搜索引擎、内容平台在图片版权的管理与追溯上还能怎么做？

文/王新喜

视觉中国事件是一个警钟，它给搜索引擎、内容平台、用户与媒体、新媒体从业者提了一个醒，因为在与图片应用相关的行业中，内容从业者、新媒体、广告、媒体从业者与图片素材的使用以及图片版权最接近，那么这对于内容平台与搜索引擎来说，是一个升级与转型的机会。

因为一方面，视觉中国当前整改下线，何时复出尚是未知之数，笔者之前指出，视觉中国最大的问题在于两点。

其一，以远超出图片的价格天价勒索式索赔以及要求签约，根据经纬张颖的说法是，一张图片也不接受删除，直接索要天价赔偿，要挟企业签年度合同。

其二，作为一家善用法律工具的企业，在许多在未获得当事人允许的情况下，将开放版权署名为自身版权，将没有取得授权的图片谎称自己有版权进行碰瓷式维权。比如将黑洞版权、国旗、国徽的版权，有海尔、南孚等各大公司logo的版权，有某些明星（莫小奇）的版权等均据为己有。比如潘石屹讲了使用自家摄影师拍摄的自家建筑的照片，而被视觉中国“维权”的事件等等，它依赖天价索赔与钓鱼执法的商业模式激怒了整个行业，即便整改复出，整个行业对之不再有信任度。

在目前的市场环境下，在驱逐劣币之后，中国商业图片库市场的发展与版权保护不会停下来，而图片版权交易市场在中国尚处于成长阶段，但视觉中国之外，东方IC、全景网等网络图片库都受波及，市场其实在等待一个更权威以及更正规、商业模式更为良性的图片版权机构或平台来收拾残局，在图片版权的合规化清理之外，需要带动作品的授权合法性并替代视觉中国。

当前人民网已经在图片版权层面开始呼吁建立主流媒体建立图片版权交易联盟，探讨新的机制。但这里其实需要更为专业、权威的第三方机构的设计一套完善的图片版权检索系统，这是版权保护的基础之一。

搜索引擎其实迎来了切食图片交易市场蛋糕的机会

在笔者看来，搜索引擎其实迎来了切食图片交易市场蛋糕的机会。因为本身当前百度等搜索引擎本身也是媒体平台，百度有百家号，搜狗有搜狗号等，它对应着B端媒体机构与自媒体从业者庞大的市场群体的需求与机会。另一方面，搜索引擎站在了图片使用流量入口的最上层。

对于国内的网友、媒体与自媒体来说，如果要用图，主流方式就是通过百度等搜索引擎去搜图，搜索引擎可以说是最大的用图来源。而图片库本身就是一个依赖搜索引擎来导流的垂直电子商务网站，搜索引擎平台本身坐拥上游产业链优势，它可以建立一个入口，从图片机构、图片素材网、签约摄影师等处获得图片素材积累，供顾客在入口挑选和购买自己需要的图像资料。

在国内，除了视觉中国，全景网络之外，图片素材库其实还有不少，昵图网、站酷、Getty Image 、123RF、懒人图库、千库网、BEHANCE 、Flickr、神笔派网、插画中国……对于国内众多的具备正版图片供给与输出的网站与素材库来说，都希望有一个更大的流量入口来导流，促进正版图片的使用或交易，而搜索引擎对应着当下网民最为普及的用图习惯，但当前搜索引擎并没有一个好的方式对图片的版权进行查看。而视觉中国“维权”之所以容易成功，主要是使用图片的一方往往没有能力证明图片的版权不归视觉中国，让视觉中国钻了空子。

当前，无论是内容平台还是搜索引擎，都没有办法对版权图片自由追溯。以图搜图的方式在很多搜索引擎上面都可用了，但是还做不到对图片版权的追溯。

在国外，过去谷歌图片也成了图片版权纠纷的发源地，因为人们也会无意识中在谷歌图片搜索、下载并使用版权图片，引发了诸多版权纠纷。在去年，谷歌调整了其图片搜索引擎，谷歌移除了“查看原图”的按钮，并且将版权信息显示的更加醒目，更易被发现。而当前在百度搜索出的图片右下角都出现了“版权”标识，这是一个好的现象，一方面保护摄影师图片版权，一方面也避免一些用户在不知情的情况下使用版权图片。

但是，在当前，国内搜索引擎对图片的版权与图片来源的认知并不清晰。

搜索引擎应该有哪些新的思路？

因此，视觉中国的遭遇似乎也能给国内搜索引擎提供了一些图片版权运营的思路——搜索引擎的做法思路有以下几个。

其一，可以分开分别建一个版权图片库的入口与无版权的免费图库的入口，在版权图库中，让图片创作者与版权拥有者可以在版权库平台上进行版权登记，并对版权库进行公开，开放API，供内容创作平台使用，降低创作方或平台的版权风险。

其二，平台方其实可以牵手相关公益组织机构与版权机构，成立权威的网络版权作品库。由公益版权库去对接各类作品的版权授权，如果有类似视觉中国等“宣称版权”的行为，可以通过这个版权库进行比对，这样就能有效地解决版权不清的问题。

此外，搜索引擎与内容平台都有必要开发一套图片版权追踪系统。要知道视觉中国有它自己的图片追踪系统“鹰眼”，具备自动全网爬虫、自动图像比对、授权比对自动生成报告等多项技术能力，对于国内的搜索引擎与内容平台来说，这种技术应该在其专业范畴之内。搜索引擎有必要做到可以根据版权库的图片信息，能够通过AI检测图片来源，如果图片能够查到声明了版权或使用协议，则标识出来；如果查不到来源出处，则标示最早的图片来源，让用户进行判断，并提醒风险。

同时，搜索引擎应该标注一个免费的字样与入口，来展示那些可以自由使用的开放、公开与免费，供大家使用的图片，这当然需要搜索引擎在图片搜索功能上进行升级优化，目前，对于百度等搜索引擎巨头来说，在大数据、AI以及视觉识别等技术能力上完全跟得上，要做到这一点也并不难。

而当前区块链技术其实可以提供较好的图片追溯思路，因为区块链技术不可篡改的特性对于溯源、确权是非常好的应用，平台方可以建立一个区块链图片版权平台，让摄影师与图片版权方可以将自身的版权作品上链销售，使用者根据使用次数购买使用权。版权信息上链，追溯版权也会变得相对容易，侵权维权取证也更加透明，这其实也给各大平台对区块链技术的正向利用提供了新的机会。

内容平台建立图片交易机制与图片素材库也刻不容缓

日前人民网已经提出了主流媒体应该在图片采编、版权交易和使用上形成联动机制，表示要以“图片库集群”方式完成图片大数据采集、存储、共享，为主流媒体提供便捷高效的图片管理服务系统，搭建一个优质新闻图片版权交易平台。这其实对于国内的内容平台来说，是值得借鉴的。

因为，在当前微信公众号、今日头条、企鹅号、百家等平台都有海量的媒体与自媒体，这些平台也有必要，也有条件与各种图片版权机构或者与拥有自身图片库的新闻媒体机构对接与合作，提供一个图片管理服务系统，以及在平台内部要有一个对接新媒体的图片库可以放心使用。

无论是搜索引擎还是内容平台，它的核心竞争力是“平台”和“渠道”，这些思路的指向与目的就是两点，其一，在平台内部分拆出一个版权图片的交易平台，平台可以基于这种交易建立图片分成机制，这样在各大内容平台自身内容逐步发展起自身的海量的版权图片的生态体系，通过大数据识别机制有效识别版权与免费图片，内容平台也相当于提前给自媒体做好版权图片筛选，让入驻的新闻媒体机构与自媒体能够有效规避无意识的侵权风险，如果遭遇第三方图片公司钓鱼执法或者用非版权的图片进行讹诈，内容创业者也能依赖平台方与搜索引擎的图片追溯机制来反证自身的清白。

其次，构建一个让用户可以放心、免费用图的入口，划定公有领域的图片界面，将没有版权，在法律允许的范围内的，用户可以完全自由地共享的图片进行有效的区隔。搜索引擎与内容平台应该构建一套检测机制，避开视觉中国们的钓鱼行为，识别媒体上传的版权图片，提供可用的免费图片。

其三，形成新的变现机制，提升盈利能力，比如通过版权分销与版权所有者进行分成，同时通过图片资源来实现图片社交和图片分享的产业链。这点微信可以做。对腾讯来说，它擅长通过用户量来实现低价与免费，微信公众号运营群体高达800万，它可以在后台开辟一个版权库入口，通过版权图片的分销与增值服务的运作，让更多优秀素材被合理利用。

某种程度上，当前搜索引擎与内容分发平台的图片聚合功能对于版权标注不清晰或者图片版权不明确，也成了视觉中国们钓鱼执法的漏洞，另一方面，因为使用图片的一方往往并没有能力证明图片版权不归视觉中国，这让视觉中国虚构授权、谎报版权索要赔偿也提供了可乘之机。而无论是主流权威媒体、搜索引擎、内容平台应该都会看到这里的机会，如何在这方面做到有效的技术追溯与版权归属洞察与标注以及规范性，让用户可以放心用图，不给视觉中国们钓鱼留下空子，其实是迎合当前大势需要进化的方向与思路所在。毕竟，个人消费图片市场包括壁纸、表情、锁屏等与相关的视觉素材的需求也非常庞大。

图片版权生意是一个需要有大格局、高眼界生意，它需要整合全球优质版权内容资源，通过互联网版权交易平台对接庞大的市场，需要有亿级用户的流量入口，不能着眼于短期利润透支长期的市场信任度。在过去，视觉中国的模式主要是授权，没有公开套餐报价，需要联系客服进行打包购买。国内互联网巨头完全可以形成透明的授权与销售价格体系。

对于BAT来说，它具备品牌背书的优势与能力，也相对爱惜羽毛，相对来说，它们来做会相对有底线一些，欺诈索赔、以诉促签的事儿对品牌伤害很大，毕竟巨头们相对爱惜羽毛，在版权审核上会相对严格，以及它们在大数据溯源的技术层面具备优势，但是这也是一门吃力不讨好的生意。

也正因为如此，巨头们过去触角延伸到各个领域，但唯独放过了图片版权市场。但从现实来说，当前不合理的图片定价模式以及授权模式也是需要打破的，这里需要有新的平台或机构拿出新的解决方案，这是一个B端的生意，但是它迎合了B端与C端两端的庞大需求，在媒体结构日益多元的今天，商业图片库已经不再满足于以往的生存模式。良币驱逐劣币的过程是需要时间，但今年图片市场的规范运作或迎来了更好的破局机会。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 我的微信公众号：热点微评（redianweiping）