我在《小丑》看广告

视角清奇地说：考量一部商业电影的植入广告部分，基本上也能看出其成色水平——你见过哪一部经典电影里的主角，会捧着个刚上市的网红酸奶嘬一口？

好的植入广告对电影剧情发展有正向帮助，也更容易在观影群体中掀起“模仿”消费的潮流。

譬如《肖申克的救赎》中，让狱友们在天台品尝到“自由の味道”的那款冰镇啤酒。

图片来源：公众号公路商店

狱友们的享受表情和被电影剧情赋予的精神内涵，让这款由美国底特律斯特罗斯家族限量生产Stroh's 波西米亚啤酒大热——至今还被部分文青当茅台一样供奉在家。

这类成功案例还有很多，在本篇文章里不再赘述。

最近，配着“韩文字幕”（都别争了，“小丑”版权也是韩国人发明的）横空出现的电影《小丑》资源，成功打乱了一众国内文艺男女的周末计划。

一时间，一大波《小丑》的朋友圈影评、豆瓣影评相继刷屏。下一波则是公众号推送、混剪视频和B站 Cosplay的新鲜出炉。

但是据统计，这届观众99.99%都没能发现导演设置的一个“彩蛋”：

那就是《小丑》里面其实有一则精妙植入的广告。

要知道，但是哪怕预算捉襟见肘，大多数冲着去“三大电影节”拿奖的导演都是极度排斥植入广告的。

品牌露出不明显，必然遭受来自投资方的压力。植入太明显则极容易“弄巧成拙”，让原本沉浸剧情之中的观众瞬间出戏。

不妨先来看一下它的植入方式：

在电影的1h45min43s处，小丑完成自己的荧屏综艺首秀后，一个ZOOM OUT的镜头出现，由近至远地呈现出一个电视台的总监控台。

画面里的电视都在播放能在哥谭市收看不同的电视频道，且不约而同相继开始播放关于小丑刚刚所作所为的报道，几乎全是播放次序不同但千篇一律的剧情画面。

注意！就像习惯了特立独行，在日本公主大婚时候播放《异形》、在地震开始时介绍信州牛肉的东京电视台，屏幕右下角有一台电视始终没能跟上其他电视的节奏，一直在播放明显不同的画面。

而这就是一则货真价实的啤酒广告。

让我们放大来看一下。

检索一下屏幕上的这个词组：ROLLING ROCK（滚岩，注意不是“滚石”），得到关于这个植入广告的更多信息。

据其官网资料，Rolling Rock啤酒历史悠久，由Latrobe Brewing在1939年创造，配方独特且一直是采用绿色包装，是美国人民心目中“小绿瓶啤酒”的代名词。

在2006年，全美最大酿酒商Anheuser-Busch花费近8200万美元的价格收购Rolling Rock品牌及配方，时任总裁August Busch IV认为：

“这个‘绿瓶啤酒’较于其他啤酒的优势在于，其消费者的忠诚度极高。”

此言足以说明这款啤酒在品牌文化营造上的成功。

“我们选择少有人探索的那条路，我们寻求尚未被探索的自我表达，释放我们的独立灵魂。”

Rolling Rock官网上这一段醒目的文字，是否让你联想到了《小丑》中的某些关键桥段呢？

Rolling Rock可不是一个时下被鼓吹的高大上“精酿”，而是一个饱含蓝领气质、亚文化传统且关怀社会边缘群体的啤酒品牌。

将其植入进去既不会让《小丑》“掉价”，更契合了电影中的阶级冲突。

为什么导演选择在这个地方植入这个广告呢？

电影开场时的广告牌

主角亚瑟至少有超过十幕以上的镜头，可以在表演时顺手拿着一瓶“滚岩啤酒”——毕竟这是个被社会蹂躏着的边缘小人物，借酒消愁是逻辑通顺且能够被观众理解原谅的。

注意到，桌上并没有啤酒瓶

导演并没有这样做，首先如果是这样植入手法并不高明，更为重要的是画面中大大的品牌logo肯定是会让部分观众跳戏的。

但是，当所有媒体都在报道一则关于脱口秀演员的突发新闻，有那么一两家电视台还没反映过来，或者刚好播完新闻进入广告时间，这种设定比满屏都是小丑的新闻更为合理。

换而言之，说这则广告植入为电影情节的合理性加了分也不为过。

然而它又是那么明显的一则广告，因为它本身就是一则平平无奇的啤酒广告——you can say that again，pal~

《小丑》里的这则植入广告，一定程度上宣示了这部电影的制作者们对其的高标准严要求。

众所周知，植入式广告（product placement）是一种将品牌产品在作品中以视觉或听觉的形式呈现的商业手段，其最终目的是要去影响消费者行为的。

翻译过来就是说，这种行为本质是在“带货”。

只能说，拍出《宿醉》的导演还是不忘在《小丑》里也劝你更进一杯啤酒。