原创
2023-11-07 20:10
出品 | 虎嗅科技组
作者 | 通州老猫
头图 | 视觉中国
戴森电器创始人詹姆斯·戴森，曾在采访中骄傲地说：“我的字典里没有‘性价比’这个词。”
然而，纵观戴森近几年在中国市场的发展，老爷子的这一理论正在被撼动。
今年10月17日，戴森发布2023新品WashG1洗地机，售价为4999元，价格依旧很“戴森”。殊不知在国内，洗地机行业早已“卷”上了天。
天猫数据显示截至11月5日，洗地机线上产品均价仅为2550元，较去年同期下降近500元，约等于戴森新品价格的一半。2020-2022年，洗地机品牌数量由15个迅速扩容至160个，年复合增速达120%。奥维云数据显示，在洗地机和扫地机赛道，无论是规模还是品牌认知度，目前国产品牌均处于引领地位。
从2021年开始，戴森在中国市场的销量出现明显下滑，虽然产品均价下降，但销量不增反降。根据中怡康公布的电商数据，戴森吸尘器2021年零售额为27.3亿元，同比下降29%;零售量98.8万台，同比下降24.3%。而产品均价为2768元/台，同比下降了6.2%。
当下戴森的主要产品，无论是吹风机还是吸尘器，销量都节节下滑，国产洗地机已经高手林立之下，戴森这次能靠洗地机重回C位吗？
01.战略上的“迟到”
戴森地板清洁品类副总裁Charlie Park告诉虎嗅， 相较全球市场洗地机品类，中国市场的发展更为超前。从全球范围来看，湿式清洁是中国消费者更加习惯的清洁方式，此外，中国消费者对于新技术、新产品的接受度更高，使得洗地机品类在中国市场的发展更加迅猛。虽然这款产品研发立项是两年前的事情，但我们在湿室清洁上面其实已经探索了很久，最后才确定了Dyson WashG1这款产品的研发方向。
此外，根据奥维云网发布的《2022中国洗地机行业与消费者洞察白皮书》统计，2022年全年洗地机零售额达99.7亿元，同比增长72.5％，增速远超行业整体；全年零售量达348万台，同比增长88.2％。
作为对比，2022年，清洁电器行业全品类零售额达322亿元，同比增长为4％。这意味着，洗地机未来可能会成为清洁电器行业高速发展的主要引擎。
显然戴森也看到了“湿式清洁”的上升需求，只不过从研发到上市的周期，实在太久了。
两年里，中国品牌又“卷”出了新的高度：目前国内市场洗地机行业有接近200个品牌，不同的品牌在各个价位段都有产品卡位，品牌已经相对固化。
从品牌类型看，当下洗地机在销品牌可分为五类：
清洁电器专业品牌，即专营或主要销售清洁电器的品牌，代表品牌包括添可、追觅、石头、云鲸、顺造等；
综合型家电品牌，即以空冰洗等白色家电为主销品类的家电品牌，代表品牌包括美的、海尔等；
互联网品牌，即致力于互联网、家居智能互联场景打造的家电品牌，主要包括小米、云米、360 等；
跨界品牌，即主营厨房大家电、厨房/个护/生活小家电等品类的品牌，如米博、苏泊尔、摩飞、九阳、德尔玛等；
新兴品牌，以 UWANT、马赫、以内等品牌为代表。
这其中最典型的品牌是添可，公司成立仅仅五年，2020年就发布了旗下第一款洗地机，到 2023 年，已经在参与立项洗地机的国家标准——五年内走完了从研发到市场，再到行业生态构建的三大步。
而戴森的这款产品从2021 年立项，到2023年临近双十一才发布，就像一个姗姗来迟的乘客，推开门才发现“人头攒动”、“一票难求”。
在价格上，戴森一样面临国货的高强度竞争。
国内的洗地机行业从价格区间来看， 2500-3000 价格段销额占比最高，2023年一季度达到了 39%，其次是 2000 元以下，销额占比为 19%，4000 元以上高端产品，销额占比仅 17%。
国产洗地机的大部分价格在2500-3000元
2023年上半年，洗地机线上零售均价为2436元，较2022年同期降价536元。2000-3000元的低价产品线为市场销售主力，零售额占比已经超过一半。双十一期间，添可2.0的部分机型，更是降到了1500元以下。
戴森进入洗地机赛道的时间显然太晚了，而且当下洗地机赛道进入到价格快速下探阶段，这也意味着在没有新技术突破的加持下，洗地机或进入以价换量的阶段，消费者在购买产品时有更多的低价选择。
02，创新力缺乏
当下的的洗地机，从产品形态来看，有单机款、复合款、蒸汽款、基站款四种形态。目前单机款占据市场