“十一”假期旅游新变化：消费者更注重性价比，小众目的地“出圈”

本文来自微信公众号：经济观察报 （ID：eeo-com-cn），作者：郑淯心，题图来自：视觉中国

“我们一家三口开车自驾，从北京出发，途经山西、河南、湖北到江西，车上带着帐篷、炊具，8天假期只住了1天酒店”，10月7日，一位北京游客向记者介绍了他的国庆假期出游花销，总体花费不超过两千元，但他觉得玩得十分开心，这是一场性价比之旅。

去哪都是人山人海，是这位游客的另一感受。经文化和旅游部数据中心测算，今年中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

新时代文化旅游研究院院长吴若山对记者称，从消费数据上看，这个“双节”假期的旅游消费呈现理性化特点，消费者对出行成本有一定价格预期，导致假期旅游消费进入“价格敏感期”。

一、消费者更注重性价比

“这个国庆假期，明显感觉到消费者对酒店的价格敏感，对两三百元一晚的民宿酒店更感兴趣”，上海一家民宿负责人告诉记者，今年国庆假期民宿价格跳水，他接触的很多民宿负责人为了让民宿在后半个假期能达到满房的状态，就把价格调低了，相当于低价促销。

北京市延庆区一家民宿负责人也有同样的感受，这家民宿国庆期间的营业额比去年同期下降了30%，主要受到房价下降的影响，“价格定得高就卖不出去”。另一家在上海的民宿负责人直言，周围酒店、民宿都有降价，只有他坚持了自己的定价，但带来的后果就是消费者不买单。

去哪儿数据显示，今年国庆假期，用户预订酒店前平均搜索量为15次，较2019年平均增加7次。涨幅平缓且性价比优势更为突出的高星酒店成为用户反复比价之后的新选择。飞猪平台上预订“十一”期间入住的高星级酒店间夜量较2019年同期增长超5成。

山西一位租车公司负责人也告诉记者，这个国庆租车的费用相比去年同期有所上涨，选择中间档位舒适型的消费者变少，消费者更多选择处于价格带两头的经济型车型和商务车型，并且选择经济型车型的消费者更在意价格，这部分群体占到租车平台的一半以上。

但是也有一些高奢酒店的感受截然相反。一家定价1500元/晚左右的酒店老板告诉记者，整个国庆期间满房，不少消费者在酒店喝茶、拍照，他们不再是为了逛景点，而只希望在酒店呆一个晚上。在野宿集民宿联合创始人刘汉捷看到，今年国庆期间消费分层的情况加剧，部分消费者消费力强，并且对价格没那么敏感，他们追求的是极致的风景和体验。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析称：“旅客更理性了，他们要便宜，又要品质，还要服务好；会玩能花，但是要货比三家，绝对不交智商税。这些视旅行为刚需的人，将是未来旅游的主力军。旅游行业商家提供更低价格、更好服务，才能让行业可持续发展。”

二、小众目的地火了

消费者更注重旅游花费的性价比带火了小众目的地。吴若山对记者称，这个假期小众旅游地逐步兴起。在新媒体等力量带动下，万宁、临沧、舟山等一批小众旅游地迎来众多游客到访，住宿订单增长明显。

一位“95”后消费者在国庆期间选择了柳州作为打卡目的地，她表示：“我和朋友们平时上班都挺累的，只想找一个小众、人少的目的地，舒舒服服悠闲几天，睡到自然醒，下了楼吃个粉，惬意的CityWalk一下消消食，没有目的和压力的漫游城市街道反而更能感受当地的生活氛围，放松自己的心情。”

吴若山称，CityWalk等低碳旅行方式“出圈”是今年国庆期间出行的一大特点。与“特种兵旅行不同，CityWalk作为一种深度探索城市的旅行方式，旅行者可深度融入当地，感受写进城市街巷中的人文历史，以及最地道的风土人情和生活方式，对年轻群体有着很强的吸引力。”

小猪民宿平台数据显示，柳州、开封、潮州、邯郸、洛阳等城市备受年轻群体的青睐，其中，柳州民宿平台订单量较2022年同比增长超4倍；同程旅行数据显示，2023年中秋、国庆假期，旅游热度涨幅最高的小众目的地分别为阿拉善、阿坝、双河、防城港、伊春、潮州、中卫、甘南、林芝和白山。其中，内蒙古阿拉善、阿坝和双河旅游热度环比上涨超3倍。

另外，亚运会的举办拉动了浙江民宿消费。飞猪平台上，承办本届亚运会的杭州、宁波、金华、湖州、温州、绍兴这六个城市，今年“十一”期间酒店及民宿的预订间夜量较2019年增长超60%。

去哪儿大数据研究院分析称，今年“十一”长假期间，飞往“小机场”城市的机票平均支付价格为850元/张，按照前往“小机场”城市3天4晚游玩计算，每张机票带动当地住宿、餐饮、门票、购物等综合消费超过2500元。

本文来自微信公众号：经济观察报 （ID：eeo-com-cn），作者：郑淯心