香奈儿2018年销售破百亿美元，LV怕了吗？

继2018年首次公布了2017年的年度业绩之后，CHANEL在前天（6月17日）发布了新的一份财报，公布了2018年的成绩。

• 业绩看点

   

先来看看总体销售情况——

销售额同比增长10.5%至111亿美元；

营业利润同比增长8%至30亿美元；

净利润同比上涨16.4%至21.7亿美元。

对于盈利增长，CHANEL表示，主要是受到了税率下调等政策方面的影响，这为品牌节省了约5000万美元的税收支出。  

作为长期以来的销售主力，彩妆再次“众望所归”，成为业绩增长的主要动力之一——2018年，美妆占到了总销售额的1/3。其中，香水与美妆产品在电商方面的销售成绩非常突出，增幅达到了50%。

2018年，亚太成为增长最为迅猛的市场之一，销售额增长超过20%至47亿美元。欧洲市场的销售额增长8%至43亿美元。美国市场销售额增长7%至21亿美元。值得指出的是，2018年是亚太市场首次超过欧洲的一年，这也让亚太市场成为CHANEL全球最大的市场。

在这份业绩报告中，还有几个值得关注的点：2018年，CHANEL用于广告和营销的费用高达17亿美元，较2017年增加了9%；而2018年在研发方面的投入为1.22亿美元。

除了数字方面的表现，CHANEL还在去年进行了一些调整，比如把旗下所有业务规整到同一个部门管理，并搬到了伦敦，以提升运营效率。

对此举动，CHANEL的传记作家Justine Picardie表示：把国际办公室建在伦敦，意味着选择了全球富人增长率最高的城市之一，伦敦富豪的增速仅次于香港，居于第二位。2018年，CHANEL的新增员工数就达到了3000名。CHANEL的首席财务官Philippe Blondiaux表示，这可能会削弱短期利润率，却能裨益长期发展。

• 老佛爷的影响几何？

不论是奢侈品行业的明争暗斗，还是消费市场的风云变化，对于CHANEL这个百年老牌来说，大家的关注点还是集中在老佛爷的离去会对品牌产生怎么样的深渊影响。

今年5月，在CHANEL举办的早春度假系列大秀前，品牌时尚总裁Bruno Pavlovsky对媒体表示：新任设计总监Virginie Viard正试图把自己对品牌的理解和感悟融入到CHANEL的设计中，同时延续Karl Lagerfeld对品牌的期许，把传奇与当代的审美相结合。他还指出：“但她需要时间建立自信，作为Karl Lagerfeld的接班人需要承受巨大的压力。”

尽管老佛爷的影响并未体现在2018年的业绩报告中，但实际上，CHANEL已经通过一些列动作来适合市场变化了。

去年8月，品牌在韩国推出首个男士美妆系列；9月，品牌入驻由国内潮流集团YOHO!推出的潮流集会活动YOHOOD设置体验区，以试探年轻消费群体......对于品类，CHANEL也做出了新的尝试，比如在今年3月发布了与品牌大使Pharrell Williams合作的男装胶囊系列。业界认为这是CHANEL进军男装市场的重要信号。

加拿大皇家银行奢侈品分析师Rogerio Fujimori对界面时尚表示，随着奢侈品牌产品的生命周期不断缩短，奢侈品集团需要持续引入新的产品，增强品牌竞争力并且寻找新的业绩增长点。这位分析师还指出：“CHANEL如果希望成为一个收入逼近200亿甚至300亿美元的品牌，就需要有更多补充产品。” 

时尚头条网指出，或许是担忧品牌形象会因Karl Lagerfeld的去世而在年轻消费者心中进一步弱化，CHANEL在4月正式发布声明表示，其品牌商标写法为全部大写的CHANEL，运用在包括高级定制、成衣、配饰、香水等品牌全线业务，同时创始人传奇设计师Coco Chanel女士的名字也应用大写表示，努力将品牌打造为专有名词。

除此之外，CHANEL也紧随LVMH和开云的脚步，加快了对环保和公益业务的投入。本月，CHANEL宣布其已收购波士顿绿色化学公司Evolved by Nature的少数股权。CHANEL在声明中表示，此次合作使品牌得以探索各种创新面料和纺织器械，是集团投资绿色技术战略的一部分。

业界认为，CHANEL加码可持续时尚的投入，打破了此前LVMH与开云两大奢侈品集团的可持续时尚的二元竞争格局。有分析认为，LVMH、开云集团与CHANEL之间头部奢侈品牌竞争正从原本的消费市场的争夺上升至社会话语权的争夺，而这样的趋势在近一年来愈发明显。

不过，CHANEL对于数字化业务仍然保持着非常谨慎的态度。Philippe Blondiaux在最近指出：即使越来越多竞争对手开始推动电商业务的发展，但CHANEL仍然没有计划要在线上发售时装、手表、高级珠宝和手袋等核心产品。

尽管在2018年，CHANEL入股了英国奢侈品电商Farfetch，但Philippe Blondiaux表示，双方在数字化方面的合作更多是在线下门店，旨在打通数据链条，从而为消费者提供更加优化的购物体验。

• 继续与LV的正面刚

去年的这个时候，CHANEL发布了品牌创建108年以来的首次财务报告，此举被业界认为是在寻求上市或出售。当时，Philippe Blondiaux特意对外澄清：“我们不寻求上市或出售，坚持独立发展的路线。”

今年2月，老佛爷的离世增加了业界的揣测，LVMH被传成为收购CHANEL的“最佳人选”。就在最近，LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony又被问到了同样的问题，而他的回答是：以CHANEL当前的规模而言，（收购）对任何买家都是一项挑战，“CHANEL的当前估值已经逼近1000亿欧元，远不是媒体常说的500亿欧元”。

LVMH“大佬”Bernard Arnault（伯纳德·阿诺特）也一直将CHANEL视为LV的最直接竞争对手。的确，从业绩来看，CHANEL已经逼近Louis Vuitton——2018年CHANEL的销售额为111亿美元，而Louis Vuitton的销售额为100亿欧元。

不过，这一传闻再次被CHANEL官方否认。Philippe Blondiaux在近期重申：品牌不会出售，也不会进行IPO——“CHANEL是奢侈品市场最受欢迎的品牌之一，但是我们仍然时不时地会听到CHANEL上市或出售的传言。品牌独立性对CHANEL而言至关重要，独立意味着自由，意味着CHANEL可以与行业背道而驰，选择不使用珍稀毛皮，对价格调整拥有自主权。CHANEL只有坚持独立发展，才能继续开拓门店销售网，开展品牌科技项目以及业务并购。”

即便如此，LV和CHANEL的正面也可以从各自公布业绩这一动作品出一番意味——LV在集团LVMH2018年公布业绩报告的时候，由Bernard Arnault在财报后会议上对品牌业绩进行披露，而后者更是在2018年6月公布了108年以来的第一份业绩报告。

（本文整合了时尚头条网、界面、华丽志的公开报道）