《黑神话：悟空》点燃市场，男性购买力被低估了？

经过四年的翘首企盼，万千玩家终于迎来了《黑神话：悟空》正式登场。

作为首个国产3A大作，《黑神话：悟空》在正式上线之前，已经打破多项国产主机游戏的纪录，并且其关注度也在持续攀升。据悉，该游戏从今年6月8日开启预购以来，预售情况异常火爆。截至7月19日，预售销量就已达到120万份，预售销售额近4亿元。

就连联名合作方也顺势接住了这个“泼天的富贵”。8月19日，瑞幸携手《黑神话：悟空》推出的联动活动，在活动上线当日便出现秒售罄的现象，系统差点崩溃，连瑞幸咖啡CGO都感叹：“男性购买力今早颠覆团队认知。”

为何一款还未正式上线的国产3A游戏，其关注度如此之高？从《黑神话：悟空》的各项销售数据来看，男性购买力是否被市场低估了？

一、中国游戏的新里程碑

8月20日，也就是今天上午10点整，《黑神话：悟空》正式上线。截至11时，这款游戏在Steam平台的同时在线玩家达104.5万，超越《CS2》登顶Steam热玩榜。

为何一款刚上线的游戏能迅速获得如此巨大的关注度？还得从四年前说起……

时间追溯到四年前的8月20日，《黑神话：悟空》背后的研发公司游戏科学（全名：深圳市游科互动科技有限公司）公布了第一款概念预告片后，旋即引起了玩家和媒体的广泛关注。不少玩家对精美的视觉画面、流畅的动作设计、战斗系统以及故事情节表现出极大的兴趣和期待。《消费者报道》记者观察发现，游戏科学在B站公布的首支预告的视频播放量已超5700多万，可见其反响热烈。

在媒体关注度方面，《黑神话：悟空》共获得了全球52家媒体的评价，平均得分高达82分；IGN中国更直接给予 10 分的满分评价，认为它是国产游戏行业的里程碑之作，具备全球市场的竞争力。

IGN中国评测人表示，《黑神话：悟空》绝对可以说是一座中国游戏行业的里程碑，“它所呈现的优秀品质对得起这四年来它背负的所有期待，这是真正意义上放在全球市场也是极具竞争力的国产游戏，相信它会成为今年年度游戏的有力竞争者，而游戏科学公司也将在此役之后毫无疑问成为全球顶尖ARPG游戏开发商之一。”

该游戏能承担大家的期待，获得如此高的评分，得益于制作方不计成本的投入。据游戏科学创始人兼游戏制作人冯骥此前透露，《黑神话：悟空》每小时的游戏开发成本超过2000万元。团队预估整体游戏时长20个小时以上，开发成本至少需要3亿~4亿元。

图片来源：《黑神话：悟空》官方

与此同时，该游戏在发展过程中也获得了资本方的支持。据悉，《黑神话：悟空》的开发商游戏科学在2021年3月获得了腾讯的股权投资。腾讯持有游戏科学5%的股份，而英雄互娱作为游戏科学的早期投资方，持股18.99%，是游戏科学最大的外部股东。

据英雄互娱2022年财报，英雄互娱（现“英雄游戏”）已于2022年将游戏科学公司全部19%股权售出，转让对价为4.8亿元。其中2.8亿元在当年收到并完成交割，另外2亿元不早于2025年4月1日支付。

对于大部分玩家而言，这已不是一款普通的游戏，而是一座连接中国与世界的文化桥梁，让全球玩家在享受游戏乐趣的同时，也能更加深入了解中国的传统文化。

有玩家在社交平台上表示：“以前玩国外的游戏，可能需要去了解他国的文化、历史，赞叹他国能开发出这么优秀的3A大作，感叹着一个个精彩的故事。有时候为了玩游戏没有中文还需要去网上找汉化补丁，只能听着他国的语音看字幕。而现在，我终于可以在自己国家，熟悉的文化历史，从小听到大的故事，看着那久违的默认语言（简体中文），字正腔圆的中文语音。抛去这些不谈，作为一个单机游戏爱好者，而且又是中国首款3A级大作，怎能不支持？”

二、玩家眼中的《黑神话：悟空》

游戏上线当天，不少玩家的心情如同潮水般汹涌澎湃。在正式开玩前，社交平台和社区论坛上就充满了各种期待的帖子，选择上班还是“直面天命”，成了打工人的一大难题。

有玩家表示：“年假已请，手柄已到，预载完成，咖啡已买，坐等猴哥现身。”

为了迎接这个时刻，来自广东韶关的叶先生特别安排了一天的休假，坐在电脑前，准备投身于这场期待已久的“冒险”。

《黑神话：悟空》游戏画面（图片来源：玩家供图）

自游戏科学公布预告片段以来，叶先生就持续关注着这款游戏的进度。他向《消费者报道》记者表达了自己的观点：“选择这个游戏肯定第一还是可玩性，游戏制作确实精良，达到了所谓的3A大作了。第二还是中国制作，且是中国的神话背景，谁小时候不喜欢大圣爷孙悟空呢。”叶先生认为，这款游戏堪称中国单机游戏历史上的一个巅峰，其评价毫不为过。

四年弹指一挥，期待已久的《黑神话：悟空》并没有让叶先生失望。在沉浸式体验了数小时后，叶先生发现这款游戏完全达到了他的预期，他评价道：“宣传预告的内容都保质保量完成了。亮点我觉得就是这个变身和炼精的系统，真正的大圣爷72变了。”

《消费者报道》记者观察发现，目前已有多名玩家在社交平台上分享了自己游戏体验的感受。在游戏上线2小时后，目前《黑神话：悟空》在Steam好评居多，好评率为83%。有玩家表示：“玩了两个多小时，以目前的游戏体验来讲，真可以开香槟了。”

与此同时，也有玩家表示因闪退和掉帧的问题影响到游戏体验，希望游戏方能尽快优化该款游戏。

除了选择“直面天命”在当天请假体验一番的玩家以外，也有选择抵住诱惑，下班后再迅速投入到游戏中的玩家。

来自广州的玩家罗先生就是其中之一，他对这款游戏充满期待，并认为它值得下载游玩。“一开始是因为这是国产的而且是《西游记》内容的游戏，以前玩的都是国外的神话故事，文化共鸣不强烈；后来随着每年一部的宣传片质量，不断拉高预期，抛开游戏题材不说，其本身也已经是一个从游戏画面到游戏玩法很高质量的游戏。”罗先生对《消费者报道》记者说道。

据《黑神话：悟空》官网，该游戏共四个版本，分别是售价268元的数字标准版，328元的数字豪华版，820元的实体豪华版和1998元的实体收藏版。《消费者报道》记者通过官网获悉，目前实体版均已售罄。

图片来源：《黑神话：悟空》官方

罗先生介绍，其购买的是数字豪华版，“本身定价不高，加上‘国产3A游戏’‘西游记’等加成，我认为这个值得我消费购买。通常我购买游戏都是标准版的，只有自己认为值得才会购买额外内容，不算是非常硬核消费类型的人。但是这个游戏我可以为了支持国内厂商多花点钱，如果还有其他支持的途径我也会消费。”

浙江宁波的玩家张先生在接受《消费者报道》记者采访时表示，他两年前通过资讯网站了解到这款游戏。今年6月，他花费5000多元购买显卡获得了该款游戏的预售资格。在升级自己的电脑装备时，张先生注意到一些品牌正在进行促销活动，即“买指定显卡送《黑神话：悟空》兑换码”。他回忆说，“本来有几个品牌可以选择，但因为其中一家提供了这款游戏的兑换码，我就选择了他们。”

三、瑞幸CGO：“男性购买力颠覆认知”

《黑神话：悟空》有多火？其市场表现通过一系列数据可见一斑：游戏的预下载量在Steam平台上达到了惊人的70Tbps，刷新了平台的纪录；该游戏在预售一个月后，销售额达到了3.9亿元，销量为120万份，大幅打破了国产游戏的预售纪录……

此外，在8月19日上午，瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》的联名活动上线，推出黑神话腾云美式咖啡以及周边套餐，购买指定套餐即可赠送《黑神话：悟空》3D限定海报。

活动上线后不久，周边套餐已销售一空。有瑞幸的工作人员向记者表示，“我们门店的周边在上线一个小时后就没了，后面来的人都要躺地下了。”据悉，在活动上线当日有多家门店出现秒售罄的现象，系统差点崩溃，连瑞幸咖啡CGO都在感叹：“男性购买力今早颠覆团队认知。”

针对如此火爆的场面，瑞幸官方也发布了“补货通知”，表示快速制定补货计划。但由于此次周边制作要求精良，只能通过肉眼才能看到3D效果，因此预估制作需要约15天。

据《消费者报道》记者不完全统计，目前《黑神话：悟空》已有7个品牌联名，除了瑞幸咖啡以外，还有海信视像、八位堂科技、山西文旅、滴滴青桔、联想拯救者和吉考斯工业，其中，大众消费品有瑞幸咖啡和滴滴青桔两家。

此外，京东平台也已上线了多款《黑神话：悟空》的联名周边，包括电脑主机、游戏手柄、显卡、短袖T恤、棒球帽等联名商品，其中部分显示已售罄。

《黑神话：悟空》作为一款备受瞩目的游戏，随着游戏的正式发布和玩家口碑的传播，可以预见，该游戏将吸引更多玩家的加入，形成更为庞大的玩家群体。这将为游戏带来持续的收入流，同时也为游戏的衍生产品、周边商品等提供了广阔的市场空间，其商业价值远不止目前的关注度。相信在不久的将来，《黑神话：悟空》有望成为中国游戏产业的一张亮丽名片，在全球游戏市场中占据一席之地。

本文来自微信公众号：消费者报道，作者：胡文静，编辑：周辉，责任编辑：覃硕