微信上线新原创机制，抄袭成本高了，可还是消灭不了“做号者”？

昨晚，微信公众平台公布的一个“小调整”，这个调整就是：微信公众账号无授权转载，不能再显示全文，读者要看全文，必须跳转到原公众账号的图文页面。

微信新规

微信宣称此举是为了更好地鼓励原创内容分享，以及读者与原创者之间的互动——互动是微信公众账号的一个优势。有人说，微信从此形成了类似于微博的“转发”机制，然而在我看来，微信此举跟微博的转发形态没什么可比性，一条微博可以无限转发下去进而形成指数级传播，微信公众账号不可能形成这样的转发链，真正的转发是靠读者分享到朋友圈和微信群。

下面，我们来稍微解读一下微信的这次调整。

给原创内容带来什么影响？

第一、原创内容会获得更多阅读、粉丝和互动。因为读者都被强制导入到原公众账号了。还有，新规之后，如果有人找原创者申请授权，原创者更可能选择不给、收费或者“要求显示转载来源”，否则就等于没有转载只有转发。总之，授权转载的成本高了，流量会被导入到原创者。

第二、原创内容将会获得更多收入。微信流量主业务，不少闷声赚大钱的都是做垃圾号、营销号的。其中做内容转载的不少，由于每天要转载大量内容（一个团队成百上千个号），因此不可能一一申请授权。所以，原创者获得更多流量意味着也将获得更多流量主和赞赏收入。

第三，原创内容如果是软文阅读量会更高。软文说得好听点是“内容广告”，不少品牌主都会重视软文的阅读数据，有多少个公众账号转载了一篇文章反而没人关注。微信新规变相让原创内容阅读量更高，这意味着自媒体们不需要刷数据——至少不需要刷那么多了。

原创者需要考虑的风险

两个月前微信还有一个新规调整，并未被正式公布，然而却对内容行业造成很大影响，这个规则就是：如果有人发布了你的文章，哪怕没有标记原创，你的文章也不能标记原创。在调整之前则是：如果有人抢先发布你的文章并且标注原创，才会导致你不能标记原创。

举个例子，你一天写了几篇文章，其中一篇有时效性，先发布到某个内容平台或者某个网站，这时候有“做号者”看到，拿到微信去群发了，没有标记原创，等到你晚上发布微信时就会发现不能标记原创了。这时候你可以申诉，但要等一段时间微信才会处理，因此原创者往往会“不标记原创”进行推送。

然而，在“511新规”之后，是否标记原创对于原创者权益有很大影响，不只是少了一些流量，还可能会在“不标记原创”进行推送之后，被第三个号抢标记原创，这样原创者反而为抄袭者导流了。所以，微信新规发布之后，可能会有“做号者”这样做：

瞄准某个大号的头条号等平台的好内容，找一个号抢发（无原创）—原创大号发布时标不了原创—再找第二个号发抢标原创，这样就可以给第二个号导粉了。有人说，微信可以对这种号坚决打击，比如直接封号——但做号者都有成百上千的号，所以是没所谓的。

微信为什么这样设计？在参加微信支付香港活动时我曾咨询过腾讯新闻发言人张军，其透露设计初衷是为了更好地保护原创者，大致意思正如其在微博所表示：

张军微博

这意味着，未来原创者必须要考虑风险，权衡利弊，再决定是否要将内容提前发布到别的内容平台。

对于这个问题我倒有个建议：微信和腾讯媒体平台的原创保护体系可以打通，后者并不是采取一天一发的机制，原创者如果有时效性内容可先在腾讯媒体平台发布并标记原创、锁定权限，这样就不用担心微信发布时标记不了原创了。

微信新规或让更多公众号加入“洗稿”行列

显然微信新规并不能消灭“做号者”，他们依然有办法“盗用”原创内容，只是成本高了：可能要将文字弄成图片转载，更可能是花点精力做“伪原创”、“洗稿”和“洗思路”，更多“做号者”或将走上这条路。

每隔一段时间，自媒体圈就会掀起关于“洗稿”的口水战。相对于一字不变的抄袭而言，洗稿才是内容创业乃至新媒体的行业毒瘤。因为抄袭判断和打击相对容易，而洗稿却难以规避。

理论上来说，转载是好事。新媒体时代好内容长腿，让好内容传播出去，抄袭者做了分发渠道，原创者在文章里植入“记号”，或者内容本身就有广告（软文），这样来看被抄袭（无授权转载）反而是好事。

洗稿则意味着这些人将“别人的原创”变成“自己的原创”，他们在别人内容基础上添油加醋，换个顺序，或者整合几篇原创内容，再辅以标题党、群运营等五花八门的手段来传播。洗稿的人是“生意人”，运营层面完全碾压挑灯夜战、辛苦码字的文字工作者，而“原创者”竟然不能对他们做什么，连投诉的门都被堵上了，他们一般都会这样为自己辩白：

“我们没有违反微信规则啊，我们没有抄袭啊，有很不一样的地方，比如这里，这里”。

比洗稿更高级的则是洗思路——稿子可能100%是原创，没有一句话与原创者内容是相同的，然而，核心观点、文章逻辑、行文思路却是一模一样的，写过文章的小伙伴都知道，这样做会少花多少精力。

原创者花一天甚至一周的时间做的内容，“洗稿”者或者“洗思路”者一个小时就据为己有，想想都心酸。

原创保护的路还很长

一个事实是，这么多内容平台，微信是最早推行原创保护机制的。

过去互联网上的文章基本没有原创保护这一说，百度会给做原创的网站增加权重，但由于是开放式的Web内容生态，无法像微信这样封闭内容生态保护原创。现在微信的原创保护机制，已经被各家内容平台跟进。

电影、音乐、图书，许多内容产业从萧条到繁荣，无一不是在构建了相对完善的内容知识产权保护体系之后——并且都是最近几年的事情。现在，内容创业如火如荼，知识产权是根基。腾讯最早提出内容战略，QQ音乐2005年上线就只做正版，今年两会期间马化腾也强调了对知识产权的重视。

然而，在原创保护上，微信以及各大内容平台还任重道远。

一方面对于“洗稿”行为的打击，是内容行业的最大难题。不只是自媒体文章，网络文学甚至音乐等领域都有类似问题，比如今年《烛光中的妈妈》词作者就曾公开声讨某知名家电公司董事长篡改其歌词，并录制音乐用于公司营销。“我不抄袭你，但我改动你”，是许多内容原创者的痛。

另一方面，不同内容平台之间是割裂的。如何互通有无，在原创体系上形成统一的联动和打击机制，是一个值得探讨的话题。腾讯旗下的微信、QQ与企鹅媒体平台之间都还未能打通，要不同内容平台之间形成合力短期内恐怕也不现实。

但如果能够实现，内容行业的侵权问题恐怕会减少一半。现在有维权骑士这样的平台游走于不同平台之间做起了“原创保护警察”，然而却事倍功半：技术和精力有限，维权成本很高，维权结果也难以达到原创者的预期。

不过，就算千难万难，对原创内容进行彻底的保护，对于侵犯原创内容的行为（尤其是洗稿行为）进行有效打击，不论是从平台长期利益还是从道义上来说，都是必须要做的事情，乐见其成。

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