当复星穿上“最薄丝袜”

在走时尚路线的复星国际（复星），近日又有了新收获。5月4日，复星正式宣布收购奥地利丝袜品牌Wolford。

复星将以5500万欧元（约合6740万美元）的价格从后者的创始家族手中收购其控股股权，并将向Wolford的剩余股东发起股票收购要约。

此外，复星同意支付3300万欧元（约合4000万美元）来收购Wolford的50.9%股权；作为一项增资计划的部分内容，复星还将额外支付最多2200万欧元。复星还表示该公司将向Wolford的其他股东提供每股13.67欧元的收购报价，以取得对Wolford的完全控制权。

Wolford是哪家

Wolford是1949年创办于奥地利的一个内衣品牌，经过发展产品线，可以说它一早就成了内衣中的奢侈品牌。

有人说Wolford家的丝袜可能是最好的丝袜，因为其AURA 5系列被称作世界上最薄的丝袜。女人们穿丝袜有一个痛点：刮破不可怕，可怕的是一直烂下去。而据说Wolford的丝袜就算刮伤了，开口也不会一直扩大。

明星中不乏Wolford的“KOL”。妮可·基德曼、玛利亚·凯莉、Angelababy等国内外明星都多次穿Wolford丝袜登台，美国名媛金·卡戴珊也是它的重度用户，还有王菲，唱火《传奇》的2010年央视春晚上，她穿的那款桃红色丝袜，据业内人士目测正是Wolford。

当然，一些大品牌的合作更是少不了。Karl Lagerfeld和Vivienne Westwood都曾经与之有过合作。

1995年，Wolford就在维也纳证券交易所上市；1997年开始扩展品类，现在Wolford的品牌线已经包括了高端内衣、连体衣、泳衣、女装和配饰等几大部分。在中国，Wolford目前有着20多个销售点。

只是，时尚零售大环境遇冷，“最薄丝袜”也自然抵不过奢侈品行业的寒冬，近几年，Wolford持续录得亏损。有数据显示，截至2017年4月的12个月内，Wolford的销售额下滑了5%至1.52亿欧元，录得339万欧的亏损。2018上半财年，Wolford销售额同比增长3.7%至7020万欧元，但依然伴有高达660万欧元的净亏损。 

业务状况不佳也波及到了管理层的人事调动。Wolford（前）创意总监Grit Seymore在2017年5月因个人原因离职；（前）首席执行官Asish Sensarma也于7月辞职；几个月后，有心无力的Wolford董事长Antonella Mei-Pochtler干脆宣布退休。

过去两年里，惨烈的经营状况使Wolford的股价下跌了60%，生意也就这么不温不火地做着。

现在Wolford等来了复星的收购。Wolford表示“将借助复星的全球资源，扩大发展”。而Wolford的新“老板”——复星在时尚产业的投资与收购上，已经是熟门熟路。

复星的“时尚之路”

早在2011年，复星就出资8458万欧元获得了希腊轻奢品牌Folli Follie的部分股权，成为Folli Follie集团最大的战略投资者之一。

2013年，复星又注资美国女装品牌St. John，成为其第二大股东，同时还增资意大利北部男装厂商Caruso，获得其35%的股权。

2014年，复星收购德国快时尚集团Tom Tailor 23.16%的股权。

2017年，复星先后增持Caruso和Tom Tailor的股份；6月份又马不停蹄地以2.56亿英镑买下全球最大的祖母绿矿商——Gemfields，而在国内，复星在5月份已经入股了中国内衣品牌都市丽人。

在今年2月份，复星还参与了瑞士奢侈品牌Bally的竞购，不过它在第二阶段竞标时退出，最终输给山东如意，没能控股Bally。同样，在盯上Wolford之前，复星还跟Wolford的竞争对手La Perla谈过收购一事，只是受阻于谈判细则，也没能成功。

而2月份还没过完，复星又花了7.8亿元拿下Lanvin并成为控股股东，将法国现存历史最悠久的高级定制时装品牌纳入麾下。

复星的时尚产业矩阵已经初现规模。在全球奢侈时尚行业遭遇寒冬之际，奢侈内衣品牌一直被当作该行业的突破点之一，复星这次打的恐怕就是这个算盘。

第一财经有过报道，中国内衣市场规模在五年内已经翻了一番，将增至180亿美元。同时市场咨询机构欧睿则预计，到2019年中国女性内衣市场的零售价值有望达到250亿美元，是美国市场的两倍，2020年这一数据还可增长至330亿美元。

复星可以说正是瞄准了这块市场空白。只是，市场虽大，国内内衣市场的品牌竞争却还处在非常初级的阶段。

公开数据显示，国内内衣市场现有3000多家品牌，然而99%的品牌销售规模均在1亿元以下。内衣市场结构分散，还没有能长期保持优势地位的品牌。复星之前入股的都市丽人，也在经历着营收和净利润的双双下滑，因亏损，近两年内都市丽人已关掉了近1000家门店。

同时，连高调进军中国市场的维密也有着水土不服的状况。2018年3月，维多利亚的秘密（维密）母公司LBrands（NYSE：LB）发布最新财报，其集团在2017财年全年内，净利润下滑15.1%至9.83亿美元。

“版型不接地气，在市场推广策略上，把国外那一套生搬硬套进中国市场，虽然维密天使和秀声势浩大，但没有真正笼络中国用户的消费心理。”知名时尚博主Crystal对第一财经记者说。有趣的是，维密的产品线中，达30%的产品都是超薄款，只是此类型的内衣在中国仅有6%的市场份额。

如此，“超薄款内衣”在中国市场不怎么行得通，“最薄丝袜”Wolford在复星的运作下，不知能不能打动中国女性的心呢？