正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
前沿科技
车与出行
商业消费
社会文化
金融财经
出海
国际热点
游戏娱乐
健康
书影音
医疗
3C数码
观点
其他
榜单
虎嗅视界
24小时
活动
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
GPT-4
OpenAI
户口
人才落户
长安汽车
华为
言论自由
Altman
抖音
账号或密码错误
2013-07-09 12:06
高端智能手机市场即将悲剧
葛甲
近期智能手机市场有几个动向值得关注,首先是三星股价大幅下跌,Galaxy S4销量虽然还在狂涨,但100天销售2000万部的成绩,预示着该款手机销量将不会比S3多太多,增长速度存疑。其次,IDG发布了一份报告称,今年全球智能手机的平均售价为372美元,低于2011年的443美元,预计2017年将会下降至309美元。
这些迹象都预示着,智能手机作为一个产业,已开始走向成熟,具备先发优势的企业,已越来越无法从中获取超额红利。换句话说,消费者的新鲜劲已过,在需求不改的同时,对价格因素会更敏感。手机市场就如同当年的高端PC市场一样,将会随着暴利期的结束,转而走向平均利润,甚至亏损,直至下一个划时代创新的出现。
由苹果和三星占据产业链最上端,拿走几乎100%的利润,当然是不正常的,就看什么时候能打破这种不正常了,现在看,这一时间点正在到来。苹果似乎从去年就开始意识到危机的存在,所以才有了廉价版iPhone的计划,而三星向产业链下端渗透的步伐也从没有停止过,在不想放弃高端市场的同时,又把眼睛盯着下面。与其说这是两家公司的野心,不如说是他们应对未来挑战的一个预备。
高端智能手机市场是 人人 想要的一块肥肉,苹果和三星在成功干掉HTC和 诺基亚 之后,面临的挑战不是更小而是更大。因为整个产业链的利润率在下移,一些有一定实力的厂商如华为,则在以较低价积极向上渗透,如果苹果和三星不对这种趋势作出积极防御,将在未来竞争中处于下风。消费者的价格敏感度,有时候会被创新的光环所遮蔽,但大多数时候,人们还是会关心价格能否便宜一点的。
中国市场将成智能手机未来一个决定性力量,因为智能手机在中国的山寨期已过,产业升级已进行到一定程度。如今,至少有5家中国企业瞄准了苹果和三星的位置,将在中高端市场与两者进行激烈交锋,而竞争的直接后果就是,价格要撑不住了,未来高端智能手机市场将萎缩,甚至被消灭。
当华为、联想、小米等公司不断推出创新性的产品,且价格只有苹果和三星手机的一半,会有什么后果?当然,喜欢苹果和三星产品的用户还是会买自己中意的品牌,但
那些智能手机市场的增量用户,在性价比方面会考虑更多,消费理念将会更成熟,目前高端手机市场的主导者,将越来越失去对新生代消费者的把控力,从而丧失长期发展动力,尤其是对苹果这种厂商而言
。
整个手机市场的最高端和最底端方面,看上去关联性不大,实则相辅相成。低端物美价廉的智能手机,对上游高端市场的价格会有带动作用。随着硬件不断更新,最低价格不断往下压,苹果和三星同时采取的高价保利润策略,将最终遭遇失败。而三星和苹果,谁都没勇气去放弃如今仍能获得的利益而转战下游,这会给市场其他厂商带来更多的空间和机会。
苹果和三星在中国市场的优势正在失去,过去几年间苹果的市场份额一路下滑,如今稳定在8%以下,而三星在中国市场的占有率也不足20%。这些数字的言外之意,那就是国产厂商崛起,将不可避免对三星和苹果造成重大冲击,甚至会毁掉高端智能手机这个概念。
智能手机作为大众消费品,从市场层面分出高中低端,本身就并不严谨,是营销策略的产物。正如PC时代一样,人们追逐的热点仍在于技术和创新,当产业形成之后,创新量会出现骤减,此时比拼的,也就只有产品的价格和性能了。大家会一起向着更好的性能,更低的价格这个方向努力,直至这种产品随着普及率的提高,而在人们眼中并不是那么高高在上,遥不可及。
从这个角度来推断,苹果和三星在今年不调整策略,强力进入产业链的下游,未来的路将会越走越窄。时间会证明,在手机这种产品上,消费者对品牌的忠诚远不及对价格的期待。
原载腾讯科技,作者微信公号
Gejia021
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
寒冬将至:智能手机市场已经完成历史使命?
田野麦穗
08:37
#数码最前线
手机卖不动,是厂商变了还是消费者变了?
科技狐
华为给了机会,OV为什么没抓住?
市值榜
华为空出的高端市场,被苹果吃了
财经十一人
5G关键年,华米OV们打的什么算盘?
深响
华为小米OV们,没有新故事
深燃
苹果,锁住高端入口
光子星球
不为清库存:iPhone在中国罕见打折,为的又是什么?
王新喜
苹果AirPods,卖不动了?
价值研究所
苹果独占7成市场,华为小米们高端化有起色了?
财经十一人
你有多久没换过手机了?
智东西
12:07
#5分钟科普
年轻人不愿换手机的背后,藏着智能手机的发展史
智造前研
05:26
#大公司情报站
三星欲回中国抢市场,你还愿意买单吗?
花狸胡说
10:12
#大公司情报站
三星想重返中国?先学学苹果
科技狐
14:48
#数码最前线
苹果乏力,小米第二,华为暴涨79.3%,2024年谁更胜一筹?
白呀白Talk
04:17
#大公司情报站
小米华为“互抄作业”,卷出新高度?
科技新知
04:39
#苹果又来了
iPhone“挤牙膏”般换代,正是“拿捏”资本市场的手段
BT财经
02:37
#苹果又来了
苹果手机涨价,你还买吗?
伯虎财经
15:53
#华为稳不稳
硬核分析:华为“不造车”底层的战略逻辑
白呀白Talk
11:33
#内幕大揭秘
雷军的小米其实不是手机公司
圈内师老师
大 家 都 在 搜
GPT-4
OpenAI
户口
人才落户
长安汽车
华为
言论自由
Altman
抖音
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付