中移动“重启”自有品牌手机是步臭棋-虎嗅网

文/小刀马（微信：daomawuyu）

听闻中移动要“重启”自有品牌手机，心中颇为纳闷，中移动此举有何意义？翻旧饭的感觉真的香吗？据悉，中国移动自有品牌4G手机M811即将于6月上市。有专家认为“选择推出独立品牌有助于运营商更加全面地了解终端用户的需求，但是从产业链角度来看，深耕市场多年的手机终端厂商优势更加明显，移动推出的自有品牌并不会对这些厂商造成影响。”

对此笔者并不苟同。理由如下：

一是中移动之前的自有品牌手机在市场上掀起过多大的波澜？用户认可吗？效果明显吗？答案自然是否定的，否则中移动自有品牌也不会销声匿迹了。还记得OPhone系统吗？最终结果如何了？中移动估计都不好意思回想了吧？

二是目前市场的重点是终端不够吗？即使4G上马之后，中移动的终端产品的覆盖还是很全面的，无论是引入苹果iPhone还是三星等老牌国际手机巨头的鼎力支持，包括国产手机厂商酷派、华为、中兴等的全力配合。终端产品的覆盖还是比较全面的，还需要中移动自己贴牌生产手机吗？

三是OEM的效果好吗？其实因为是OEM的产品，即使中移动再把质量关，也难以避免最终走中低端的路线，中低端市场的特点是更迭快，产品种类繁多，可选裕度大。中移动推出自有品牌的手机，品类覆盖能有多广？投入又有多少？当合作伙伴的产品都难以消化的时候，中移动自己的品牌的市场份额又会有多大？诚然，中移动可以通过一些活动促销送手机等来推销。不过，当合作伙伴之间的利益结构被打乱之后，中移动本身的牢固合作伙伴之间也极易出现裂隙，这时候会不会影响终端厂商的投入和对中移动品类的压制？这是不得不考虑的问题。

四是市场的需求和空间还有多大?对于4G手机来说，因为是刚刚起步，未来还有一定的增长空间，但是目前国产手机厂商的支持力度非常大，他们的产品覆盖也很广。基本在满足着市场的需求，而用户真正在意的还是套餐和资费问题，而不会过于纠结手机终端本身的。不过目前4G的资费尤其是流量费用还是普遍较高。

五是中移动宣称不是为了挣钱。只是想起到市场引导作用。其实如果想引导市场，和合作伙伴之间的协作更紧密一些，都可以解决，而不一定非要在自己不擅长的硬件市场插一杠子。中移动强行介入到手机终端的制造中，如果仅仅是小小的补充，或许也还说得过去，如果想进一步发展，基本没有空间。

六是会引导低端手机市场的竞争更加激烈。目前4G市场已经出现了千元智能机，这对4G的普及惠众会带来一定的益处，但同时也会削弱4G的盈利能力，这又会让中移动前期大量投入的回报变得战线拉长。而且运营商主导的产品介入到价格品类争夺之后，也会给手机制造商带来更多的压力，导致市场的竞争尤其是价格区间的变化更加直观，这对4G的终端迭代还是有一定影响的。

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中移动“重启”自有品牌手机是步臭棋

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