“想你的风”，为何突然吹遍了全国

“想你的风还是吹到了XX”“我在XX很想你”，这种网红路牌已如瘟疫一般席卷大江南北，甚至海外也偶有出现。这种路牌的设计十分统一：上方一行蓝底白字的中文标语，下方一条白底黑字的拼音或者英文。

正如真正的疾病起源难寻，考证这种流行“病毒”的起源似乎也十分困难，在前人的探索之中也很难给出一个具体的起源，播客迷因电波的一期中认为这种路牌的起源来自模仿上海的路牌，但是这种结论的得出是从作者的直觉出发的，虽然这与本文最后给出的结论相同，但缺乏实证依据，但本文将从更为实证的角度出发来尝试解答这个问题。

图源：虎嗅

无论路牌上是何种抽象话（或者抽风话），绝大多数的路牌设计都是极其相似的，它们由蓝底白字的中文上半部分，以及白底黑字的中文/拼音/英文（有时是错的）构成，这似乎展示了在潜意识上我们会把这种设计与“路牌”所等价起来。然而，这种等价对于中国许多城市的居民来说实际上并不正确，因为对于路名牌的设计来讲，并没有统一的国家标准，各地依自己的地方发布的标准设计。因此各地的路名牌设计是有或大或小的区别的。

譬如在 2009 年实施的上海地方标准 DB31/T 416-2008《城市道路名牌中》规定的设计方案给出了一种与我们通常所见的网红路牌形式十分相似的规定：

上海的路名牌的设计规范

在地方标准信息服务平台进行查询，2022 年德阳市实施的《城市道路路名牌技术规范》中也采用了类似的设计。

同时，与上海的规定不同的是，德阳的地方标准还规定了东西向的路牌，上部为蓝底白字，而南北向上部为绿底白字。然而这种上下分开的设计并非是唯一的形式，在厦门 2022 年实施的《城市道路路名牌设置、管理和维护导则》中所规定的路牌设计中却要求整个路牌的背景色均为同一个颜色，另外也要求背景色按照东西向蓝底，南北向绿底的方式设计。

厦门的路名牌设计规范

因此，我们至少可以看出，关于路牌的设计可以在双色背景/单色背景，以及区分方向/不区分方向这两个维度发展出多种不同的设计方式，事实也正是如此。

图为成都某地路牌，拍摄：作者

图为南宁某地路牌，图源：小雨摄

通过使用地图的街景功能，我们不难发现，并非所有路牌都采用了网红路牌惯常的双色背景的设计形式，如果再考虑到绝大多数的网红路牌使用时，并不因方向不同而采用不同的颜色（其实很多时候根本没有方向），那么能作为这一风潮的发源地的城市就更少了，至少在我所查询的一些城市中只有上海和武汉（而武汉很有可能又是借鉴了上海的设计）。

我们可以从各地的路牌设计形式上大致地缩小起源的范围，但是想要找到具体的，最早被放置的路牌仍然是十分困难的。在小红书（出于某种刻板印象，我认为互联网上第一篇有关网红路牌有关的内容有极大的可能就出现在这里）上我找到的，最早包含抽象话（或者抽风话）标语的路牌的笔记发表于 2021 年 11 月。

而颇为诡异的是，这里的路牌设计并非双色背景， 然而文字的排版却与双色背景的路牌一致，这或许可以从某种层面证明，此时这一路牌风潮刚处于开始发展期，大家对于网红路牌样式并没有一个固定印象。另外，这一路牌的设计与淄博当地路牌也并不一致，这也说明尽管出现地很早，但淄博绝非发源地。

淄博某路牌，图源：小红书

在另一篇比较早的笔记中，我们不难看到，此处的路牌和上海，武汉的样式是十分的相似，同时与当地的路牌设计并不相同，如果考虑到上海，武汉两地对于山东的文化影响力的对比，我认为这些证据证明了上海很有可能是这一波风潮的起源地，或者至少来说对这风潮有极大影响。

烟台某路牌，图源：小红书

如果不硬性要求路牌上有抽象话，那么这股立牌子的风潮甚至可以追溯到 2020 年的 5 月的 Cabo Coffee，不过仍然是十分怪异的是，这家咖啡店中所设立的路牌的样式并非北京当地样式，而是上海样式（硬要说的话，可以说是雄安样式）。

北京的咖啡店中的路牌，图源：小红书

在 2022 年前，也就是网红路牌开始前，我们将网红-路牌这两个词同时进行搜索，实际上除了一些天生具有网红属性的路牌外，搜索到的是路牌咖啡，考虑到现在这种网红路牌以及咖啡店的强相关性（或者说咖啡消费者和路牌打卡者、或者咖啡消费者和小红书用户），我认为极大可能这种网红路牌正是从咖啡的包装上移到了我们的马路边上。

至少早在 2020 年 8 月就有将路牌和抽象话（或者抽风话）结合起来的路牌咖啡在杭州出现，然而不出意料的是，就算是咖啡上的路牌也不是杭州当地的款式，而是某种类似上海路牌的设计，考虑到两地的距离以及人流交往的频繁程度，这种设计很有可能就是从上海所传播而来。

杭州的路牌咖啡，图源：小红书

再往前寻找，路牌咖啡的发祥地还真可能是上海，确切地说，很有可能就是 warming 咖啡，然而这可能只是店主的无心插柳之举！本来只是被贴在咖啡机上做装饰的路牌冰箱贴，被薯友讨来做拍照打卡之用，后来店主也发现了大家都喜欢这么打卡，慢慢地发展到发放盲盒路牌贴纸，逐渐地再被全国各地的咖啡店所“拿来”，再慢慢地成为蔓延到全国各地的网红路牌病毒。

路牌咖啡可能的起源，图源：小红书

因此，我认为网红路牌的起源可能就是沿着路牌冰箱贴->路牌咖啡->网红路牌的路径，从上海传播至全国各地（希望不要传到世界各地）。平心而论，路牌冰箱贴还要求与当地实际路牌相对应，路牌咖啡某种程度上也需要与实际的路牌相同才有更高的打卡价值（不过有了抽象话就无所谓了），还可以算作有点新意，而到了网红路牌这一阶段却可以完全无视当地的路牌设计现状，强行制造景观，直接对他人的视觉环境造成污染。

在很多地方，这些与当地实际路牌设计大相径庭的网红路牌之所以能够盛行，只能说明这些放置者与当地现实的严重脱节，这无疑在本身的庸俗上增添了不少愚蠢（不过从规避违法违规的角度上说可能是件好事）。

同时，这也是各地商业文化趋同，以及某地对于全国极大文化影响力的又一体现。

本文来自微信公众号：人与机器（ID：kiweng_），作者：zhweng