多名幼儿变成“大头娃娃”，国产奶粉业又将迎来新震荡？

本文来自微信公众号：雪球（ID：xueqiujinghua），原标题《痛心！多名幼儿变成“大头娃娃”，堪比12年前的三鹿奶粉事件！国内乳制品行业又将迎来新震荡？》，题图来自：IC photo

2008年，三聚氰胺奶粉事件曝光：大量食用三鹿集团生产的奶粉的婴儿被发现患有肾结石，随后在其奶粉中被发现化工原料三聚氰胺，这场事故受害婴幼儿达四万人，也让每一个中国家长十年怕井绳。

12年后，“大头娃娃”事件竟然再一次发生：很多湖南郴州家长称在孩子长期服用一款名叫“倍氨敏”的特殊配方奶粉后，出现了拍头、湿疹的症状。有些孩子的头颅异常发育、体重迅速下降，已经变成了“大头娃娃”。

5月13日晚间，国家市场监管总局网站发文称：市场监管总局高度重视将会进行彻查，依法从严从重处罚，及时向社会公布调查结果！

2015年行业低点至今，国内乳制品行业刚刚迎来短暂复苏，是否会因此又受到新巨震？

湖南发现“大头娃娃”

据湖南经视报道，近日湖南郴州永兴县多名患者家长发现自己孩子身体出现湿疹，体重严重下降，头骨畸形酷似“大头娃娃”，还有不停拍头等异常情况。经医院检查后发现，这些孩子普遍存在维生素D缺乏、发育迟缓等症状，并依此诊断为佝偻病。

这些平时吃好喝好的孩子怎么就集体得了佝偻病？

家长最终发现，这些幼儿有一个共同点，他们都牛奶过敏，此前医生因此建议家长购买氨基酸奶粉给孩子食用；此外，他们都曾经给孩子食用过一种名叫倍氨敏的“奶粉”。

据视频显示，当地一母婴店会打着“防过敏”“高营养”的幌子，强烈推销一款“倍氨敏”产品。如果有家长对产品包装上的“固体饮料”提出质疑时，导购声称“倍氨敏”是店里最好的奶粉，也是最畅销的，许多过敏宝宝都在吃。

少则半年，多则两年，这些孩子最后都喝成了大头娃娃。

但事情远没有这么简单，这次孩子们喝的并不是毒奶粉，而是一种蛋白固体饮料。两者的区别在于，国家对于婴幼儿奶粉中的营养配比有着严格要求，而国家对于固体饮料中蛋白质等营养成分含量却没有硬性规定。

也就是说，即便蛋白饮料的营养成分远比奶粉低也同样可以上市销售，因为它压根就不是奶粉！

实控人曾任港股上市的澳优乳业副总裁

其实也有家长在购买时曾经怀疑过“固体蛋白饮料”这种说法，而店员称：“固体蛋白饮料”就是牛奶的简称。也正是不少家长听信了这种说法，于是长期让婴幼儿食用固体饮料，造成了发育迟缓、营养不良。

那么到底是怎样一家公司及产品会让店员如此极力推销？

这个名为 “倍氨敏”蛋白固体饮料为湖南唯乐可健康产业有限公司旗下产品，该公司位于湖南省长沙市，注册资本为200万元。天眼查信息显示，该公司成立于2015年，实缴资本90万，人员规模小于50人，法定代表人为肖诗弧，其以67.9%的股份控股湖南唯乐可。

据天眼查信息，唯乐可公司2019年度报告中，销售总额1405.47万元，负债总额为1347.26万元，所有者权益合计为344.06万元。2018年度报告中，销售总额为759.72万元，2019年增加了85%；负债总额为1347.26万元，2019年增加了43.4%；所有者权益合计为112.44万元，2019年增加了205.9%。 

《财经天下周刊》报道，在5月13日湖南唯乐可层回应称，“我们也很郁闷，这就是一款固体饮料，整个事情纯属门店误推、消费者误购。”并展示出产品检验报告：

但这种本质是固体饮料的产品竟然陈列在奶粉区域销售，到底让多少孩子喝了这种劣质的低配“奶粉”？

我们再来扒一扒这家公司。

据天眼查，唯乐可健康产业公司的法人为肖诗弧，名下有四五个公司，每个都跟乳业产品有关。

除了自己创业，肖诗弧还曾经是澳优乳业（中国）的副总裁，澳优乳业作为港股上市公司，曾被海外做空机构做空过。 

在做空报告中显示，澳优乳业涉嫌误导中国消费者：澳优中国官网上的文章宣传乳糖不耐受或对牛奶蛋白过敏的婴儿可以使用澳优配方的羊奶粉作为替代品。

中国官网截图

而澳优公司在美国和欧洲网站上却明确警告父母，乳糖不耐受或对牛奶蛋白过敏的孩子不应该使用该配方羊奶粉。

美国官网截图 

这份报告一出，澳优乳业当日直接暴跌20%，紧急停牌。但随后澳优便很快发布澄清公告，强烈否认报告指控并指出这份报告不准确极具误导性。

据相关报道，澳优管理层曾在2019年8月19日召开的电话会议上表示，肖诗弧离开澳优之后继续从事奶粉行业，经营澳优的品牌。

目前，肖诗弧同时还是美优高乳业（湖南）有限公司的董事长兼总经理，持股42.00%，为该公司第一大股东。美优高乳业在公司官网上介绍称，其为澳优乳业旗下子公司，在澳优乳业全球产业链布局下，负责澳优美优高品牌系列婴幼儿奶粉及营养品在中国市场的推广与销售。

肖诗弧控股的美优高乳业从2017年起才在经营范围中新增了含乳饮料和植物蛋白饮料、婴幼儿配方乳粉、特殊医学用途配方食品、保健食品等。在此之前，其主要经营范围为自营和代理各类商品及技术进出口和各种日用品的批发和零售。

目前，“倍氨敏”已经停产，但这款“特医奶粉”擦边球产品从名字来看近似氨基酸类的奶粉、并在显眼处标注：深度水解蛋白粉&无乳糖配方粉，有网友也因此质疑，真的不是在误导消费者吗？

国产奶粉的没落与崛起

2000年后，因我国经济的迅速发展、且拥有巨大消费群体，乳制品市场成为一个人人都想瓜分的蛋糕。彼时的中高消费群体会食用进口乳制品，但国内绝大多数消费群体仍以国产奶粉为主。

在此背景下，知名奶制品品牌三鹿顺势推出以一袋18元人民币（约3美金）、不到进口奶粉价格一半价格婴幼儿配方奶粉以应付大规模的奶业市场，之后并成为大陆重要且知名婴幼儿奶粉品牌，多年蝉联该中国大陆自制乳品市场的首位。

2008年9月8日，甘肃岷县14名婴儿同时患有肾结石病症，引起外界关注。至2008年9月11日甘肃全省共发现59例肾结石患儿，部分患儿已发展为肾功能不全，同时已死亡1人，这些婴儿均食用了三鹿18元左右价位的奶粉。而且人们发现两个月来，中国多省已相继有类似事件发生。

2008年9月11日晚，三鹿集团承认经公司自检发现2008年8月6日前出厂的部分批次三鹿婴幼儿奶粉曾受到三聚氰胺的污染，市场上大约有700吨，同时发布产品召回声明。

至此，国产奶粉的公信力丧失。事发的2008年，国产奶粉市占率从之前的约70%断崖式下跌，到2015年锐减至30%。同年中国乳制品行业增速大幅下滑，乳制品行业销售总额为1431.02 亿元，增速仅有9%。

“三聚氰胺”事件在很长一段时间内影响了我国乳制品行业的发展，但从侧面推进了行业的从野蛮到规范，彻底改变了中国奶粉市场格局。国家市场监管总局的数据显示，2019年婴幼儿配方乳粉合格率为99.79%，其中抽检境内的114家企业生产样品1721个批次样品100%合格。

此后十二年，乳制品企业的两级分化也更加明显。

按照目前我国乳制品行业的竞争格局，我国乳制品企业已经形成了几个梯队：第一梯队以伊利股份、蒙牛乳业为代表，两家公司的销售网络遍布全国，营业收入水平、利润水平以及市场占有率遥遥领先，巨头优势明显，将凭借自身销售、品牌优势不断进行区域扩张，巩固自己的行业地位，双寡头的格局仍在持续。

第二梯队的乳制品企业则以光明乳业、三元乳业等为代表，这些企业在各自的区域占据领先地位，凭借品牌效应，与伊利、蒙牛两大乳制品企业形成有效的互补。

第三梯队的乳制品企业为地方性乳制品企业，生产经营规模较小，产品主要销往本省或者邻近城市，客户群体单一，市场份额小，营业收入和净利润都无法与前2 个梯队的企业相比。

其中，两大寡头伊利股份与蒙牛乳业市值合计近3000亿，占行业总市值比例超过80%。

此次“大头娃娃”事件的爆发，尽管从源头来说是固体饮料惹的祸，但如此混淆奶粉与饮料之间的界限，是否会给国内乳制品行业带来新的巨震？整体而言，乳制品行业是一个竞争非常激烈的行业，各家企业毛利率相差不大，但由于市占率两极分化非常明显，这次事件，有会让多少乳制品小企业受到信誉影响呢？

内容引用：

《中国乳制品企业的现状分析与对策建议》雪球用户@烽火男儿行

《崛起的乳制品，十五年行业发展综述》雪球用户@房杨凯的投资世界

《“大头娃娃”重现湖南！涉事奶粉老板为上市乳企高管》金角财经

《大头娃娃背后的奶粉利益链：经销商渗透月子中心，卖一桶提成上百元》财经天下周刊

《三鹿奶粉》百度百科

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