网红美妆品牌The Ordinary要“倒闭”，是雅诗兰黛的锅？

“The Ordinary要倒闭了”。

从昨日晚间到今天（10月10日），这个消息一直盘踞在微博热搜榜上。

“倒闭”的消息，是The Ordinary的创始人兼CEO Brandon Truaxe亲自“宣布”的。The Ordinary的注册公司Deciem官方instagram账号昨日发送了一个1分钟左右的视频，视频中，Brandon坐在车里，情绪激动，他宣布：这是“Deciem”账号的最后一次更新，Deciem会（暂时）关闭所有店铺运营，之后会另行通知，时间大概是两个月。

今年2月份刚刚接手公司官方账号的Brandon，经常发一些语无伦次的帖子，这一直让消费者们怀疑这位CEO是不是吸毒或者患有一些精神疾病，也有很多人认为这些表现都是这位“戏精”CEO营销的一部分。

就在这段视频中，Brandon也回应了这一点，他哽咽着表示自己这13年以来一直被当做“三流演员”或“毒贩”而受到嘲笑，并且说：“现在是时候结束了！”

美妆界清流“The Ordinary”

就算没用过The Ordinary的产品，你可能也已经在各大美妆博主那里，和这个性冷淡风格包装的护肤品牌混了个眼熟了。

这个2013年成立于多伦多的加拿大本土小众护肤品牌，目前只在5个国家拥有20多家门店，另外还有18家正在建设中。不知道是不是营销的成果，这个品牌用“原料桶+猛药+低价”的套路，深得国内各种美妆博主、网红、代购的喜爱，硬生生被推荐成了网红美妆品牌。

国外药妆市场上的“原料桶”流派，指的就是成分简单并且标注出有效成分及浓度，性价比高，类似化工级原料桶的护肤产品。The Ordinary十分典型。The Ordinary的产品一般会用“有效成分名称+浓度”的格式来命名，而它的一些所谓高浓度“原液产品”精华，被称给皮肤下猛药，“猛药”的说法也就此而来。

产品原料本身并不高昂，营销推广也主要靠网红博主，节约了花费在广告、明星代言等传统宣传渠道上的成本，The Ordinary的价格自然也低了下来。

网上有人形容The Ordinary就是“把大牌们卖得贵上天的一些单品，生生给拽到了地上”。据了解，差不多成份浓度、同样是30ml规格的精华，在一些大牌那里可以卖到上千人民币，但是The Ordinary的均价只在几十元人民币，不比较效果和作用的话，光看价格，The Ordinary可以说是精华界的一股清流了。

而作为品牌的创始人，Brandon也是一朵奇葩。在外人眼中，他一直都语不惊人死不休，国内还有The Ordinary的粉丝认为他本来就是个疯子。

Brandon曾经这样直言不讳地评价美妆行业：“我觉得美妆行业就是个骗局。这是为什么我从不雇用有行业经验的人，请那些有工作经验的人来行骗是没有任何意义的。”（I think the beauty industry is a scam. That’s why I decided not to hire anyone who has ever worked in beauty before. There’s no point in hiring people experienced in scams.）

instagram上的那则视频，与Brandon的形象并不违和。

除了宣布The Ordinary暂时关闭的消息，Brandon还放出了一剂猛料：包括他和车内同行的两个同事，Deciem所有的员工都被牵扯进了一系列经济犯罪中。但Brandon并没有解释清楚事情的来龙去脉，仅表示，本次事件是因为公司内部的经济犯罪问题。

在文字内容中，Brandon称“一场革命即将来临，你们每一个嘲笑我的人都将面临刑事诉讼”。他还点名了包括雅诗兰黛、H&M、Tomford在内的四十多家品牌，称“希望法律制裁这些幕后黑手”。

一头雾水之中，看客纷纷意识到“这是要搞事情了”。

雅诗兰黛的锅？

不难发现，这场闹剧中的另一个主角，就是消费者十分熟悉的美妆品牌雅诗兰黛。如果事实都如Brandon所说，那么Deciem和雅诗兰黛之间的冲突和财务问题就是这件事情的关键。

事实上，同为美妆公司，已经72岁的雅诗兰黛和才5岁的Deciem之间并不是单纯的竞争关系。在2017年6月份，雅诗兰黛就宣布已经对Deciem进行注资，公开资料显示，雅诗兰黛购买了Deciem公司28%的股份。

Brandon在当时发布的一封公开信中坦陈，他已经意识到，Deciem如果再得不到外界的资金支持，将无法维持增长。而对于股东入股，Brandon很明确地表示：我们绝不会放弃在运营层面、董事层面或决策层面的控制权。

雅诗兰黛投其所好，接受了一切条件。于是，Brandon盛赞雅诗兰黛没有质疑Deciem的利润率、定价策略和未来的战略计划，并且，“没有试图就任何控制进行谈判，无论是现在还是将来”。

可惜，合作并不愉快。Brandon和雅诗兰黛翻脸，关注Deciem的人应该早有预料。

今年4月份，在Brandon晒出自己发给雅诗兰黛高层Andrew的邮件截图时，矛盾已经凸显。邮件中，Brandon表示自己不能认同雅诗兰黛的一些价值观。

双方最初争执的地方就在于，Brandon并不认可雅诗兰黛为追求在中国市场的利益而进行动物试验的行为。

中国市场为确保美妆产品的安全性，规定所有的进口美妆产品必须经过动物试验，才能进行售卖。为此，国外的很多美妆品牌为了不放弃中国这块庞大的市场都选择了低头，比如之前一直抵制“动物试验”的美国美妆品牌NARS。但Brandon显然属于不愿妥协的那一拨人。

虽然在邮件最后，Brandon表示自己并不希望与雅诗兰黛关系破裂、分道扬镳，但是撕开的裂口已经无法愈合了。同年5月，Brandon继续发表公开信，暗指“公司多名股东涉嫌财务犯罪”，但公开信后来被删除。

显然，在那个时候，双方的矛盾就在等待激化的一刻。

只是目前，Brandon没有继续更新instagram，外部也还没有详细的信息表明雅诗兰黛和Deciem之间发生了哪些具体的财务纠纷，要吃这个瓜还得继续等下去。

但作为一个目前还没什么希望进军中国市场的品牌，The Ordinary已经让中国的猪猪女孩们遗憾到不行了，纷纷表示“还没有买”“要囤货”。当然，由于Brandon的人设一向过于“疯癫”，还有不少人怀疑这是一场盛大的营销：

想要知道真相，就只能看后续雅诗兰黛和Brandon是否真的会对簿公堂。如果这场“倒闭”大戏真的是为进军中国市场而刻意为之的营销，那么之后的剧情已然不重要了，Brandon和The Ordinary已经赢了。