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2018-01-18 18:58
MUJI酒店终于开业,用性冷淡激起你“想睡”的欲望

今天,第一家真正能睡的MUJI(无印良品)正式开业了。可不是几个懒人沙发这么简单,是正儿八经的MUJI酒店,价格为950元~2500元,嗯不贵不贵。

 

MUJI这第一家酒店,落户在深圳。这也不是什么新闻,2016年12月29日的时候虎嗅就报道过,MUJI全球首个酒店将落户深圳。

 

当然并不是MUJI在深圳建造了一家酒店,这是它与深圳深业的合作,也是MUJI第一次将商标使用权授权给另一家公司。酒店的内部和外部的整体空间设计还是MUJI把控,最重要的一点,酒店内部所有的用品和器具,都是MUJI提供。这下十分想知道住在MUJI旗舰店里的感受了。

 

图片来自MUJI HOTEL官网


和一开始MUJI酒店的宣传一致,内装设计由室内设计师、无印良品咨询顾问杉本贵志团队的超级土豆团队(SUPER POTATO)打造。作为无印良品的设计元老,曾经有人问杉本贵志:设计MUJI世界旗舰店的理念是什么,他回答:“没理念!”是很任性了。

 

依照官方说法,MUJI酒店是遵照了“反奢华,反简陋”的设计理念。从网友和媒体今天发出的体验图来看,酒店风格一如MUJI一直主打的商品风格——极简、平实、有质感。

 

图片来自公众号城市画报


大堂和商场入口都在二楼,使用的多为循环再利用的建筑材料,老房子拆下的木头作为墙面装饰,休息区的长椅则是新木材。在开放的Diner区,可以观察食物的整个处理过程。

 


图片来自于公众号外滩TheBund


三楼以MUJI零售和酒店公共区域为主,可以说是一家很大的MUJI店了,同时还设置了一些刺绣和手工的工坊。酒店区与零售区并不相通,可能这也是MUJI想在“酒店”的本质上表现的专业一点吧。

 


健身房、会议室和书墙,这些公共空间里,可以说将性冷淡风做到了极致了。

 

客房都在三层以上。价值400元的热水壶、100元以上的咖啡杯、近6000块的实木椅子、非一次性拖鞋(可带走),还有MUJI经典的小时钟、牙刷牙膏、洗发水、护发素和沐浴露,房间里的东西大部分可以在MUJI品牌店里面买到,但还有一些家居类商品目前店面都无法买到。而价值2682元的空气净化器和600元左右的香薰套装则需要问前台租借。

 

图片来自公众号城市画报


房间里的智能感应系统很强大,可以记忆你最喜欢的灯光和温度。窗帘和马桶可以自动感应。

 

目前MUJI酒店客房的面积为26平方米到61平方米,79间客房。MUJI方面表示,价格不会有浮动,含所有服务费和早餐费,没有折扣。但如果订一个月或更长时间的客房可以打九折。

 

MUJI之前,国内早就有零售品牌抢先一步推出了酒店业务,就是公认的无印良品学徒——网易严选,其和国内知名酒店品牌“亚朵”合作,推出了场景消费下的网易严选酒店。



网易严选酒店里面的物品陈列被做到了极致,因为多数物品是网易严选的在线商品。但是相比而看,网易严选的风格更加跳跃和偏年轻化。

 

图片来自网易严选酒店官网



图片来自网易科技


宜家也在这场风潮中开始了布局,本着家居的老本行,宜家的第一个创意公寓和酒店项目落地长沙,预计明年开业。

 

图片来源:视觉中国


为什么这些知名零售品牌要入局酒店?关于这场新零售风潮中的酒店消费场景的试探,虎嗅之前的文章《网易严选、无印良品、宜家等都在进军酒店,为新零售占领场景?》中就提到,酒店连锁提供的场景消费和体验式销售,也是新零售的一种实现方式,作者还说:


“酒店只是网易严选、无印良品等占领新零售场景的开始,未来会覆盖更多的场景,也会有更多的玩家参与进来。在不同的场景之间,依靠品牌、商品、体验等制造连接性,进而与消费者在理念或者生活方式上相互认同,尽管最终的目的仍然是为了卖货,却也是建立在用户忠诚度和好感之上的,这大概也是新零售所希望的。”


性冷淡风如此当道,MUJI有没有激起你“想睡”的欲望啊。


对了,根据官网公告,北京的MUJI酒店预计在3月20日开业,不知道现在预约还来得及吗......


本文素材来自城市画报外滩TheBund界面网易科技

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