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2024-09-24 09:24

撒满“工业糖精”的恋综,年轻人不想尝了

本文来自微信公众号:表外表里,作者:陈梓洁,编辑:曹宾玲,题图来源:AI生成

文章摘要
恋综精英化、商业化趋势引发观众反感

• 🤑 恋综嘉宾趋向精英化,普通人难参与

• 🎬 节目组为流量制造“工业糖精”情节

• 📉 年轻观众对商业化恋综逐渐失去兴趣

看到常看的恋综被嘲上热搜,贝贝一点都不意外。


在最近热播的《心动的信号7》里,嘉宾们在聊天时“中文烫嘴”,明明可以直接用中文说出的外国地名,硬是在刻意停顿后,换成了英文说出。


有嘉宾聊天时一直举着手腕,有意无意露出昂贵的浪琴腕表,更有一觉从顶层复式大别墅起床的女嘉宾,被曝来自A8家庭(资产数额达到8位数),出门开的是200万的座驾。



扑面而来的贵族气息,让网友大破防,直呼“有没有二本恋综?”但在追了几年综艺的贝贝看来,恋综精英化还会愈演愈烈。


当恋综变成可以“撬动一个亿小目标”的捷径,它自然会被精英、专业人士占领,不再是普通人的出路。


当资本发现制造“工业糖精”可以博取眼球,而流量成为了行业寒冬里的生路,它们就会千方百计榨干每一滴流量的价值。


贝贝深知,虽然普通观众才是恋综的受众,但普通人在这场游戏里并不重要。不过她也看到,越来越多年轻人逐渐对恋综“祛魅”,这栋悬浮的高楼正摇摇欲坠。


从“情之所至”,到“工业糖精”


男女嘉宾都没有交集互动,对CP粉的收割就先开始了,看到现在恋综的迷之操作,晓晨满头问号。


她正在追的一部热播的恋综,嘉宾们还是“熟悉的陌生人”阶段,节目组就开辟了“CP榜”,让网友pick心仪的俊男美女,“糖分值”破百万可以解锁双人花絮等奖励。



“之前嘉宾互动大多是无保留剪进正片里的,现在高糖片段需要投票甚至充值才能看到。”晓晨感觉自己不是观众,而是节目组的“数据民工”。


更令人气愤的是,部分热门CP的粉丝开始喊话节目组,要求多放特定男女嘉宾的镜头,还“警告”节目组不要乱剪,让她担心后续剧情走向会失真。


“现在的恋综都变味儿了。”晓晨感慨,追了这么多年恋综,还是早年时的节目最自然、最上头。


犹记得《心动的信号2》里,她最初磕的是杨凯雯和威廉的CP,但看到杨凯雯在威廉和赵琦君的礼物里,毫不犹豫地选择后者时,她完全没有CP破裂的心痛。


两个男生送的都是衣服,威廉按照自己的审美选了端庄的黑色连衣裙,而赵琦君遵循女生青春活泼的风格,选了甜美风的牛仔衣,还特意加了可爱的小装饰。


“这种细节是最好磕的。”晓晨认为,许多人都面临过“选我爱的人还是爱我的人”的两难,而类似选衣服的情节,或许也正发生在很多人的爱情故事里。


《再见爱人》里章贺和郭柯宇风中相拥着告别、《心动的信号4》“方程式CP”在影音室的一眼万年等恋综名场面,也都是“人的情之所起,剧本很难演出来的”。


反观现在的恋综,靠真情演绎的互动越来越少,靠节目环节推动的桥段越来越多。


男女嘉宾必须要一起洗衣服、狼人杀晚会上盲选嘉宾……吴恙看过的恋综不多,但让她细数节目上的尴尬环节,她两个巴掌也数不完。


比如,大多数恋综进行到一半,会加入两位“鲶鱼嘉宾”,让嘉宾关系泛起涟漪甚至进入三角恋中,吴恙无法恭维这种设计,只觉得“前面CP磕得好好的,突然被横插了一脚。”


有某部恋综里,她真心希望一位老实内秀的男嘉宾能收获爱情,没想到其心动女嘉宾居然是节目组卧底的“X恋人”(专门制造波澜的嘉宾),得知真相的瞬间,吴恙感觉自己的感情也被玩弄了。


“节目组在约会环节的设计上越来越功利,很没有耐心,恨不得马上要制造爆点。”屡屡被“工业糖精”荼毒,让吴恙观感很不好。


尤其是恋综越播越多,节目的雷点都逐渐趋同,她快要丧失欣赏能力了。



对这一点,身为恋综工作人员的圆圆也很无奈,据她了解,近两年恋综招商艰难,《半熟恋人》第一季斩获全网152个热搜,被封“恋综天花板”,仍全程无赞助“裸播”。



而普通观众正替代广告商的角色,《半熟恋人》的制片人曾透露,虽然第一季0招商,但会员收入覆盖了成本,第三季会员收入较上一季增长了45%。


“现在观众变成了金主爸爸,看点就很重要了。”圆圆说,一些口碑不好的恋综,收视率反而能名列前茅,毕竟黑红也是红。


数据显示,一半的观众看恋综是为了上恋爱课,还有不少人是奔着吃瓜、看偶像剧去的,他们无所谓真伪,也不介意恋综花里胡哨的操作。



于是各个节目之间免不了要卷人设、卷情境,以留住观众,甚至需要“CP榜”等工具试探、迎合市场的口味,以促成更多的播放量与会员变现。


安娜早就知道恋综都是剧本,但她很享受磕CP的快乐,在她看来这就是“一个愿打一个愿挨”的把戏罢了。


但在恋综上看见自己的同学之后,她改变了想法。


嘉宾两年暴赚一个亿


“世风日下。”把大学同学上恋综的消息转发到好友群里之后,姐妹的回复道出了安娜的心声。


那位同学是“一年水硕行,一生海外情”的典型案例,在国内不过是普通本科,出国读了个水硕,上节目摇身一变成为了“海归精英”。


在节目中,他表现得彬彬有礼,但安娜知道对方人品禁不起深挖,光是她知道的“瓜”就能写十几页PDF。


然而就是这样的“渣男”,上节目却收获了一大批拥趸,下了节目竟直接当起网红,据说接广告接到手软。


这让真情实感地磕过CP,还真金白银花过钱的安娜忍不住反思,自己之前是不是也交了智商税。


身为业内人的圆圆表示,类似的“诈骗”情况其实并不多,但为了捞金上恋综的嘉宾确实也不少。


初代恋综爆火后,圆圆所在的节目组收到的报名表多达几千份,名额却只有10个,她和同事筛起简历来比大厂招聘还严格,仍有一群985硕士、海归精英落选。


让圆圆印象尤其深刻的是一位海外留学生,不惜花重金从国外飞回来,隔离半个月,就为了参加线下面试。


“参加完节目只会更有钱,一个广告赚的钱就远超过普通人一年的收入,谁会跟钱过不去呢?”圆圆调侃道。


她介绍,凭借《半熟恋人》大火的“巴啦啦能量CP”,节目结束官宣后一个月内发布了十几条商务推广合作,据爆料两人合体商务报价一度高达80~100万。


有PR测算,“方程式CP”里的麦乐迪,爆火后的两年的时间里一共接了广告宣传121个,按照单条27万算,单平台收入上千万,全平台的收入接近一亿小目标。



“录节目的时候大家都是打工人,录完节目只有我还是打工人。”圆圆苦笑,不少参与恋综的嘉宾在节目还没结束的时候就会被MCN签走,其中不乏还在读书的学生,直接跳过找工作这一环节成为网红。



她还提到,有些同行为了“偷懒”,会直接找网红来参加节目,“网红需要曝光,节目需要愿意参加节目的人,刚好各取所需。”


在直播公司上班的小乔,就亲眼见证了这种情况。


意外在客户名单上看到了熟悉的同学名字时,她呆愣了好久,这位同学本科毕业后选择继续深造,之后也有着非常体面的工作,怎么会突然来做主播了?


追问才知道,这位同学即将参加一档恋爱综艺节目,已经签约了MCN机构,准备在节目结束后在网红界大展拳脚。


小乔感到失落,她自己也是恋综的观众,但不磕CP,更希望从这些嘉宾身上学到独立、成功的秘诀,没想到嘉宾们,只是将恋综当成做网红跳板,连一直引以为榜样的同学,也不过是走捷径、捞快钱的名利之徒而已。


这种失望的情绪,在她知道有恋综女嘉宾选择博士退学去当网红时,达到了顶峰。


“寒窗苦读二十载,到头来却赤裸裸剖白‘做网红比读书更轻松、更容易赚钱’。”小乔不知道该夸对方坦诚,还是鄙视她的功利。


但她仔细想想,似乎每个高利润、有前景的行业,都会被资本和精英看上,然后以绝对优势攫取红利,只是在恋综上格外明显而已。


吃着廉价外卖,看富二代谈恋爱


《心动的信号》是国内素人恋综鼻祖,纵观7季嘉宾的简历,会发现嘉宾从老师、销售、潮玩设计师等相对普通背景,一路进化到了投行战略分析师、大厂管理层、科技公司董事长等精英人士,海归的学历也从本科卷到了名校硕士。



富二代、钻石王老五们也没有缺席,《怦然心动20岁》里的蔡蔡在节目上拒绝了母亲“参加公司年会”的邀请,《半熟恋人3》里被嘲恋爱像“地下室”的王震其实是坐拥44家门店连锁餐饮老板,《相遇的夏天里》里的港商江俊霖更是被曝“拥有2亿房产”。


圆圆经常听同事说起选角的八卦,她印象尤其深刻的是一位“strong”(死zhuang)哥,视频面试的时候带导演组参观完了一整栋海外豪宅。


“虽然很夸张,但就是要这样才有讨论度,才能激起观众的观看欲。”对于观众想看“二本恋综”的呼声,她们都是听听就罢了。


毕竟真找了二本学生,首先站出来反对的可能也是观众——看恋综,本来就是看事业有成的帅哥美女谈恋爱,打工人拿着3000月薪996的故事,拍出来是恐怖片。


退一步说,节目组也不是没接触过普通打工人,她了解到,有同行曾密集对接过很多字节跳动的报名嘉宾,他们最常问的问题是“导演这个要拍多久,我的年假最多还能请5天。”


“恋综变现快,过气也快,放弃稳定的工作需要勇气。”圆圆直言道,且素人恋综大多是给约会补贴,缺乏金钱和精力支持的打工人根本摸不到恋综门槛。


而这样的制作方式,也驱使着恋综朝着越来越不接地气的方向前进。


柚子就发现,在早期的恋综里,男嘉宾给女嘉宾做的早餐是煎蛋、白粥,宵夜是几十元的自热火锅,甚至几块钱的泡面。


到了最近,嘉宾们动辄煎牛排、做吐司,入口都是精致的减脂餐,喝着红酒谈感情,一个个仿佛不食人间烟火的仙子。


柚子感觉“嘉宾们假得像靠物质堆砌起来的精致玩偶”,他们住在精心布置的恋爱小屋里,每天只为了恋爱而存在,没有工作的压力,没有生活的琐碎。


她知道,这不是自己的生活,也不是大多数人的生活。


最后一次打开恋综,是去年8月,彼时柚子刚刚走出校园,费尽千辛万苦找了一份月薪4K的牛马工作,因为房租押一付三,日子过得捉襟见肘。


又一次和男友为鸡毛蒜皮的小事争吵后,她在狭小的出租屋里戴上耳机,想借综艺逃避现实。但看着恋综嘉宾们在高档餐厅里聊着自己海外留学的经历,谈话间不经意露出衣服包包的名牌logo时,她突然觉得嘴里嚼的拼团外卖咽不下了。


如今回忆起那一幕,柚子仍觉得搞笑:“吃着12块9外卖的人,如何能开心地看衣着50万的富二代谈恋爱呢?”


(文中人物均为化名。)

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