微信与上品折扣要出“大招”，是腾讯要布局线下百货业？-虎嗅网

最近有关微信的爆料真心多，不过老贼我没有腾讯高管的内部消息，只有外围的小道消息，昨天和上品折扣一个高管聊天，想了解下作为国内首家使用微信支付的百货商场，目前的运转情况究竟如何，那哥们很得意地说北京地区的店成绩都很好，马上就要在全国推广，而且还无意中透露，上品折扣与微信一直在深度合作，研究百货行业O2O新玩法，很快就要有大招放出，月底就会有消息……再细问他就闭嘴了，真是郁闷！

人家不方便说咱只能推测了，网上随便查了下资料，上品折扣还真是吃螃蟹吃惯的，国内首家名牌折扣商品的零售百货，国内首家开设线上线下同价的百货电商平台，国内首个接入微信支付的线下百货商场，恩，还漏了一个，2012年8月成为国内首个与支付宝合作的百货商场，准备共同开发电子支付在零售行业的创新应用，但时隔一年后上品折扣却弃支付宝而转投微信支付，如今还要和微信深度合作，这是为什么呢？是个好话题，哈哈哈，改天再仔细问问！

言归正传，从上面的背景资料可以看出上品折扣算是百货行业的“异类”了，拥抱互联网拥抱O2O的力度可谓很大，上品折扣北京中关村店首家接入微信支付。接入两周内，日均交易就从2笔增至1000笔以上，日交易额从70多元增长到24万元以上。应该说微信支付让上品折扣尝到了甜头，但这次和微信的深度合作绝对不会还停留在微信支付上，到底会是什么形式呢？

再看另一头，腾讯在O2O领域最大竞争对手阿里最近动作频频，特别是入股银泰后，号称将全面打通会员体系、支付体系，同时实现商品体系对接，并将组建合资公司，搭建百货零售的O2O平台。阿里动作这么大，腾讯应该也会有所行动，布局线下是众望所归。唯一的问题是，如果腾讯要布局线下百货业，上品折扣会是它的首选吗？上品高管说的“大招”，会和这个有关吗？

在水落石出之前，我先YY了以下几种可能。欢迎探讨。

一、如果腾讯布局线下百货业，上品折扣会是首选吗？

这个模式不算新鲜，此前腾讯也入股了华南城，当然有可能看到阿里拿到银泰25%的股份，觉得华南城13%的股份操控性较差，所以想再投资一个，相比天虹商场、新世界、王府井百货等已经上市且规模庞大，上品折扣体量轻、动作快，是个较理想的选择。

虽然可能性比较小，但并非全无可能。微信与嘀嘀、大众点评、京东都是通过投资进行的联姻，进而获得了线上、线下的使用场景。而零售百货业在人们日常生活中非常常见，如果能够在这个行业打开局面，微信将获得一个强大的线下商业场景。

二、上品折扣进入微信银行卡

微信最大的优势在于线上，如果要“重构线下百货业”，上品折扣一定要想办法利用好微信的线上流量，从而在O2O方面有所突破。之前像嘀嘀打车、大众点评的合作，主要是通过微信“我的银行卡”入口为线下消费导流量，上品折扣完全可以复制这一点。

如果说在“我的银行卡”获得单独入口不那么容易的话，也可能会在“精选商品”里占有一席之地，只要直接对接上品折扣自己的电商平台即可。

三、上品折扣与腾讯形成积分联盟

将上品折扣的积分与腾讯各平台积分打通，特别是京东、易迅或者游戏的积分，消费者的积分可在任一平台返成现金进行交易，不仅将单一平台积分开始向积分市场转型，形成连同线上线下所有积分的通路，更可以通过这种形式让线上、线下商家实现联合营销，最终形成通用积分横跨各业态的规模，这其中将会产生巨大的新价值。

不过这类积分联盟做的人也不算少，唯一可期待的是在微信平台一旦试水成功，每个微信用户连接每个公众账号时都可以有统一的积分，然后又可以在所有公众账号里使用，超级酷！

我能YY就这几个可能了，不知道朋友们有啥新创意，欢迎一起讨论！不过微信与上品折扣的合作如果真的一炮打响成为标杆，其他百货零售业必将跟进，可能会开启一个全新的百货O2O时代！

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