从竞技到时尚：中国篮球产业与球迷喜好白皮书

是竞技，但不止于竞技。本文来自微信公众号：企鹅智库（ID：BizNext）。

在篮球竞技之上，我们看到了篮球时尚、篮球娱乐、篮球文化、篮球经济……

为了解当前人们在如何关注篮球这项运动，企鹅智库旗下智酷研究中心，基于企鹅智库企鹅调研平台，从球迷、观赛、消费、运动时尚等观察视角发布了这份《从竞技到时尚：中国篮球产业&球迷喜好白皮书》。此次调研的覆盖了不同地域、学历等人群画像，并针对不同类型的问题进行了用户分层抽样。

在这次的调查中，我们得到了一些有趣的发现。比如，20岁以下年轻球迷比起成年球迷，会更关注球衣球鞋等新款装备；超过70%的球迷会支持NBA里多只球队；当提到篮球时，大家更多联想到的是阳光、健康、帅这些超流性词汇。

当篮球不仅仅停留在比赛、冠军、技术时，这项运动的影响力值得更多的探究。

以下为报告部分核心摘要：

1. 我国体育产业总规模自2012年起呈现明朗的增长态势，有望于2020年突破3万亿元。

2. 体育爱好者在男性中的整体渗透率更高，约有75.4%的男性网民至少是普通爱好者。

3. 在中国篮球爱好者中，84.8%的人群表示对国家篮球队的关注，其中男篮的关注度达到了80%，女篮的关注度也超过了50%。

4. 因球星/球员而喜欢NBA球队的比例达69.1%。“喜欢球队历史和文化”以及“喜欢很多年，已成习惯”的占比，则分别达到了25%和38%。这两者更能反应一项赛事强大的文化影响力与忠诚粘性。

5. 20岁以下年轻篮球爱好者中，使用手机观看比赛的渗透率达到71.5%，明显领先于成年人。在电视渠道上，成年人的渗透率更高，但年轻人也有接近半数的比例。

6. 对观赛体验的期待中，更高的清晰度与更多的转播视角，均被超过半数的球迷期待。

7. 女性在观看比赛时在“互动体验”和“字幕解说体验”的需求高于男性，赛事内容的呈现越全面与直观，越有利于吸引女性观赛者。

8. 20岁以下年轻球迷比起成年球迷，会更关注球衣球鞋等新款装备（29.5% vs 11.7%），这种对篮球周边商品的关注，会刺激潜在的消费购买欲望。

9. 尽管虎扑等体育社区购买渠道渗透率仅有8.6%，但在年轻人中，社区的购买比例达到了21.1%。

10. 年轻人购买运动装备时在“是否明星同款”这一项的渗透率达到22%，明星效应引起的消费在年轻人中更普遍。

11. 打球时73.6%受访者最主要会在室外打篮球，而主要在室内打篮球的受访者仅占11.5%。

12. 在寻找打球场地时，84.4%受访者表示相对容易，其中球场拥挤与否的情况各占一半左右。在容易找到球场且不拥挤的比例上，一线城市落后于二线城市（31.7% vs 42%）。

以下为报告全文：

本文来自微信公众号：企鹅智库（ID：BizNext）。