B站参展Chinajoy，看见游戏动漫的“跨界”

7月26至29日，一年一度的ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）在上海举办。作为国内最大、最活跃的游戏视频社区之一，B站此次携《命运-冠位指定》、《碧蓝航线》、《三国：谋定天下》、《物华弥新》、《炽焰天穹》、《BanG Dream！少女乐团派对！》、《公主连结Re:Dive》等一系列热门游戏参展，为玩家带来丰富的现场活动和多种游戏周边奖励。

同时在本次ChinaJoy期间，《重生细胞》、《暗影火炬城》、《暖雪》、《风帆纪元》、《魔法工艺》、《绝世好武功》等多款精品独立游戏也在展台上亮相。多名UP主还通过站内直播的形式，直击各游戏展台的精彩环节，陪同不能到场的玩家“云逛展”。

游戏一直都是B站最受欢迎的内容品类之一，超6成用户日常会关注泛游戏内容。在过去的2023年，B站游戏区投稿量近8000万，累计观看总时长超过112亿小时，游戏创作者规模也在稳步增长。高质量游戏玩家、游戏创作者的聚集，以及游戏评测、游戏攻略、游戏试玩、游戏文化解读等丰富的内容供给，让B站成为游戏推广绕不开的重要平台。

长期以来，B站与多家游戏厂商都建立了游戏发行与运营，游戏推广以及IP内容相关的密切合作。《王者荣耀》、《明日方舟》等高人气游戏均与B站进行了长线的生态共建，实现在游戏宣推上的品效合一。如《王者荣耀》2024年度版本开启时，游戏与B站达成了涵盖UP主联动、直播互动、多场景曝光在内的全链路跨年营销，对玩家具有重要意义的游戏主题曲《千灯之约》也在重新配器编曲后登上B站跨年晚会。6日内游戏在B站的搜索量上涨超55%，新增稿件量上涨超188%。

《明日方舟》也在长期的生态激励活动外，与B站合作了明日方舟新春会、生日会、暑期狂欢等重要节点性活动。新游发布作为重要的游戏营销场景，今年《DNF手游》、《绝区零》等新游公测均在B站快速打响声量。

除了各类移动、主机与PC游戏，大量小游戏也在B站进行长线经营，并收获亮眼转化。据《2024年1-6月中国游戏产业报告》公开数据，今年1-6月小程序移动游戏（简称“小游戏”）收入达166.03亿元，同比增长60.5%，小游戏市场收入已连续三年保持高速增长。而今年上半年，B站在投小游戏产品数量也同比去年上半年增长了21%。

今年第三季度，B站还升级了在游戏内容生态方面的合作计划，通过整体活动模式的升级、更高效的资源打通，来连接厂商、UP主和平台，完善游戏内容生态的三方共建。另一方面，B站的晚会、动画、漫画等站内IP与游戏的联动也成为B站游戏推广的一大特色，如高人气IP《时光代理人》联动《偶像梦幻祭2》、同为三国题材的《火凤燎原》联动《三国志幻想大陆》等等。

借助丰富的内容生态、兴趣圈层和社区文化，B站已成为不同类型游戏产品通向年轻群体的关键路径。在帮助产品触达核心玩家外，B站也通过动画、音乐、鬼畜、舞蹈、时尚等不同的圈层文化，持续推动游戏衍生文化发展，成为游戏创作与讨论的核心场域。