【脑洞很大】办公室小野的挂烫机蒸包子、瓷砖煎牛排竟是这样“批量”生产的

虎嗅注：新一年的虎嗅“最受尊敬的脑洞”创新奖评选已经启动。今年，我们不仅想让你看到“脑洞”候选产品的最终形态，更想通过访问创意团队探究一个“脑洞”产品从创意到实现的全过程。

 “脑洞” 候选产品的系列报道将会陆续刊出，今天推出的文章是关于网红“办公室小野”。

电脑机箱摊煎饼果子、挂烫机蒸包子、瓷砖煎牛排......

从2017年2月份视频上线至今，“办公室小野”依靠另辟蹊径的烹饪技术已经在微博吸引150万粉丝，截止4月30日，“办公室小野”系列视频在国内的全网播放量超过5亿，有人认为她的热度已经超过papi酱。

但比小野创意烹饪美食更脑洞的，是视频背后的流水线生产方法论。虎嗅联系到制作“办公室小野”系列视频的公司洋葱视频，其联合创始人聂阳德聊了下如何批量生产创意。

如何批量生产创意？

洋葱视频是一家有10几人规模的创业公司，两名创始人都来自媒体行业，聂阳德告诉虎嗅，“短视频和内容创业的风口是10年一遇的机会，我们都是媒体人出身，有点时不我待的意思。”

面对短视频风口，聂阳德认为以标准化生产短视频内容是上一阶段成功的法宝，比如《日食记》，而如今的阶段，创意至关重要。

洋葱视频参考好莱坞内容生产模式，建立了“脑洞云数据库”，所有的创意点以文字、视频的模式分门别类地记录在数据库中，比如办公室小野的“锡箔纸正负极点火”的技能就来自脑洞云数据库。每条创意使用后，就会被标记并将不再使用。

洋葱视频的每一位员工每天必须至少为数据库添加5条有质量的条目，目前该数据库已有数千条内容。

据聂阳德介绍，“我们很多条目其实都来自于海外，工作人员要到YouTube或者Facebook浏览大量的信息，筛出他觉得还不错的创意，放到库里面。YouTube的视频都会下载到本地，方便查阅。”

像办公室小野，每个视频需要具备主创意、小创意、梗三大部分，其中大创意、小创意都来自脑洞云数据库：

主创意：核心烹饪内容，比如机箱摊煎饼、饮水机做火锅；

小创意：神技能，比如烹饪、切菜技术；

梗：细节创意，比如一边做一遍看电视剧；

一般来说，内容时长在5-7分钟，平均10-15秒会出现一个梗或小创意。

如何流水线生产视频？

除了办公室小野，洋葱视频还在酝酿其他办公室系IP，这对于只有10几人的公司，工作量并不小。每个IP团队有自己的策划、编剧，而导演、摄影、后期、推广则是全团队共享。

内容推广方面，洋葱视频选择国内160个渠道、海外30多个渠道进行全网发行，并对国内20多个以及YouTube、Facebook进行深度运营。小野在视频里并不讲话，因此，国际化时不会有语言障碍。

在商业化方面，办公室小野还是最传统的两大收入模式：广告、平台分成，其中“广告收入是大头，平台分成就是一小部分。”

目前，办公室小野已拥有数十个品牌客户，客户分别来自美食、快销、办公用品等行业。

聂阳德告诉虎嗅，“我们目前的定制创意视频刊例价的是30万一条。这是一种合作模式，还有包括植入等模式，也是根据刊例来定价。因为我们单期播放量有3000多万，CPM其实非常非常的低。”

办公室小野在海外累计有几千万点击量，已在Facebook运营1个月，收获80多万粉丝。美国的骆驼香烟曾找到他们做烟草广告，但因为小野未满25周岁，不符合美国的烟草广告法（烟草广告，出镜人需满25岁）遂作罢。

另一方面，平台分成虽然有限，但渠道作用不容忽视。“我个人认为对于内容创业者来讲，一定要做平台的寄生虫，寄生虫就是你要依附于它，但是要尽可能地吸它的血，把它吸干，”聂阳德这样说道。

办公室小野，也要做成漫威式家族

有了papi酱从爆红到衰弱的前车之鉴，聂阳德认为，要延长IP的生命周期必须丰富人设，让人设间产生互动。在洋葱视频的计划中，未来将创建一个像漫威世界一样的办公室家族。

“我们每一个‘英雄’IP都对应了一个技能。比如我们刚要上线的‘办公室小作’，就是一个手工达人。接下来可能还有其他类目，比如情感类的、母婴类、萌宠类等等。”

在聂阳德看来，漫威世界是围绕美国的英雄主义建立的英雄体系，而洋葱视频的办公室家族，则是围绕“办公室不只有KPI，还有诗和远方”建立的。

如果办公室家族系列的人设增多，角色间产生互动不仅可以让内容丰富，同时也可以抬高广告溢价。“当我的家族形成之后，我会去找编剧来弄一个‘复仇者联盟’似的网剧、网络大电影甚至大荧幕（电影），去把这个IP矩阵的影响力做大。”