收了Sandro的山东如意2016年净利润大涨15.03%，但真的就“如意”了吗？

日前，山东如意集团发布了2016年的业绩快报，不少报道在标题中报喜称 “净利润同比大涨15.03%”，数字很抓眼球，让人不觉惊讶，要知道2016年对于它所处的纺织行业而言，绝非轻松的一年，这一涨可以算得上逆势而行了。

其实这家公司，对于很多人来说，应该是相当陌生的，毕竟做的是纺织面料的生意，离一般的消费者着实远了些。不过在过去一年里，它却是不乏关注，原因是它跟美国私募股权巨头KKR做了笔大买卖——花13亿欧元，从后者手中收购了法国时尚集团 SMCP，一口气将三个轻奢服装品牌收入囊中。

想来财报好看，是这13亿砸得效果卓然？仔细看快报内容，却似乎并不是这么一回事。

快报称， “2016年度，山东如意实现营业收入10.65亿元，同比下降17.97%；实现营业利润4396.94万元，同比下降31.69%；实现利润总额7620.15万元，同比上升3.12%；实现归属于上市公司股东的净利润5035.88万元，同比上升15.03%。”

嗯，营收同比降了17.97%，盈利下降31.69%，这业绩怎么也算不上好看呀，而对于这营收盈利双双下滑情况下取得的 15.03%净利润上涨，快报中并未能给出更多的解释，让人有点看不懂呀。

山东如意集团总部位于山东济宁，前身是山东济宁毛纺织厂，成立于2001年，业务以生产高档和顶级面料为主，年销售额超过 46亿美元，自有的如意品牌在亚太市场销售网点超过 3000个。

一般来说，中国传统的针织企业，主要还是以国外企业贴牌加工为主，山东如意就曾是意大利奢侈时装品牌阿玛尼的贴牌商。然而贴牌只有5%-10%毛利率，绝大多数的利润被国外的品牌持有者收入囊中。因而，很早的时候，如意的高层便意识到，纺织服装行业的利润主要集中在下游的服装制造领域，公司要向下游延伸。

于是早在2010年，集团便以4400万美元的价格，收购了日本知名的服装企业 Renown 公司 41.53%的股份，成为第一大股东。而去年，又接过了 SMCP的大盘子。

SMCP集团是Sandro, Maje 和 Claudie Pierlot三大品牌的母公司。打着“轻奢”的概念，集团在过去的几年业绩很是亮眼。数据显示，尽管全球行业整体形势疲软，但得益于法国需求回暖、中国销售暴涨，SMCP在2016年 上半财年销售额同比增长 19.2%。有人评价称，SMCP的井喷式增长源于其成功的国际化的战略，而集团高官也多次表示，大中华区是其进一步扩张的重要阵地。搭上如意，按说应能为这步棋更添色几分，对于后者而言，也应该是一笔加分的买卖。

但是，至少从这次的财报中，暂时还看不太出来，也许不能太心急？

能看出来的是，至少在收购海外品牌这件事上，山东如意倒是挺急的， SMCP尚不知消化了没，又打算以1.2亿美元，从YGM贸易有限公司手中收购已有160余年历史的英国风衣品牌Aquascutum（雅格狮丹）。

有业内人士对此表示了自己的担忧。上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受媒体采访时就表示，“作为中国企业在与国际时尚行业进行对接的过程中也不免有所担忧。”

“一方面，山东如意集团本身就是一家生产性企业，在企业兼并的过程中品牌思维是有差异性的，而在这个过程中流行趋势势必有所减弱。在企业与企业对接过程中，风土人情和文化的碰撞是不可避免的，在管理团队上国家文化的融合也是十分重要的。

另外，品牌的多元化也需要一定的定位，在积极布局之前一定要清楚定位，在收购品牌的过程中，应考虑这些品牌与企业的互补性，在并购过程中企业的掌控力度到底如何要有一定的把握，在转型和并购过程中遇到的问题可能会导致效果欠佳影响主业务。”

以上～