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2020-02-20 11:30
视频号上线1个月:哪些容易成爆款?能为公众号导流涨粉?

本文来自微信公众号:新榜(ID:newrankcn),作者:松露


今天下午,视频号突然暂停申请,让原本打算在视频号大干一场的运营者们感到懵圈。不过据业内人士透露,此次暂停并“不会太久”,很快就会再次上线。



上线近一个月以来,微信视频号一直受到业内人士的关注,最常见的提问就是“如何申请”,可见不少同行都打算做些尝试。而且据我们观察,近期视频号的视频无论在数量上还是数据上,都有明显提升的态势。


就在昨天,“秋叶大叔”发文称他的同名视频号用一条观看数达13.6万的视频,为视频下方链接的公号文章带来1万+的阅读量,1000+公号新增粉丝,以及400多个新的付费读者。


现阶段的视频号有哪些运营技巧?我们刷到过哪些高点赞视频?同行正在做哪些尝试?有哪些值得我们借鉴的经验?毕竟,相信视频号很快还会恢复申请,未雨绸缪,今天,我们决定再来认真盘一盘视频号。


“如何申请视频号”获10w+观看,运营技巧内容更容易出爆款? 


“秋叶大叔”视频号的10w+内容,主题是“如何快速申请你的视频号”,介绍了开通视频号和发布内容的具体步骤,由图片、BGM和旁白解说三部分构成,截至发稿前点赞达1433。


视频还为公号导流设计了几个细节,比如视频底部加了一行字:“关注秋叶大叔视频号,分享好书和干货”,视频结尾有“点击关注”视频号字样,还为下个视频做了预告。



这条视频为“秋叶大叔”带来了可观的数据转化,公众号10000+阅读,400+个付费读者,1000+公众号粉丝。 


即使做了导流的准备工作,这一效果还是完全超出了“秋叶大叔”本人的预料,因此他也在《我的视频号,爆了,10万+,但我想抽自己的脸》一文中提到,在这样的流量加持下,应该把视频号头图也改成引导关注公众号的图片,转化数据会更好。



除了“秋叶大叔”,我最近也经常在视频号首页刷到各种开通教程和运营技巧类视频,少则数百个赞,多则5000+个赞(不排除与我比较关注新媒体内容,以及微信好友有不少新媒体从业者有关)。按照“秋叶大叔”的观看量与点赞量比例,10w+的运营技巧爆款颇多,可见这样的内容深受当下这一阶段视频号用户的欢迎。 


比如,视频号“酒仙张”发布的“如何60秒开通视频号”,截至发稿前点赞达5972,评论955条,大多都是在请教如何开通视频号。



视频号“反复清零”也发过类似内容——“手把手教你如何开通视频号”,目前点赞数3169,评论248条。 


类似内容还有不少,看上去,创作者往往能通过这类内容获得比其他内容更高的点赞和热度。由于视频号尚在推广初期,这样的热度更多来自于视频号用户的实际需求,大部分人有视频号入口但没有发布权限,因此迫切需要知道究竟如何才能获取发布内容的能力,推动了爆款的产生。


关于视频号的重要知识点:如何开通?有哪些运营技巧?


既然这么多人想了解关于视频号的开通和运营情况,我也在这里为大家罗列和盘点一二。 


首先,如何开通视频号? 


如果你足够幸运被灰度测试到,那就可以直接在视频号主页右上角发现一个小相机图案,点击后便可直接注册,顺利开通属于自己的视频号。



不过,视频刚刚才宣布暂停申请,何时恢复还未可知。但相信会很快。 


1月21日视频号内测上线时,新榜就曾发文《振奋人心!微信终于放出短内容大招,视频号刚刚内测(附视频图解)初步解释视频号的特点,包括“公众号粉丝和视频号粉丝不打通”“每人每天发布的图片或视频内容目前没有数量限制”等等。


 一个月过去了,我们通过“新榜”视频号不断探索和尝试,经历了数次时长、尺寸、文案等各种问题后,更新关于视频号的各项知识点,帮各位新手重新画个重点。


1. 内容形式:视频/图片(+文案) 


视频号支持单发视频或图片,也支持视频/图片+文案的形式,但不支持纯文字形式。上传视频最长不超过60秒,图片最多不超过9张,文案的字数上限为1000字。同时据观察,文案最多可以显示3行内容,超过3行则会被折叠。



需要注意的是,视频号的封面默认为视频的第一秒画面,且不能选择和修改,这就需要在制作视频时提前准备好这一帧画面。 


2. 尺寸格式:宽高比16:9-3:3.5之间 


视频号中图片和视频的尺寸被设定了一个范围:宽高比在16:9-3:3.5之间。根据来自微信官方的提示,正方形的图片/视频可以直接发布,如果是横屏的建议宽:高=16:9,如果是竖屏的建议宽:高=3:3.5。 


需要注意的是,宽高比在这两个尺寸范围内的都可以正常发出,如果超出这个尺寸,则会被裁剪。(来自我们的血泪教训)



3. 视频号首页:单列信息流,非沉浸式体验 


视频号首页按照单列信息流排序,属于非沉浸式的视频观看体验,可以看到下一个账号的头像和昵称。但视频播放是无限循环的,且不能拉进度条或者暂停播放,不下拉就会一直循环看同一条视频。 


4. 运营:不对外显示粉丝数,仅支持微信内传播 


目前来看,视频号的分享功能仅支持“发送给朋友”和“分享到朋友圈”,而且不能下载。据我测试,有视频号入口的用户可以对视频号内容进行二次分享,但目前还没有入口的用户只能点赞,不能再次分享。



在数据上,运营者能看到粉丝数、观看数和分享数这三种数据,粉丝点进视频号可以看到的数据只有点赞和评论。 另外,运营者还有一个“小权利”,就是“关闭评论”。关闭评论之后,观众仍可以看到已有评论数量,但评论信息会被隐藏,只有运营者可以查看。


5. 公众号与视频号:单向打通 


目前公众号和视频号之间的联系是单向的,每条视频号内容可添加一条公众号文章链接,直接跳转到公众号文章页面。“秋叶大叔”也是通过这个功能,用一条视频号为公众号文章增长1w+阅读。 


不过公众号还没有任何可以直接跳转到视频号的功能,想利用公众号为视频号引流,暂时还不能直接实现。


视频号内容风格还未定型,哪些作品更受欢迎? 


作为刚诞生一个月的产品,现在去为视频号的风格下定论为时过早,而且运营者们也在“蹒跚学步”地探索中。 


从我个人的视频号内容来看,视频号创作者主要由5部分构成:新闻媒体账号、社会名人(明星、摄影师、作家等)、公众号领域头部大号、短视频头部账号和微信好友开创的个人视频号。 


我总结了现在视频号可以刷到的内容,大致有以下几种类型:


  1. 热点新闻 

  2. 朋友圈式视频和微博式图片分享(常见于明星视频号)

  3. 视频号定制原创内容(比如视频号运营技巧等) 

  4. 创作者已发布内容的二次分发等等


高点赞视频的风格也各不相同。比如“房琪kiki”的视频“你会选择和男朋友从一无所有开始奋斗吗?”,讲述和男朋友一起做旅游自媒体创业的故事,截至发稿前在视频号获得20868次点赞,评论有1355条。据房琪本人透露,目前阶段,她视频号的内容都是二次分发。



比如“名字太长”发布的美食视频“另一种炒鸡蛋的方式”,因为普通话太过塑料,得到了比美食本身更高的关注,这条内容获赞4333次。



再比如,音乐类内容也有几条爆款,比如“吉克隽逸”发布了自己翻唱最近爆火的《Last Dance》的视频,点赞达到2847次;“戴羽彤”的一首《那女孩对我说》获得2073次点赞等等。 还有各种热点新闻视频,以及上文提到的视频号开通和运营技巧,都在近期数据表现突出。


不过问题是,视频号的优质原创还比较稀缺,不少账号仍处于新平台的测试期,更多地选择二次分发。 


但是如果发布非原创内容,可能会有较大风险。这种风险一方面来自视频原创者的版权纠纷,另一方面来自平台的违规处置。 


一位运营者透露,前一段时间他用视频号搬运了韩红的访谈视频,阅读量超2万,但发布2天后因“违反视频号运营规范(如抄袭搬运、违法违规等)”被平台删除。



从过往经验来看,视频号虽然还在内测中,但微信平台一定会重点整治搬运类内容,尤其是营销号和微商等薅羊毛的行为。


此外,我们也在连续几次试错中发现,在视频号上发布的视频应该不能出现其他平台的logo,否则基本也不会通过审核。


视频号是内容创作者的新机遇吗? 


对于视频号,创作者最关心的还是流量,因为流量=机会。


“秋叶大叔”用实际案例证明了视频号确实可以为公众号带来更多的流量和机会,那视频号的流量从哪里来呢? 


在“MacTalk”的一条视频号内容获得28万阅读后,账号主理人池建强猜测目前微信会根据用户兴趣和视频号内容做主动推荐,同时存在社交推荐机制,即如果微信好友点赞或评论了某条视频号动态,那这个动态可能也会出现在自己的时间线上。


据业内人士透露,视频号的分发逻辑与池建强的推测十分接近,以用户关注、好友推荐为主,在前期关注用户不太多的情况下,会向用户展示热门的内容。 


这样的分发逻辑确实会为各路创作者都带来新的机会,这也是为什么许多运营者都传递出了一个相同的信息:看好视频号。 


微信创作者可以凭借优质的短视频内容汇聚流量,并通过视频号和公众号的连接获取更多关注,尤其对小号作者而言,是个重大利好。



来自其他平台的短视频创作者也能在微信生态中找到“落脚地”,在这一层面上来看,视频号弥补了公众号在短内容上的缺憾,这也是张小龙在微信公开课的视频演讲中所传递出的目的。 


但也有一些长视频创作者对视频号还在观望。vlogger冬瓜表示对他而言视频号的时长不能发完整自己的视频内容,因此他打算拓展新思路,用其作为正片预告的发布渠道之一,“例如一些准备上映的栏目或者节目”。 


除了长视频创作者,其他运营者也都正在或者计划在视频号上开拓新的内容形式。 


“十点读书”从1月24日开始在视频号上发布内容,目前一共更新了16条视频。据十点读书短视频与直播VP苏西介绍,最开始“十点读书”是将发在其他平台的内容做了二次分发,但近期已经开始为视频号定制原创内容。



“我们现阶段的操作模式是:一次性会撰写5-6篇稿件,主播会在家里一次性拍好,后期剪辑完毕后”,苏西解释“十点读书”的视频号规划,“我们正在探索如何让公众号内容与视频号更好地结合,并计划发展栏目性质的账号。”


新的事物往往有更多新的可能。现在视频号只推出一个月,相信一个月、半年、一年之后再复盘,又会有不一样的发现和惊喜。


本文来自微信公众号:新榜(ID:newrankcn),作者:松露

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