良品铺子：小零食里的大生意

2019年新春首次参访，虎嗅·虎跑团请到了春节俏货供应商——良品铺子。根据虎嗅得到的独家数据，在今年1月定位高端零食后，年货节期间良品铺子全渠道销售额较去年增长30%左右。

创立于2006年的良品铺子，以加盟和直营的方式已铺开2092家门店；2012年感知到电商的迅速增长，又在线上方面积极发力，目前线上营收占比44.85%。据良品铺子IPO申报稿，2018年上半年营业收入达到30.35亿元。

在亮眼数字之下，是全渠道、数字化、新零售三个战略的配合，具体来说：

在产品环节，旗下有1200多个SKU，而且每年新研发400多个新品；

不少传统企业做线上困难重重，但线下起家的良品铺子通过小程序、外卖、App等渠道全面出货，不以打价格战来抢占份额，线上销售贡献四成以上；

数字化方面，2015年花费8000万元打造全渠道业务平台系统，后来投入过亿资金打通各方系统，最终大幅提升数据传递的效率，实现业务在线化管理；此外，良品铺子还将工作内容数字化、模型化，通过雷达图诊断自动找到门店经营短板，并通过区域/公司的排名和比较，找到提升手段形成建议方案。

结合今年虎跑团·零售消费团的参访规划，本次我们请来良品铺子董事长杨红春及副总裁周世雄，讲透全渠道、数字化、新零售这三个零售人普遍关心的话题。

先拿这份分享提纲来诱惑你：

1.不少企业在做线上时困难重重，良品铺子线上占比是怎样超过40%的？做新零售的逻辑为何？

2.良品铺子每年研发400多个新品，产品方法论是怎样的？

3.全渠道是怎么来做的？

4.在人货场与管理方面的数字化成果及布局分享

本次活动已报名40人，还有最后5个名额，想听硬核干货的零售消费业CEO/中高管/投资人还要速速报名哦。

# 嘉宾介绍

杨红春：良品铺子董事长及创始人 

周世雄：良品铺子常务副总裁

Debby：上海意色企业管理咨询事务所首席品牌战略顾问，18年欧洲奢侈品牌、世界500强百货及西方快时尚的买货企划与商品管理经验

# 参访安排

参访时间：2019年3月8日（周五9:00-17:30）

参访地点：湖北·武汉市东西湖区金银湖办事处航天路1号良品大厦

时间安排：

上午：

09:00 抵达良品铺子总部（地址：武汉市东西湖区金银湖办事处航天路1号良品大厦）

09:15-10:15 良品铺子董事长杨红春分享良品铺子高端战略定位的经营策略调整思考

10:20-11:20 良品铺子副总裁周世雄介绍良品铺子数字化发展战略、现状以及未来规划

11:20-11:50  企业家提问交流

中午：东西湖区用餐

下午：

13:30-14:30  参访良品铺子物流基地（路程20分钟，参观30分钟）

15:30 抵达良品铺子门店（地址：武昌汉街万达A座写字楼良品铺子门店）

15:30-15:40 参观良品铺子门店

15:40-17:30 虎跑团天使团员Debby分享，针对团员企业痛点分享

# 上车方式

线下参访是虎嗅·虎跑团针对团员的月度免费活动，因虎跑团参访活动每次报名皆十分火爆，本次仅对新团员开放少量名额，先到先得，搭车方式如下：

--申请成为虎跑团团员，享受全年多次免费参访与线上分享、课程、附赠虎嗅黑卡会员的福利与优惠，年费6800元（已经有不少明星公司CEO加入了哦）。

# 参与方式

点击此处，提交您的参访报名申请并查看虎跑团全年参访计划，小秘书（微信：hupaovip）会在 24 小时内与您取得联系，期待您的加入。

# 虎跑团之零售消费团，是什么？

业内信息的交流与商业性质的社交，是创业者们刚需。没见过谁闭门能造出车。

在2017年，虎嗅已经为百余位CEO、创业者和企业高管提供了专业的商业学习与交流服务，组织过专题课，也去过海外游学考察。2018年起，虎跑团推出虎跑专业学习计划。2019年，我们对虎跑团服务和团员活动进行全面升级，经典参访、行业沙龙、优质课程全面上线，同时对于零售上下游全链条进行深度剖析，围绕以下模块为企业提升营收额进行服务：

零售营收额= 产品/服务 × 企业经营 × 供应链 × 全渠道 × 营销 × 用户运营（会员）

虎跑团·零售消费团聚集在零售与消费领域。为了保证团员的质量，我们采取“申请-审核-年费制”，入团更加严格，但对团员的权益也是放了大招的。

团员七大权益：

1.全年度8次（12选8）零售消费领域标杆企业参访、与零售业专家交流机会

2.一年两次私密、高端行业闭门交流会（仅对团员开放）

3.赠送价值488元虎嗅黑卡会员，尽享虎嗅独家100+创新案例，案例库全年持续更新

4. 虎嗅其他线下活动尽享6折优惠（海外游学项目另议）

5. 一年2次携友参访资格

6.团员入选优秀项目，可获得虎嗅平台专属展示机会

7.全年不定期福袋，提供团员专享福利

持续补充中……

点击此处加入零售消费团，锁定参访交流席位。