中国家长都担心孩子运动受伤？Nike针对这个心理设计了一套创口贴 | 脑洞来了

所有品牌都在极力讨好年轻人，因为他们就是当下或不久之后的消费主力，而耐克的营销已经从娃娃抓起了，顺便也俘获了娃娃的父母。

“六·一”儿童节期间，Nike和常年的合作伙伴Wieden + Kennedy上海部门联合举办了一场名为“勇气奖章（Badge of Honor）”的活动，以赠送小朋友漫画创口贴的形式，鼓励青少年参与运动。

之所有有这样一个活动，在于中国部分家长希望孩子去做运动但又担心他们受伤。Nike“勇气奖章”的活动正好对准了这个主题，做了一次不错的品牌营销。

“其实我们想法很简单，对子女进行过度保护的父母往往不放心让孩子自由玩耍，”W+K上海部的执行创意总监Ian Toombs这样说道，“它们既是创口贴，同时也是贴纸，上面会有带故事情节的漫画，毫无疑问这会是任何一个孩子都想拥有的产品。”

的确，以故事做营销历来效果都不差，像“海尔兄弟”就曾是海尔集团为了建立品牌形象，与北京东方红叶动画集团合作出品的动画片，最后成为了一代人的儿时记忆。

“勇气奖章”系列贴纸一共有4套（文章结尾附有这4套漫画），每套上面14张贴纸（如头图所示），每个创口贴的内容主题为篮球、跑步、足球等，只要消费者在Nike门店购买“小小运动员（Young Athletes）”系列产品，就可以免费获得一套创口贴。

创口贴上的故事呈现远不止漫画这么简单，在“六·一”儿童节前，Nike就放出如下动画短片进行预热。事实上，每一个创口贴上的人物，都有一个属于自己的动画短片，Nike还邀请来了旗下签约运动员，如易建联、赵丽娜、张国伟、苏炳添以动漫形象在短片中进行客串。

王俊凯、李娜也贴上了Nike创口贴并在微博上进行呈现，Nike对新媒体部分也并没有放松。

耐克的这次的“勇气奖章”营销相信会收获一批儿童粉丝，而其高质量、健康、正能量的营销产品（创口贴、动画短片）也十分入得了家长的眼。这样一来，为下一次家长给孩子选购运动产品时首选Nike埋下了种子。

尽管我们要为耐克的这次营销脑洞点赞，但是近来其业绩增长并不明朗。

今年3月，耐克发布其2017年第三季度财报，其Q3季度营收84.32亿美元同比增长5%，略低于分析师预期。

其中中国区营收为10.75亿美元，同比增长15%（剔除汇率因素）。虽然中国区仍是耐克目前增长最快的地区，但是增长速度已经明显放缓，从2016年至今，Nike中国区业绩已连续6季度增长放缓：

2016财年四个季度及2017年三个季度的增长率分别为：30%、28%、27%、23%、21%、17%和15%。

分析师普遍认为，北美市场与大中华区的业绩疲软，一个重要原因是，老对手阿迪达斯这两年出现复苏迹象。

话说，你能想起来Nike最近的一款爆款鞋是什么？