其实欢乐谷最早的“自救”方法并不是降价，而是“擦边”。

起初，欢乐谷的“擦边”仅限于男npc的腹肌和颜值，虽然会有一定裸露度，但也是社会正常接受范围，因此收获了一波人气。

直到尝到甜头后，欢乐谷的“擦边营销”就变得一发不可收拾。

最后在今年8月份，一场短裙+制服的舞蹈直播让网友们直接点明欢乐谷的“擦边”行为，舞蹈动作低俗不雅，令人不适。

“擦边”事件最终以景区被约谈，演出暂停等措施结束。

各种措施都能体会到欢乐谷想要赚钱的迫切性，因为感觉他们实在是没招了...

如今，欢乐谷转向以景区商品降价的方式刺激消费，倒是能赢回一波好感。

只是这些商品也是针对已经买票入园的游客，要让路人有选择欢乐谷的想法，这种改变还远远不够。

写在最后

客流减少，这是深圳许多老牌景点的共同问题，“大朋友”们的新鲜感褪去，景区只留下了学校组织的旅游团和外地旅游团。

要想从过时的困境中走出，仅靠景区餐饮降价是远远不够的。

如果决心改变，不如参考纯K，把美食做成景区招牌，兼顾起色香味，又或者在园区内增添一些造型独特的ip摊位，联名打卡等等。

否则，票价不变，设备老旧的情况下，欢乐谷这类的老牌景区依旧无法挽回劣势。