Github上，一个开源广告屏蔽软件，一夜之间关注（星标）暴涨7倍。

这是件很有意思的事。

因为广告屏蔽软件已经有很久历史，无论是商业还是公益的，方案都非常成熟，上万星的开源工具随处可见。

一个新入局的工具，能在这种情况下，突然暴涨数倍，实属意料之外。

稍作了解后，发现这里面还有更多故事：有巨头亲自下场，律师函随处飘扬；也有网民口诛笔伐，合力反抗……

而把这一切纽在一起的，就是大多数人深恶痛绝，但又避无可避的开屏广告——广告商和流量主的蜜糖，手机用户的砒霜！

一、开屏起源

1. 它曾没那么坏

今天，之所以能使用这么多免费互联网服务，广告功不可没。

全球最大的网络广告公司，是搜索起家的Google；而中国最大的网络广告公司，是卖货的淘宝。

对，你没有看错，从PC到移动，从搜索到电商……互联网有一半以上的财富由广告创造。

最早广告的出现，是为了缓解成本压力，毕竟互联网刚刚萌芽的时候，是大多数人在用爱发电，有人能赞助广告，才有活下去的动力。这也是为什么，到了今天Google的搜索广告还会标识“Sponsored”（为慈善筹款而举办的）的原因。

谷歌的赞助标识

今天，我们已经习惯开始为服务付费，在网易上开黑胶会员、在爱奇艺上买VIP、在王者荣耀里充皮肤……这一切过程，只需要扫码即可完成。

而那个时候，没有支付宝和微信，网络支付极不发达，想要在网上买东西，需要到邮局汇款，所以根本谈不到通过售卖服务赚钱。

因而，广告成了当时唯一的营收选择。

2007年1月，iPhone正式发布，将互联网划分成PC和移动时代，影响之深远，以至于到了大模型火热的今天，言必称希望找到大模型应用的“iPhone时刻”。

2010年，中国PC与移动联网正式交替。

是年，伴随百度达到顶峰，李彦宏成为中国首富，PC互联网也达到了顶点，移动互联网开始接棒，开启了下一个移动互联的黄金时代。

移动广告开始大量吸引广告主预算。

最开始是谁引入的开屏广告，已经无从得知，但有一点是容易被忽略的，开屏广告的出现，一定程度上也是为了提升用户体验。

广告从来都站在体验的对立面，也能优化用户体验？

这一点，放到现在很难理解，但是，把时间放回10多年前，很快就能明白。

早期的手机配置低、性能差，打开一个APP经常需要等待很久，用户不得不长时间看着一个白屏。到了今天，尽管手机性能已经堪比早期PC，但随着APP的日益庞大臃肿，资源消耗需求也同步提升，所以很多低端机还是会出现白屏、卡顿的情况。

很早就有测试，用户打开网站流失率，会随着等待时间成指数型上升，APP也是同样道理。

如何解决用户的等待焦虑？

有的人想到了放置一个欢迎界面，而有的人想到的是避免用户看白屏的同时，还能小赚一笔钱。

所以，开屏广告自然而然地诞生。

我们不知道在开屏广告进入手机时，背后出于收益和体验的动机到底是谁大；只能知道的一个事实是，开屏广告如今已经成为收入的现金牛，无孔而不入，甚至让人烦不胜烦。

2. 中国特色，走向世界

过去很多年，中国互联网都向欧美学习，我们称之为Copy to China。

而今，中国移动互联网的速度，已经实现了对欧美的弯道超车——我们先不谈核心科技，至少在应用层面是这样。

有越来越多的应用创新，开始转变为Copy From China。

很多人没有想到的是，开屏广告也是中国对外输出的成功案例。

很多人也不知道的是，国外的APP长时间是没有开屏广告的，他们将开屏广告视为用户体验大忌，最初，在国外能看到开屏广告的大多是中国公司开发的APP。

经过中国APP的教育，再加上营收的压力，“Don't be evil”的浓眉大眼Google，也推出了开屏广告，Google Admob作为出海应用的广告变现平台，已经开始支持多种形式开屏。

Google推出开屏广告另一个重要原因是，哪怕不出专门开屏广告形式，一样有很多APP开发者将原生、Banner放到开屏上去。尽管审核会识别这样的违规行为，但有矛就有盾，APP开发者最擅长的就是猫鼠游戏，漏网之鱼数不胜数，自然，引入更多流量对Google也是有利的，所以不乏睁一只眼、闭一只眼的可能性。

因此，与其反抗，不如顺应大势，开屏广告从中国走向了世界。

中国互联网，居然在无意识下，完成了一次对外输出。

二、开屏之恶

现在，已经没有多少人记住，当时开屏广告诞生时为用户体验的那一点点初心。

毕竟营收才是根本，没有收入活不下去。

很多APP的开屏收入占比超过80%，开屏收益单价相较于原生、Banner这样的嵌入式广告，要高出10倍不止。要想放弃这么一大块收入诱惑，对大多数人来讲，是不可能完成的任务。

而开屏作为APP应用入口，也被很多品牌方视为黄金点位，要想彰显品牌实力，这是绝不能放过的地方；作为从业者，我曾于2017年推出过开屏广告相关的营销产品，也就是可以让品牌方的广告同时出现在上百个APP打开时，这种震撼效果，对于品牌方是最难抗拒的诱惑。

品牌与流量的媾和，用户任人宰割。

1. 第一恶：要想从此过，留下买路财

开屏广告，像是一只拦路虎。

当前手机性能已经较第一代智能机，提升不知几何，那个人人打开APP都有白屏的时代，已经一去不复返，所以打着缓解等待焦虑的旗号做开屏广告，已经说不过去。

更重要的是，开屏广告是应用入口，在用户的使用必经路径上，设置干扰项，是用户体验大忌。

当用户点击广告后，就会跳出APP，进而影响APP DAU和使用时长，要知道，这两个数据是资本最看重的APP核心指标；开屏广告点击率轻松超过10%，也就是很容易引起超过10%的用户使用时长损失；很多大型APP在接入开屏广告时，会做严格的AB Test，目的就是尽可能降低影响。

但抵不住收入的诱惑，用户的感受算什么？多看几天就习惯了。

如今广告已经不仅仅是支撑成本，解决用爱发电的问题，很多职业开发者已经用它赚得盆满钵满。

天下没有免费午餐，用户还得为自己买单。

2. 第二恶：底线失控

节操在利益面前没有底线，底线永远只会越来越低。

广告生态是一个庞大的体系，这个体系庞大到没有哪一个人能够独立控制，除非APP放弃开屏广告。

我们今天所看到的开屏广告，已经是几经监管规范的结果，而在早期，说混乱不堪毫不为过。

更多点击，意味着更多收入，为了获取更多用户点击，流量方无所不用其极：

• 假关闭按钮

发明这个的人，一定有丰富的PC诱导点击经验。在弹窗广告泛滥的PC上，你可能看到过这样的广告，它有两个关闭按钮，你不会点错，因为两个都不是真的关闭，而能真正关闭广告的，在5秒后才会出现。

从PC时代就诞生的套路

• 假倒计时

开屏广告为了让用户不那么烦躁，大多将时间控制在5秒，但是你看到的5秒可能实际上是8秒，每1.6秒倒数一个数，多几秒的时间，总会有更多人忍不住点我的广告。

• 连环套娃

一个开屏广告结束了，是另一个开屏广告的开始，智人千虑必有一失，你总有失手的时候吧？

而广告发布商也不遑多让，总有一些办法，让你多点广告：

• 假应用界面

如果你正在打开支付宝，你现在看到了支付宝首页界面了，你会去点它吗？大概率会吧，但这实际上只是开屏广告的素材，他们把支付宝截了个图而已，你的一个不小心，又为他们贡献了一次点击。

• 假杂质

手机上落头发是常有的事，来了一只小蚂蚁在上面爬也是再正常不过了，所以你用手去轻轻拂开它们，但这都是假的，只有贡献的点击是真的。

开屏广告的假头发丝

• 假红包

你总是那么幸运，能够中一个大奖，人们总是相信自己是很独特的，也很相信自己是有这个运气实力的，所以你去打开红包领奖，然后广告发布商开心地笑了。

开屏广告假红包

……

如此，种种手段，大多是身在大城市的白领发明的，他们往往是深谙用户行为、用户心理学的高材生。

对于这些手段，年轻人可能迅速免疫，但中国还有几亿人的下沉市场，他们不知道，原来城里套路深——身在镇上村里的老年人，怎么也没有想到，他们竟然被“自己的孩子”算计了。

没有人愿意被算计。

2021年，开屏广告被强力整肃，消停了一小段时间。

如今，开屏广告悄悄地回来了，显得守规矩得多，但规矩的背后，还是透露着小小的心机。

一会让你摇一摇、一会让你转一转，这么复杂的动作来打开广告，足以见得是用户感兴趣来点的吧？我可没诱导他们！

有意思的是，2022年超媒金芒发布了员工一等奖，就是一个摇一摇开屏广告，可以想见其中的利益有多大。

但防不胜防的是，你的陀螺仪总是那么敏感，哪怕你把手机放桌上，也能够精准感受到地球自转，广告有时候会自然地被打开。

3. 第三恶：蔑视安全

试想一个场景：

当你在高架上开车迷了路，在好不容易有一点拥堵的时候，着急地打开了导航软件；

这时候APP不是把CPU算力用来快速打开APP，流量用来赶紧为你寻找路线，而是用尽全力下载了一段看起来有5秒，实际上有8秒的开屏广告；

尽管你点击了跳过广告按钮，它还是倔强地打开了拼夕夕，拼夕夕弹了窗告诉你，再砍一刀你就可以99抢iPhone，你以为是你自己误点，其实，只是他们把广告可点区域放得更大；

你拒绝了砍刀，切换回地图软件，前面已经松动，身后的车不断在朝你按喇叭；

你不得不扔掉手机，着急上路……

——真实经历。

你的心急与安全，他们一点都不关心，只关心能否从你那里赚得三瓜两枣。

三、揭竿而起

1. 反抗

开屏广告，凭实力做到被口诛笔伐。

最终引得监管机构亲自下场。

政策对这类行为，进行了强约束。2021年，工信部对APP开屏广告问题开始了“严打”，近68家互联网公司被约谈，要求整改。这段时间，开屏广告被推上风口浪尖，并被要求下线，以示整顿决心，流量方和广告发布商心在滴血。

现在的开屏广告，已无往日张狂，流量方对广告素材也加强自审，开屏广告为了求生存，更多的是谨小慎微，用小心机代替了张牙舞爪。

但即便这样，网民们仍不买账——开屏广告本身似乎就是一种原罪。

你有张良计，我有过墙梯，互联网从来都是一个发挥群体智慧的地方。

大量开发者自研了开屏广告跳过工具，由于政策要求，开屏广告必须设置“跳过”按钮，这些工具可以自动识别按钮所在，并自动点击，即可免去开屏广告之苦。

李跳跳、大圣净化、丁小跳、一指禅……无数个工具在帮助人们跳过这烦心的一步。

开屏广告有多流氓，网民对抗意愿就有多强。

2. 弹压

他们急了。

8月底到9月初，所有上面提到的跳过广告工具，全部都收到了律师函，要求下架相应APP。

发送律师函的，是有名的“南山必胜客”，理由是“构成不正当竞争”。

李跳跳停止更新公告（截图来源，李跳跳公众号）

大圣净化公众号公告（截图来源，大圣净化公众号）

大厂，又在发挥行业领导者的带头作用。

背后的原因，自然是这些工具，动了流量方的收入蛋糕——我精心设计的收费站，你怎么能开条小路？

螳臂不能当车，上述工具几乎全部下架停止运营。

3. 争议

弹压行为是正义的吗？

流量方的心情非常值得理解，毕竟在流量红利到顶、经济下行的今天，增长乏力，任何被减少的营收都能感受到切肤之痛；开门做的是生意，又不是做公益，通过某些手段获取收益也无可厚非。

但，有争议的是：很多广告拦截工具都没有经营行为，也就是说，他们纯粹地开发了一个工具，使用的自由权在网民手里。

Github上有大量类似源码，网民可以自取，自行编译，是否要让Github全部下架这些源码呢？

包括Chrome在内的众多主流浏览器，都支持广告屏蔽，全球有大概37%的用户在使用这些功能，是否要让这些浏览器也全部下架呢？

Eyeo作为一个全球性商业运作的广告屏蔽公司，有2.5亿月活用户，但是却被德国最高法院支持，允许合法经营。

其结果就是，倒下了一个、两个……还会起来千千万万个。

这就是为什么本文开头提到的工具，在Github上几乎一夜之间就从只有几百星，上升到了4000多星。

某个广告屏蔽工具Star趋势（来源：github)

正义吗？用户用脚投票的结果最真实。

还有更好的办法吗？

其实，这些工具并没有屏蔽广告，只是帮助用户更快地点击了被政策要求呈现的“跳过”按钮。

而用户是否看广告、点击广告有强烈的个人意愿。

如果用户不喜欢这样的广告，哪怕没有这些工具，他也不会去点；亦或是用户也会练就非凡的手速，快速点击“跳过”。

一个可以值得考究的案例是，Youtube曾经推出过“TrueView”的广告形式，允许用户在几秒后点击跳过。

核心思想就是：用户不喜欢这广告，让他看完是没有意义的，也必定不会有更好的转化效果——毕竟强扭的瓜不甜。

而另一方面，也可以促进广告主优化广告素材，做到对用户更好的吸引力。

当然，公平的是，被用户跳过的广告是不会计费。

这是一个促进生态不断优化的做法，短期内平台收益受损，长期对生态各方都有利，是所有人都乐于看到的结果：

用户体验更佳，没有套路，没有强迫；

广告主转化成本更低，无效观看不计费；

流量方收获长线收益，广告主因更好的收益而有更久的留存。

或许，必胜客们不要急于去解决制造问题的人，因为真正制造问题的，可能反倒是厂商自己。

四、结语

不知道，今天还有多少人记得广告是用户、广告主、流量方三方博弈的生态。

博弈不单纯指只顾自己，各自争取最大利益。

合则共生，任何一方失了衡，这个生态三角稳定性将不复存在。

本文来自微信公众号：进化力报告（ID：gh_6954fbf3a147），作者：进化力Eden