汹涌的五一人潮，为什么变得这么抠门？

本文来自微信公众号：湾区经济评论（ID：wanqumoney），作者：江文华，头图来自：视觉中国

2023年的五一，冰火两重天。

火的是人。五一期间，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，相当于2019年同期的120%。

很多人据此以为，旅游业复苏了，消费回来了。

然而，冰的是消费。今年五一国内旅游收入1480.56亿元，按此计算，相当于消费540元/人次，比2019年的603元/人次还要低10.4%。

一面是汹涌的人潮，一面却是抠门的游客们。不仅如此，这段时间，平民淄博的爆火，“特种兵式旅游”的兴起，以及低价拼多多市值，超越品质京东，廉价咖啡瑞幸干倒星巴克。

这些的消费现象都在暗示着一个事实：有着极强消费欲望的人们，口袋里却没有钱。

一

一组数据，看看五一的出游和消费的具体情况。

疫情后的2023年，国内出游人数远远超出了疫情前的2019年，增幅达到了89%。

虽然这个数据需要考虑到今年的放假天数多了1天，因此出游人数多了1亿。

但是这些年，物价有所上涨，但平均出游消费只有540元每人，平均每天仅仅只有108元，远不及2019年的150元。

甚至还有网友说“要不是五一酒店房价离谱，人均消费会更低”。

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更为昂贵的国际旅游航线，也是经营惨淡。

五一假期，国际航班恢复到2019年的4成左右。去哪儿数据显示，五一出境游机票预订量也才恢复到2019年同期的45%。

还有热门的香港。五一假期，共有约62.5万人次内地旅客到访香港，平均每日约12.5万人次，相当于2019年的一半。

香港零售管理协会主席谢邱安仪在接受界面新闻采访时表示：

尖沙咀、旺角和铜锣湾等旅游区零售生意没有爆发式增长，与疫情前相比仍有几十个百分比的差距，旅客消费力明显减弱，单价亦较低。

二

游客都去了哪儿了？

文旅部的数据：

传统热门城市：北京、杭州、大理、厦门等；

网红城市：重庆、长沙、淄博等；

小众城市：长兴、仙居（均是浙江县城）；

旅游类型：亲子玩乐、非遗、休闲度假、乡村旅游等；

热门区域：上海南京西路、南京秦淮河—夫子庙片区、泰安泰山秀城、长沙五一商圈、成都春熙路大慈坊、南宁三街两巷、西安城墙景区等，“五一”假期累计夜间客流量均已超100万人次。

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发现了吗？大家都去了便宜的地方：

重庆、长沙、淄博这三个网红城市，物价都不高。淄博更是便宜到离谱。

一根脆皮烤肠1元、一大盒草莓6元、一盘炒肉片9块9，羊肉串更是按斤卖……难怪有无数人“进淄赶烤”。

当然，吃的也是烟火气，还有淄博的人情味。

更有趣的是，今年的热门区域，像上海南京西路、长沙五一商圈、南京夫子庙等等，都是不要门票就能逛吃逛吃的。

旅游类型上，也是满眼的消费降级。吃吃农家乐，在鱼塘边晒日光浴，能花几个钱？

没有对比就没有伤害。根据携程跟团游和自由行数据，2019年，大家不仅全国跑，还飞到泰国、日本、越南、新加坡、中国香港、中国台北、马来西亚、印度尼西亚、美国和俄罗斯等国家和地区度假。

今年五一在市政公园拍花草的年轻夫妻，兴许三年前还在马尔代夫玩潜水。

此外，短视频里，“特种兵式旅游”也越来越多。

不仅是大学生，上班的年轻人也会趁着周末飞到全国各地旅游。这种全新的旅游方式，当然是疫情三年后的报复性消费，也是一种时间、特别是金钱有限的无奈选择。

睡海底捞，吃麦当劳，出行靠共享单车……他们日均花费只要100多元。

在成都上班的柟多多五一朋友圈打卡，5天登遍五岳，被网友戏称为“五岳盟主”。

三

旅游消费降级的背后，许多因素的发生一系列变化。

短视频里，长沙86元麻辣烫、广州110元的牛杂刺客、上海1600元一斤的话梅个个上了热搜。

以前或许是“买都买了”的心态，导致这些食品刺客侥幸逃脱舆论的谴责。如今，它们一个也没跑掉。

与此对应，专职打假的抖音号“B太”也一下子爆火。去年，他还是一名美食博主，视频点赞量稳定在十来万。

结果因为几条榴莲鬼秤的视频，立马把点赞量拉升到一两百万。

他也很聪明，立马专注打假，陆续揭露海鲜市场鬼秤、火锅食材缺斤少两等问题。目前，这个账号的粉丝量即将2000万。

这阵势，用户关注、平台推荐、社会情绪缺一不可，共同造就了打假的流量巅峰。

随后，这位博主还被央视、中青报等官媒报道，相当于得到了官方的肯定。

如果把目光转到电商还会发现，把性价比拉满的拼多多，已经在市值和净利润上远超追求高质量用户的京东。现在的京东，已经掉转船头重回低价策略了。

如果你没有网购，而是选择逛商场，也会发现，喝瑞幸的人多了起来，星巴克没以前那么拥挤，甚至桌上带着信仰灯的MacBook也消失大半。

去年，瑞幸的门店数量已经超过星巴克，并实现了首次扭亏为盈。便宜到连年亏损的瑞幸，居然奇迹般赚钱了！

更让人想不到的是，社会治理也加入到这股潮流中。

淄博爆红，三项举措功不可没：

公平！公平！还是***公平！

据工人日报报道，淄博烧烤刚刚走红的时候，当地市场监管部门就对辖区烧烤店开展专项检查，督促烧烤门店诚信经营、明码标价，并且隔段时间去店里查一次秤。

神奇的是，网红B太还专门去了趟淄博“打假”，结果以失败告终。这倒成了他职业生涯中最挫败的一次打假经历。

淄博的风很快就吹到了全国各地。上海、长沙、厦门、海南陵水等地的监管部门都开始行动起来，提供公平秤、给商家挂黄牌，还市场一个公平的环境。

四

消费降级时代已经到来了吗？

经济学中有个“口红效应”现象，是指在美国经济不景气时，口红的销量反而更佳。原因在于，美国人认为口红是一件不那么贵的奢侈品，可以满足自己的消费欲望。

况且，经济不景气，反而会让人手中有点“小闲钱”。这点钱，刚好够买一支口红。

所以，淄博爆红不在于好吃，而是因为：

它是一支令人欢喜又唾手可得的MAC口红。

大疫三年，大家花钱不再大手大脚。2022年，我国居民人均消费支出2.45万元，扣除价格因素后实际下降0.2%，远低于3%的GDP增速。

原因是大家的收入在减少。去年，全国居民人均可支配收入3.69万元，实际增长2.9%，也低于GDP增速。

前些天，马斯克说温和的衰退已经来临，“不仅仅是煤矿中的金丝雀（硅谷银行）死了，最坚定的矿工之一（瑞信）也死了，墓地很快就被填满了！进一步加息将引发严重的衰退——记住我的话”。

本文来自微信公众号：湾区经济评论（ID：wanqumoney），作者：江文华