“李保芳时代”突然落幕，半个月来茅台发生了什么？

本文来自微信公众号：8号楼工作室（ID：bahaolou-8），作者：张军

3月3日晚，贵州茅台公告，根据贵州省人民政府相关文件，推荐高卫东同志为贵州茅台酒股份有限公司董事、董事长人选，建议李保芳同志不再担任公司董事长、董事职务。

茅台换帅，62岁李保芳卸任，新任董事长是48岁的贵州省交通运输厅前任厅长高卫东。与李保芳类似的一点是，执掌茅台前，一路仕途都未曾离开过贵州。

在这个突然的消息发布前，茅台人事调整频繁，李保芳除了现身一次为新冠疫情捐款的党日活动外，作为集团党委书记，他从未露面这些需党委出席的人事调整干部大会，就连为履新干部鼓劲加油的会议也未出席。

分析人士认为，李保芳的卸任是年龄问题，他已经完成阶段性任务，茅台将交给更年轻的管理团队，属于正常替换。此次卸任，或许也与去年年底以来茅台逐渐加强的国资管理有关。

无论茅台如何走，李保芳已经成了一个标签。他的卸任之所以引起广泛关注，是因为在他的强力改革下，茅台登上了千亿营收的门槛，在其掌舵的两年间，茅台风光无限，从未低调。

茅台集团人事调整频繁，李保芳“露面”次数减少

8号楼注意到，近期以来，茅台集团人事变动频繁。

2月26日，茅台集团召开领导干部会，贵州省国资委推荐涂华彬和王晓维为贵州茅台副总经理人选，免去了万波、张家齐和李明灿3人贵州茅台副总经理职务。

据贵州茅台公布的信息显示，此前，涂华彬任茅台集团总经理助理，茅台集团习酒有限责任公司党委副书记、董事、副董事长兼总经理。王晓维任贵州茅台酒销售有限公司党委书记、董事长、代行总经理职责。

贵州省国资委副主任申勇在此次领导干部会上表示，“省国资委对股份公司的工作是满意的，对领导班子的工作是充分肯定的。”

2月28日，茅台集团习酒公司干部大会宣布11人职务调整。

2月29日的制酒十一、十三车间干部大会，为履新干部加油鼓劲；3月1日生态农业班子调整大会，宣布集团党委对生态农业公司班子最新调整充实决定；3月2日贵阳办事处、对外投资公司相继召开干部大会，宣布相关人事调整决定。

与此同时，李保芳公开“露面”次数减少，尤其是一些涉及人事组织调整的会议，作为集团党委书记的李保芳都未出席。根据茅台官网信息，上述自29日以来的四次干部大会都是由茅台集团党委副书记王焱出席并发表讲话，李保芳均未露面。

李保芳最近的一次公开露面，是3月2日茅台机关党委开展共抗疫情爱心募捐“主题党日”活动，他在现场捐款。

2月27日的茅台集团营销专题会上。李保芳发言谈到“战时状态”下，人事调整后，市场怎么做等问题时表示，茅台酒的销售要高度的“统”，茅台酒产量不能多头管，要综合平衡，维护主渠道以及主要的消费群体，分散管理不可取，也不能做。对于子公司及其产品，需要“放”。他还强调不管在疫情期间还是未来，品质与服务仍是茅台的关键。

在此之前，李保芳在集团公开“露面”还是在2月17日，在茅台集团大门前，迎候第二阶段复工复产的员工进厂。

不过，在2月15日的集团复工复产疫情防控医疗救治工作会上，李保芳也没有出席，同样是由党委副书记王焱出席。

茅台迎来最年轻“空降”董事长，或是进一步加强国资管理

公开资料显示，在调任茅台集团董事长之前，高卫东任职贵州省交通运输厅党委书记、厅长。此前，高卫东曾担任过贵州省贵阳市副市长、贵阳市交通运输局局长、贵阳市金阳建设投资（集团）有限公司党委书记、董事长等职务。

48岁高卫东的到来，将成为茅台集团近50年来的第三位，50岁以下的一把手，也是茅台集团历史上最年轻的非酒类专业出身的董事长。

从高卫东的履历可以看到，任职以来，他一直未离开贵州省，这点和李保芳的履历颇为相似。李保芳在执掌茅台前，也是一路仕途，未离开贵州省。直到2015年，李保芳加入茅台，2018年5月，根据贵州省人民政府、省国资委有关文件，他被任命为中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委书记、董事长。

对于高卫东的“空降”，中国消费品营销专家肖竹青告诉8号楼，此举或意味着贵州省政府对茅台集团管理的进一步加强。他认为，茅台此前已有重大举措，“一是茅台570亿股权划转给贵州省国有资本运营有限公司；二是茅台作为第二大股东参股贵州银行。”第三步举措“便是茅台换帅，李保芳卸任。”

“三大事件说明作为我国西部落后省份的贵州省对茅台酒厂赋予振兴贵州经济，盘活政府融资平台，振兴贵州金融更大更重要的使命。”肖竹青表示。

贵州省国资委全资持有中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司股份，去年12月19日，集团将其持股62%的贵州茅台酒股份有限公司，无偿划拨5024万股股份（占贵州茅台酒股份有限公司股份的4%）给贵州省国有资本运营有限责任公司。

在肖竹青看来，李保芳只是企业家，未来对茅台董事长更大的期待是投资家。

酒业营销专家、酒业分析师蔡学飞表示，李保芳稳定茅台市场，建立干部梯队等阶段性任务已经完成，此时卸任，将茅台交给更年轻的团队管理属于正常替换。

李保芳的“千亿时代” ，茅台有多风光？

从李保芳2015年任职茅台集团董事长以来，茅台集团年营收从2015年的362.52亿元，增长至2019年的1003亿元，营收额翻了近3倍。

打破传统营销体系，建立新的直营为主的销售渠道，是其工作上发力的一项重点。

先是去年4月初，茅台集团称，要在贵州省内和省外各招标三家商超，定量投放销售茅台酒；紧接着，4月底成立贵州茅台营销有限公司；再是国庆期间，在天猫、苏宁电商平台定量投放销售，通过限量式、规则式的投放，逐步掌握渠道话语权，抑制茅台酒市场终端价。

同时，李保芳还积极布局茅台酒年轻化消费群体品牌培育的工作。

对于2019年，李保芳的评价是，“2019年是茅台发展史上极不平凡的一年。茅台全面启动了‘文化茅台’建设，在推动茅台高质量发展上，初步找到了新的内核。”

在去年的茅台酱香酒全国经销商联谊会上，李保芳称，茅台2019年的销售总量是1003亿，将顺利摘下这颗桃子，提前一年完成‘十三五’规划目标。

茅台集团也成为了国内首家年销售破千亿的酒企，自此，茅台集团正式迈入“千亿”时代。

贵州茅台日前披露初步核算的2019年生产销售数据显示，2019年贵州茅台生产茅台酒基酒约4.99万吨，系列酒基酒约2.51万吨；2019年度实现营业总收入885亿元左右，同比增长15%左右；实现归属于上市公司股东的净利润405亿元左右，同比增长15%左右。

是李保芳造就了千亿茅台，还是茅台成就了李保芳，已无从定论。可以肯定的是，李保芳“时代”的茅台是迄今为止最受市场关注的时期。

本文来自微信公众号：8号楼工作室（ID：bahaolou-8），延伸阅读：渠道改革、千亿目标 茅台的“李保芳时代”，作者：张军