2015春晚广告被互联网公司集体“包场”后的亮点与槽点

虎嗅注：在2015年春晚开始前10分钟，出现了唯品会 、滴滴、快的、赶集、微店等多家互联网企业的广告，互联网企业集体“包场”春晚的趋势从2014年开始愈加明显。广告形式也从单一的植入展示，向交互、趣味转变，抢红包就成了打通品牌商和消费者的主要桥梁。下面是春晚广告盘点时间。

春晚真是春节期间最奇怪的节目，有春晚这天不仅是春节年味最浓厚的一天，也是春节广告营销的最佳机会。2015年春晚，活力旺盛的互联网企业们，试图取得企业和用户双赢的效果，携裹着一众传统企业以电子红包、拜年贺岁、明星拜年互动等方式，打响了以互联网公司为中心的春晚广告之战。

下面我们就来看看各大IT互联网企业是如何玩转春晚广告，和大家一起细细梳理下他们的亮点槽点。

电子红包：微信春晚广告最大的惊喜

在一个多月前，微信将与春晚合作的消息就已经引起业界热议，而随着一众与腾讯有着千丝万缕的企业开始宣布加入微信春晚活动，微信在发布微信6.1之后正式宣布将和春晚合作之后，电子红包已经注定要成为腾讯春晚广告重中之重。

微信6.1版本的上线，微信红包拥有了更加明显的入口，更为方便用户与用户之间开启电子红包游戏。春晚是大年三十收视率最高的节目，在阿里巴巴也通过支付宝和微博加入电子红包之战后，全民参与抢红包活动已经变成现实。因此，此次微信与春晚的合作，便是腾讯春晚广告的最大亮点。

在微信和春晚台网联动的过程中，腾讯可以不花一分钱拉上一大把企业赞助红包送给用户，取得用户的好感，还能够给予很多企业春晚营销的机会，这对微信2015年的商业化和腾讯在支付领域树立优势地位，都会带来很大的帮助。但由于微信和手机qq方面本身并没有提供很多现金红包，虽然整个红包的总额很大，但分配到个体用户的红包金额实在是太小，甚至还有不少都是优惠劵，这便会让不少网友在抢到红包之后反而吐槽腾讯，这便是此次腾讯春晚广告最大的槽点。

鹿晗+Angelababy：看百度春晚广告如何玩转明星

百度今年主投的广告是百度地图和手机百度，其中百度地图在央视1套和13套，手机百度在6套分别亮相。这次百度两个产品都采用了明星作为代言人，百度地图选择鹿晗、手机百度选择Angelababy作为代言人。

首先百度地图的广告延续了百度一贯清新简洁的风格，并延续使用了微博上“用百度地图，鹿痴不路痴”的口号，据说这则广告在90后群体中有着非常大的号召力，鹿晗的粉丝们行动力极强，也乐意为偶像买单，而这也给百度地图带来了显著的下载量。

其次，手机百度的广告延续了《奔跑吧兄弟》“线索+任务”的剧情，“跑娘”Angelababy通过手机百度的电影票在线选座和语音搜索功能，率先完成了剧情中的电影购票任务。而在手机百度选择央视6套和湖南卫视平台播出，也契合Angelababy和跑男的娱乐基因，让明星代言得到更大价值的释放，这也更加契合那些爱看电影、爱看综艺节目的用户，打造标杆营销广告案例。

整体来看。以明星为中心，开启全网的广告，仿佛已经成为了百度今年春晚广告主要的特色。

小米春晚广告：定位年轻受众内容活泼

小米作为在这两年里发展超级迅猛的企业，其新媒体营销领域还制造了不少标杆案例，今年的春晚广告机会自然也不会放过。在今年的春晚广告中，小米将重心放在了小米note上，分别录制了《小米Note时尚篇》和小米Note咩咩篇》两支视频广告，并且这两大广告的主要内容都是要突出小米Note是音乐功能。

从小米两支广告的视频内容来看的话，无论是咩咩篇一堆人对着手机学羊叫，声音无损传递，还是时尚篇里将乐器演奏和手机的播放效果进行对比，从而突出小米note的音效。小米春晚广告内容非常活泼，继续保持了小米迎合年轻用户口味的风格。

从小米的这一表现来看，小米note近期可谓是小米全线产品的重中之重。而小米在快速增长的几年中，面向年轻用户采用活泼的内容做营销广告，也是和小米的公司文化息息相关。在未来的发展中，小米或将依然保持这样的作风，精准地面向年轻受众，可以更直接地帮助小米的成长，这便是小米春晚广告最大的亮点。但相比之下，春晚是一个面向全民的舞台，小米在快速爆发的过程中也是遭受了很多争议才成长起来的，将小米品牌影响力逐渐从年轻用户影响到全民，是小米后续发展需要迈过的坎，而春晚便是一个极佳的机会，小米错过了这一的机会便是小米春晚广告最大的槽点。

苏宁易购：全家团圆要与全品类契合？

在残酷的电商大战中，苏宁依旧还有余力在线上与各大互联网电商平台一同竞争，并不容易。而在苏宁2014年的众多广告中，邓超版的几个广告倒是真心把“苏宁易购，为你而省”融入了很多用户心中。因此，基于2014年苏宁的这一系列广告，苏宁虽然并未在春节期间做出和百度、小米、腾讯一样的大动作，但还是拍摄了一支羊年的广告片。

在春节里，一家团圆无疑是所有家庭想要实现的目标，苏宁抓住全家团圆这点用亲情牌暗示苏宁是家全品类平台，可谓是有心之举。借助广告内容，人们看到演员各自带了从苏宁购买的不同品类商品，苏宁为大家提供多品类商品销售的能力的确已经凸显出来，并且还强化了|“苏宁易购、为你而省”的消费观念，这的确是苏宁此次春晚广告的一大亮点。

但在春晚广告的背后，或许还透露出苏宁依旧还是坚持大而全的大平台路线，而非垂直品类电商发展路线。垂直和专注越来越重要的互联网中，苏宁全品类梦想虽然美好，但做起来却并不容易，苏宁要将全家团圆和全品类商品销售完美契合起来，任重道远。 

春晚由于处在我国春节假期之中，广大用户处于休息放松的状态，电视、互联网等媒介受众数量也会在春晚达到最高峰，这便让整体的广告真实展示次数可以大大提升。因此从各大互联网公司所引领的春晚广告大战中，我们可以发现这是一场亮点与槽点齐飞的战争，并且这些互联网公司紧扣他们近期的发展动态，试图除却品牌曝光效果之外，还能给他们带来更多的用户。从目前新媒体广告的发展来看，春晚广告百发齐放的局面，或许能够从整体上提升春晚广告的质量，并有益于用广告的形式增强春节才年味。

作者：小谦，互联网观察员，微博@小莫谦，微信联系net1996