红米独立，能否“荣耀”？

2019 年开年，小米动作频频。

昨晚，雷军开心地在微博晒出了合影，宣布前金立手机总裁卢伟冰正式加盟小米；今天，另一则传闻也得到了证实，小米官方宣布，此前主打低端市场的红米品牌将独立运营，更名为“Redmi”。

关于两个品牌定位的区别，雷军也在微博亲自解释了一番：

有消息表示，刚刚加盟小米的卢伟冰将负责红米品牌，新品牌也特意采用了“Redmi”这个英文名字，而这是红米机型在海外的命名方式，而卢伟冰此前在天语、金立就曾有过运作海外市场的经验。红米在东南亚颇受欢迎，但随着竞争对手在海外市场逐渐加注，小米也确实需要保持警惕。

红米独立以后，小米的手机产品下拥有主打中高端的小米、主打性价比的红米、偏自拍和时尚的美图、游戏手机黑鲨以及主打海外的 POCO 五个品牌。在国内手机增长遭遇停滞后，重新规划产品线，有的放矢，是小米首先做出的改变。

号称“终结山寨机”的红米，过去几年一直是小米的出货主力，但太过依靠入门市场，反过来也会是品牌向高端迈进的阻碍。

如今，小米可以把低端机这个“包袱”甩给红米，专心做中高端机，而这也是过去小米屡屡折戟的战场——去年，小米最旗舰的产品系列 Mix 也被做成了性价比定位，外界一度唱衰小米完全没有做高端机的能力。

分离以后，双方也会有各自的产品线，小米会有小米 Play 这样 1000 出头的入门机器，红米也会有所谓的“真旗舰”，二者当然会有重叠的部分，也会有内部竞争，不过更多的还是差异化运营。

可以预见的是，Mix 系列的定位和起售价都会有明显上涨，否则搞双品牌的意义就没有了。

至于倒影中的“4800”，也不算是秘密，作为新品牌的首发之作，红米新机一定要撑得住门面。不出意外，这款新机就是此前林斌在微博晒出的搭载 4800 万像素的新机，而小米的老对手荣耀，刚刚发布了同样搭载 4800 万像素传感器的新机荣耀 V20。

小米双品牌的策略，很难不让人拿它与就是如今国内手机市场份额的头名——华为+荣耀做对比。

刚刚过完五周岁生日的荣耀，是华为在 2013 年为狙击小米而成立的互联网子品牌，彼时，小米模式风头正盛，荣耀也曾表示小米是学习的对象。

华为的双品牌策略是一步妙棋，而华为则专心做高端机器，通过商务定位以及和保时捷、徕卡等品牌的合作，逐渐站稳了高端市场。

而荣耀，则和小米正面竞争，荣耀把小米“拉下了水”，小米上了荣耀的“套”，如今，经过不断的渲染，外界眼中小米的同档次的对手已经从华为变成了分离的荣耀，如今，后者也在出货量上超过了小米。

红米分离以后，小米的品牌形象也要尝试向高端靠拢，不可避免地，荣耀又要被拉到了和红米一样的定位，而小米则是朝着华为努力，但是荣耀本身也有更入门的“畅玩”系列，未来，相较于产品，也许双方的公关战会更有意思……

转型一定会有阵痛期，品牌形象也不是一朝一夕能够建立起来的，红米旗舰如何摆脱千元机的帽子，小米如何在高端站稳脚跟，都是问题，走出舒适区的小米，挑战只会更多。

双品牌是小米手机有史以来最重大调整之一，疗效如何，销量说话。