“金拱门”背后，你不知道的秘密

只花了0元钱，把工商注册信息一改：由麦当劳（中国）有限公司变更为“金拱门（中国）有限公司”。却达到了花2亿广告费的宣传效果，让麦当劳中国的本土化新品牌形象霸屏千万消费者的“朋友圈”。

这就是麦当劳用“金拱门”给大家上的一堂品牌营销课。尽管众网友吐槽“金拱门”名字很土，甚至连带调侃了[你大爷炸鸡店]肯德基、[美人鱼牌咖啡]星巴克、[勾牌运动品牌]耐克......但这并没有对这些品牌造成负面影响，让消费者放弃购买。

同样，有人会质疑，在消费升级的今天，麦当劳中国更名“金拱门”的难道不是与之违背，在降级吗？其实不然，“金拱门”背后正是消费升级大众化的表现，在互联网、社交媒体上被讯速放大，形成一种现象级符号，增加了品牌的娱乐话题性#精神消费，拉近了顾客与品牌之间的距离。

“金拱门”切到了消费升级的一个“拐点”，把该现象放到整个零售行业、整个消费升级的背景之下，大公司同样在寻找“拐点”一跃腾飞，小公司不都想寻找这样一个“拐点”进行弯道超车？

诚如你我所见，10年前马云振臂高呼互联网对传统零售的革命性毁灭，推崇淘宝的“轻”模式才是大趋势，但今天却有了新的”拐点”，阿里正进行战略转型——由轻资产策略转向重资产。

一个月前，马云接受外媒采访时如此解释：“在公司创办之初，规模还小时，轻资产策略是正确的。当公司规模足够大、业务足够强时，就需要转向重资产策略。不存在重资产好还是轻资产好的问题，混合策略才是好的。”

所以，我们除了看到了控股并私有化了银泰商业之后，正加速线上线下全渠道融合步伐，搞起了自己的线下购物中心“猫茂”（预计2018年4月正式对外营业），此外还推出网红级新零售物种——盒马鲜生，并同时在无人便利店进行试水。

无独有偶，在做重方面，京东已在近日高调杀入房地产，京东“无人超市”也在其北京亦庄总部开始试运营，线下京东便利店正与天猫小店火拼。对于京东未来12年的战略重心，刘强东刘强东大声疾呼： 技术！技术！技术！

另外，微信小程序电商正在成为新的入局点。而无人便利店、办公室无人货架正成为新零售创业的聚集地与重灾区......

热点与盲区交错，消费升级与新零售的“拐点”到底在哪？！

围绕“新零售&新消费之拐点临近”为主题，2017年12月3日，在北京国家会议中心，虎嗅F&M创新节单独开辟了一天的闭门大会，即虎跑团2017年终CEO闭门大课。

虎嗅邀请到了消费、零售领域的大佬来亲自授课，并与学员们进行交流互动，他们分别是：

【宏观&战略】

卫哲 嘉御基金创始合伙人、董事长 

分享主题：看不见的消费升级“新”拐点

卫哲拥有20年多年的投资和运营管理的经验，是中国连锁经营协会的副会长，史上最年轻的世界500强中国区总裁，被《亚洲金融》杂志选为“中国最顶尖的首席执行官”之一。作为前阿里巴巴B2B总裁和集团副总裁，卫哲带领阿里巴巴在香港主板上市。2011年创立嘉御基金，股东包括马云、李泽楷及众多著名企业家。凭借前瞻性的投资逻辑，嘉御基金成功投资众多行业第一。嘉御管理两期美元基金及一期人民币基金，总的资产管理额为10亿美元。

【全渠道融合】

陈晓东 银泰商业CEO 

分享主题：新零售线上线下全渠道融合之道

陈晓东曾当选福布斯中国最佳CEO，自2007年2月起出任银泰百货集团副总裁，现任银泰商业集团执行董事兼CEO，拥有10年财务管理与资本市场经验，以“敢言”著称零售圈。在陈晓东的引领下，银泰百货作为国内百货新零售第一实验点，已成功开出多个新百货样本，为下线百货注入新的发展动力。银泰在与阿里巴巴线上线下全渠道打通的探索上走在国内传统商圈的前沿。

【品牌营销】

杜国楹 小罐茶创始人

分享主题：产品为道，营销为术

杜国楹专注研究消费者需求与新技术结合，产品主义的坚守者，连续创立背背佳、好记星、E人E本、8848钛金手机等多个家喻户晓的知名品牌。2014年杜国楹进入茶叶领域，小罐茶以一个“破局者”的姿态闯入市场，并迅速获得了众多消费者的青睐以及机构的认可。一年多的时间，在全国开了300余家店，冲到茶品牌的年销售额前三，几乎颠覆了中国传统茶产业格局。

【供应链改造】

叶国富 名创优品创始人 

分享主题：新零售之智慧供应链打造

叶国富位居胡润百富榜“80后白手起家”富豪第12名，被无印良品、优衣库、屈臣氏列为“全球最可怕的竞争对手”。2013年创办名创优品，通过整合资源，管控设计和渠道，叶国富成功打掉了虚高的零售的终端价格，在线下转型浪潮中成为逆势而上的零售奇迹，其国际化思维是现在中国从“世界工厂”转向“世界市场”的典范诠释。目前，名创优品已在60多个国家和地区达成战略合作，以平均每月开店80-100家的速度在全球布局2000多家门店，2016年营收近15亿美元。

【产品版块】

黄峰  唐硕体验创新咨询公司创始人&CXO

分享主题：用户体验创新

同济大学客座教授，三星中国UI设计专家，日本HCI国际大会委员会成员，用户体验和交互设计第一代从业者，多次在国际级体验设计大会进行演讲，致力于推动用户体验行业的教育与发展。2007年黄峰创立唐硕体验创新咨询（TANG）并担任CXO，为保时捷，蚂蚁金服，三星电子，微软，英特尔，通用电气，新浪等超过200家国内外知名企业提供过用户体验策略咨询服务，是顶尖设计大师Tim Kobe（苹果零售店御用设计师、小米之家设计师） 的独家合作伙伴。

更多导师大佬，虎嗅正在积极邀请中，他们将陆续到位......

# 优质课程内容，最大力度的让利

报名要求：公司创始人/CEO/董事/投资人

报名价格：1999元/人（含午餐、茶歇、课程资料等）

报名时间：10月27日—12月02日 

• 虎嗅黑卡会员（点此成为虎嗅黑卡会员），可专享9.0折优惠。

• 2—4人团购可享受8.5折，5人及以上可享受8.0折优惠。

• 2017年终虎跑CEO闭门大课付款成功后，即锁定席位开始服务，（如无不可抗拒力因素）概不退款。此活动虎嗅保有最终解释权。

• 提示：公司报销学费者，报名时请务必填写好发票抬头、寄送地址。

现场福利：互动抽奖、CEO伙伴群

开课时间：2017年12月3日（9：30—17：30）

开课地点：北京 国家会议中心

报名通道：点击【虎跑团2017年终CEO闭门大课】

亦可扫描二维，进入进行报名~

心怀梦想，身披逆鳞！创业不孤单，让虎跑与您同行，期待您的加入~

【报名咨询】

联系人：虎跑小秘书

微信/电话：13362134589 

邮箱：hupaotuan@huxiu.com