清仓打到0.5折，ESPRIT内地门店或将全面关闭

题图来自视觉中国，本文来自微信公众号：穿T恤的界女士（ID：teedevil2018），作者：界女士

对于时尚品牌来说，四月可能真的是个槛。在去年差不多也是这个时候，Forever 21宣布即将退出中国市场；而在今年，亏损已久的Esprit也被传出将要在近期关闭中国内地所有门店。

根据Esprit天猫旗舰店推送的消息，Esprit正在进行一场最高可打到二折的降价活动；而在品牌于北京和上海的部分奥莱门店中，更是一度出现了“10件0.5折”的清仓活动。同时，Esprit的官网微信号也贴出公告，表示会员项目将在五月中旬截止，并且积分活动早已停止。这一连串举措，都为Esprit未来在内地的发展蒙上了一层不确定的阴影。

ESPRIT开启了力度巨大的折扣活动。

根据ESPRIT天猫旗舰店，从4月3日开始，品牌全场货品3件2折。ESPRIT官方微信公众号则连续多日发布推送，称ESPRIT门店全场2折。

在这样的折扣力度下，原价199元的T恤到手价为40元，原价359元的毛衣到手价为72元。在ESPRIT天猫旗舰店，部分商品已经售完下架。

ESPRIT的部分实体门店还有更低的折扣，例如ESPRIT北京赛特奥莱香江北路店、花乡奥莱店打出了全场货品10件1折的活动，ESPRIT上海杨浦时尚中心奥特莱斯门店甚至打出了全场货品10件0.5折的清仓活动。

“从来没碰到过全场0.5折，打破对衣服的价格观，12件衣服包括大衣只要 400元，比抹布还便宜，震惊。”4月11日，大众点评用户“三月蛐蛐”在ESPRIT上海杨浦时尚中心奥特莱斯门店的详情页这样评价。

清仓的背后是撤店。界女士致电ESPRIT北京赛特奥莱香江北路店，对方称该门店即将于近期关店，北京市的品牌门店也将与近期关闭。界女士多次致电ESPRIT官方客服热线，均无人接听。截至发稿前，ESPRIT方面并未回复界女士的采访要求。

另外，ESPRIT官方微信公众号表示，从2月28日起，ESPRIT会员在各渠道购买商品不再累计新的消费积分，现行会员项目将于5月31日终止。

如无意外，ESPRIT在中国内地的全部门店都将在今年年中关闭。这是ESPRIT中国业务被GXG母公司慕尚集团收购后，品牌重塑的重要环节。慕尚集团对界女士表示，销货将在2020年5月31日之前结束。

2019年12月1日，慕尚集团与ESPRIT母公司思捷环球的附属公司万成资源合作成立了合资公司，其中慕尚集团向合资公司的注册资本投入6000万元，并将持有合资公司60%的权益。

这意味着慕尚集团全权接手了ESPRIT在中国内地的发展。慕尚集团联合创始人兼CEO余勇当时在接受界女士采访时表示：“该品牌过去的转型基本上并末获得很好的成功。我们将重塑ESPRIT现有的品牌定位、渠道和货品。”

按照计划，慕尚集团将对ESPRIT进行彻头彻尾的重塑，一切推翻重来。“从渠道、定价、品牌形象和消费者画像上，我们希望ESPRIT和现在是完全不一样。产品设计由我们来做，门店上，它现在做的大多是像H&M、ZARA这样的大店，我们未来会调整为100-200平米的门店，主打新生代的购物中心渠道。”余勇在2019年12月对界女士说。

ESPRIT成立于1968年的美国，2002年被香港商人邢李原收购，母公司思捷环球位于德国。这家从1990年代便为中国消费者熟知的时尚品牌，从2009年开始便遭遇多年的营收下滑，并于2018年底宣布品牌重组计划。

ESPRIT在2018年推出的品牌重组计划十分明确，品牌将简化产品分类、削减总部员工以及重塑品牌形象。在中国，ESPRIT决定优化渠道，并于 2019年8月在北京荟聚中心开出号称“全球首家全新概念店”的新店。

但市场没有给ESPRIT留下太多时间，品牌的业绩表现始终不佳，2019财年上半年 ESPRIT零售销售额同比下滑7.6%。中国内地业务被慕尚集团接管后，ESPRIT才开出几个月的全新概念店也即将关闭。

新冠肺炎疫情又对ESPRIT进行重击。

3月中旬，思捷环球在公告中表示，预计集团会在截至2020年6月30日的2019财年下半年产生重大亏损。3月27日，思捷环球再度发布公告，称受卫生事件影响，其下属位于德国的6间附属公司已申请破产保护。

ESPRIT有一半销售额来自德国市场，而欧洲严峻的疫情已导致集团在欧洲的所有店铺关闭，这将对ESPRIT销售额造成重大负面影响。

针对ESPRIT中国内地门店关闭后新店铺将何时铺设这一问题，界女士联系到慕尚集团，截至发稿前尚未得到回复。

本文来自微信公众号：穿T恤的界女士（ID：teedevil2018），作者：界女士