营销人劳苦一整年，在这一刻算值了

报告指出，2018年财富100强品牌中至少有8家会取消CMO一职，并将其职责归入首席增长官（CGO）。

连大企业的首席营销官都面临下岗风险，这让营销人比其他职人更加焦虑，我们呼吁“救救营销狗”。虎嗅在4月14日举办了一年一度的“WOW！新媒体营销深度分享会”，旨在让营销人看到、听到、问到、学到真正的营销技术，更具竞争力。

过去一年中创造了经典营销案例的20多位营销大咖来到大会，在当天带来了干货满满的经验分享，现场700位观众也收获颇丰。

但对于分享嘉宾来说，只有分享而已吗？

事实上，虎嗅会从“创新和创意”、“互动和参与度”、“传播和转化”等多个维度评出当年的“WOW!新媒体营销奖（WOW! Marketing Awards）”，旨在表彰每年在营销领域内的创新案例和个人。

本届“WOW!新媒体营销奖”由3个年度单项奖（年度最佳故事奖、年度最佳技术应用奖、年度最佳创意热店）和1个年度人物奖（年度黑马奖）构成，每项奖项虎嗅遴选了6-8个入围案例，并邀请了18位不同领域的资深营销从业者作为评委团。（文末附有评委团成员介绍）

“WOW!新媒体营销奖”由虎嗅承办并组织评奖，力图做到公平公正，保证每个奖项都是实至名归。我们邀请评委之后，将入围案例与评委进行同步，并邀请评委进行新案例推荐，收集评委推荐的新案例后，再综合入围名单安排评委投票。

以下为每个奖项的候选、评奖信息：

年度最佳故事奖

入围者：招商银行《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》、京东《JOY与鹭》、百雀羚《一九三一》、iPhone《三分钟》、MINI《那一夜,他伤害了他 》、方太《油烟情书》、999《有人在偷偷爱着你》、唯品会《开不了口》。

获得“年度最佳故事奖”：招商银行《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》

评委点评：

叶明（江小白CMO）：利用时差制造了情感场景的反差，一盘番茄炒蛋诠释出情感的细腻，孩子长大后的远走高飞映射着传统教育影响下的中国父母，通过情感认知让用户产生共鸣。

吴立湘（娱乐资本论创始人）：故事的角度极具创意，以打温情牌入手抓住了用户的情绪，虽然品牌关联度饱受争议，但从传播数据上看无疑是成功的一部短片。

年度最佳技术应用奖

入围者：网易洞见&网易云音乐&农夫山泉——AR乐瓶、李宇春&英特尔《今天雨，可是我们在一起》、阿里云人工智能为你写春联、中国凤凰米兰送刘涛霓裳、《北京8分钟》、头脑王者 ×小程序。

获得“年度最佳技术应用奖”：网易洞见&网易云音乐&农夫山泉——AR乐瓶

评委点评：

彭旭艳（梅花网内容策划副总裁）：AR技术的引入增强了互动性和分享性，扫码后展现出来的沉浸式星空和UGC乐评，又再次激发了用户的情感共鸣。网易云音乐实现了用户下沉，而农夫山泉则增强了品牌的温度，整体是一次双赢的合作。

陈宏嘉（爱奇艺市场副总裁）：继地铁营销后，网易云音乐为乐评找到了新媒介，结合AR技术给观众带来了全新的沉浸式体验，技术与内容达到了完美的结合。

王太中（陌陌公司副总裁）：网易云音乐另辟蹊径，通过用户乐评在去年策划了一些列传播案例，与农夫山泉的乐瓶AR营销又一次成功实现从看乐评-扫码-听歌-分享互动的沉浸式音乐体验全闭环。

年度最佳创意热店

入围者：意类、天与空、YOYADigital有氧、舞刀弄影、LxU 北京、SGAD+ 胜加 上海、KARMA 颉摩广告 上海、有门互动。

获得“年度最佳创意热店”：意类

评委点评：

陈思诺（快手市场副总裁）：意类今年用一个又一个天马行空又帮助品牌卖座的作品告诉我们，在这个碎片化的时代，创意依然是传播的核心驱动力。

彭旭艳（梅花网内容策划副总裁）：创意热店case by case的模式，在创意灵活度上相较4A更有优势。意类2017年出的案例风格不一，其中不乏有很大胆的尝试，看得出一直在追求创新。

年度人物奖（年度黑马奖）

入围者：张伟，新世相创始人、柯润东，衣二三市场总监、徐黛妮，氧气CEO、王雪琳，蚂蜂窝未知旅行实验室负责人、朱简，局部气候联合创始人、晓荻，《前任攻略3》宣发负责人、周立宸，海澜之家总裁。

获得“年度人物奖（年度黑马奖）”：张伟，新世相创始人

评委点评：

郭嘉（蜻蜓FM市场副总裁）：文艺青年张伟转型新媒体之后，直接上岗老司机。每一次刷屏的背后都是洞察力、学习力、精益创新力和执行力的完美融合。新世相收获的人群是未来中国消费市场的主力军，期待在2018年看到他们继续改变潮水的方向。

李国威（闻远达诚管理咨询总裁）：张伟的新世相是偏离内容创意的异类，搞事情搅动社会情绪，为营销打开全新空间，且每次传播都能带来可观的流量与转化。

本届“WOW!新媒体营销奖”完美落幕，营销行业里新一轮的风云变化已经开始，我们来年再见，希望明年上台领奖的就是你。