2018年度最有价值品牌出炉，香奈儿、迪奥、LV是赢家

虎嗅注：数据情报公司Brand Finance发布了全球500个最有价值品牌的年度排名，其中奢侈品牌可以说是大赢家，比如Chanel，Dior，Cartier和Louis Vuitton等等，它们的“品牌价值”从2018年到2019年都有了显著增加，而这还是得益于中国市场。

本文转自公众号“JingDaily精日传媒”（ID：Jing_Daily_China），题图来自视觉中国。

总部位于伦敦的数据情报公司Brand Finance所发布的全球500个最有价值品牌的年度排名显示：得益于中国市场，包括Chanel，Dior，Cartier和Louis Vuitton在内的众多奢侈品牌的品牌价值从2018年到2019年有了显著增加。

报告里的“品牌价值”其实是运用一种行业通用的会计方法来定义的，主要是计算品牌业务中商标和相关营销知识产权的价值。

品牌价值增长最快的是法国奢侈品牌Chanel。在过去的一年里，品牌价值上涨了95.1％，使该Chanel从2018年的第299名一跃到了149。

另一家法国奢侈品巨头Christian Dior也经历了一次显著的跳跃，从2018年的451名到了今年的326名。Louis Vuitton（排名从144到124）、Cartier（从158到123）、Prada（从478到451）和Rolex（从276到245）等其他知名品牌在这一年都经历了不同程度的增长。 Gucci（182）和Hermès（163）的排名今年保持不变。然而，英国品牌Burberry的价值从393的排名下滑至429。

“奢侈品牌的品牌价值总体上有所增长，主要是受利于中国市场方面的支出。” Brand Finance的顾问Vinchy Chan表示。

她补充道：“为了保持品牌相关性，这些名列前茅的奢侈品牌都投入了大量精力来开发数字渠道，并为其挑剔的客户群体提供更多量身定制的服务，其中包括高端奢侈品牌爱马仕。”

Chan解释说，这些品牌价值高的奢侈品牌有一个共同特点——它们至少有一个能传达出品牌的个性和独特的标志性设计，借此与客户产生共鸣。

全球电商巨头亚马逊持续保持排名第一的地位，微信作为众多奢侈品牌的数字营销之王，在此期间其品牌价值激增。作为整体增长第三快的品牌，微信同时击败其母公司腾讯控股，其品牌价值增长了126.2％，从2018年的第47位上升至第20位；而腾讯的排名比去年相比还下降了一位。

中国版的Netflix，爱奇艺是今年当之无愧的黑马。大体上来说，视频流媒体服务是今年发展最快的品牌，其品牌价值飙升超过300％。虽然奢侈品牌还未涉足爱奇艺，但该视频平台上每月活跃用户有超过5亿及数十万流媒体内容，都为品牌提供了充足的营销和广告机会。

中国第二大电商平台京东从2018年的63名下滑至151。 自从刘强东被指控在美国遭受性侵犯后，其主要竞争对手阿里巴巴从162攀升至116。两家公司对于在中国开展业务的奢侈品牌都具有重要意义，也在为了收纳更多的品牌到平台里进行着激烈的较量。

Brand Fianance的报告还提供了2019年“品牌监护指数”，该指数对首席执行官进行评级，以了解他们作为品牌领导者的表现。不出所料，由于LVMH2018年的强劲发展，其负责人Bernard Arnault继续夺冠，亚马逊的Jeff Bezos和丰田的Akio Toyoda分别位居第三。 苹果首席执行官Tim Cook在名单上排名第四。