制作难、收费贵，现在看个4K视频有多费劲？

10月8日，B站头部创作者“影视飓风”发布了一条科普视频码率降低的视频，然而在几个小时后这条视频就遭到了全网下架，此事不仅登上各大社媒热门，甚至还有不少同行与观众为其抱不平。

网友们义愤填膺地转发补档同时，不少大V也下场分析，讨论起背后的隐情，甚至连AcFun官微也跑来蹭热度，还阴阳了一波隔壁。

图源：微博

“你付费看的4K，可能只是假4K！你看的高清也可能不是真高清！”

这是苗苗对此事的第一反应，作为一名专业的新采从业人员，她科普道，4K视频如果达不到每秒50~60帧的帧率，观看时就会出现明显卡顿，当前主流的视频平台基本都达不到这个标准，严格来说，绝大部分人在网上看的都是假4K。

明明技术上不复杂，而为什么现在想看到4K视频这么费劲，这个问题的成因，并非一句话就能下定论的。

一、想看高清视频，不便宜

纵观全球的流媒体，只有亚马逊在入门级的服务中提供了4K HDR，而其他流媒体，无论是国外的网飞、迪士尼还是国内的爱优腾，要想看到4K HDR的内容，用户需要开通会员或者缴纳额外的费用。

尽管国内各大平台在带宽费用上，采取了优化视频编码格式和CDN技术来降低源站带宽，但视频平台的带宽成本仍然高昂。

财报显示，B站2023年带宽和服务器费用是15亿元左右，占到总成本近10%，斗鱼2024二季度带宽成本为7960万元，公司销售和营销费用为7700万元，毛利润为8420万元，可以看出这个数值不低。

图源：斗鱼2024二季度报

爱奇艺今年第二季度其总收入为74亿元，带宽成本4.5亿元，再减去高昂的内容成本，净利润仅有6869万元。这表明尽管技术在进步，但带宽费用仍然是影响利润的重要因素之一。

相比之下，国外视频平台的带宽成本相对低很多。

网络管理公司Arbor Networks的报告显示，2009年，YouTube的带宽成本几乎为零。因为YouTube当年几乎是世界上唯一一个视频网站，全网拥有1000亿的播放量，谷歌趁机以极低的价格从运营商手里买来了大量的暗光纤搭建自己的CDN服务器，不仅不给运营商付钱，甚至要求它们主动接入谷歌的服务器。

但Google模式在国内并不能复制。一是国内没有哪家视频平台达到近乎垄断的地位，可以左右成本议价权，二是国内带宽资源集中在少数几家运营商手中，下游没有什么谈判筹码。

面对调节码率的问题，国外的网飞默认高画质，但实际在播放时以360P清晰度优先运行，等到网速达标逐渐升至1080P，由于用户无法手动调整正在观看的影片画质，有时还需回退到主界面，让平台重新判断网速。

“以画面内容为卖点的视频绝不能降码率，但并不是所有视频都需要高质量的画面，有的为表述内容配的高清画面没啥实际意义，降这类视频码率，省我点手机流量费我举双手赞成，无论是平台还是厂商，要想高码率应该是让画面更有价值，而不是无意义的内卷。”陈康认为现在打工人流量吃紧，如果常态情况下提供低码率的视频，而不是以此为收费噱头，其实是有利于消费者的。

网友吐槽平台压缩画质只是一方面，其更大的情绪在于对长视频平台会员收费、插播广告等行为的不满。“新识研究所”查验了市面上大部分主流视频平台，几乎所有的正版官方超清资源都是会员专享服务。

“现在腾讯视频会员都不能看4k画质了，还要再冲SVIP，电视投屏清晰度也是分了好几个会员等级权益，这我还追啥剧综？干脆直接让我们捐款得了”，韩卿认为自己的会员费花得不值，购买会员后平台仍然会插播广告，就算反映问题，得到的也只是客服“会安排专员核实”的统一话术。

图源：腾讯视频App

“说到底还是国内用户容忍度太高了，广告花样泛滥成这样用户也默许了，画质下降压根不算什么，电视端、手机端两个价格，暂停播放广告，开屏广告，投屏低清晰度，投屏广告，这些年视频平台干的事我都数不过来”，韩卿觉得心累了，她现在宁愿在网上看资源，也不想成为“正版受害者”了。

长视频平台至今未能找到既照顾用户体验，又能让自身获得可持续收益的合理商业模式，这或许是其成为众矢之的主要原因。

二、制作转播4K内容，不简单

其实不仅仅是视频平台，很多要使用影像技术的相关企业也面临着自己的“围城”。

像北京、上海和广州这些发达地区的电视台近年正积极开发4K超高清电视频道，对于一些资质尚浅的电视台和视频制作机构而言，全面升级至4K频道是一项极具挑战的任务。

例如，以4K技术为主的纪录片或体育赛事直播等节目类型，主要依赖于高质量摄像机和转播车，因此相对容易实现4K化；而综艺节目、晚会等室内演播厅录制的节目以及动画片等需要大量创意设计工作的节目，在现阶段面临4K片源较少且内容质量参差不齐的问题，加之拍摄和后期制作的要求较高，成本也更为昂贵。

而相比传统高清电视，无论是制作端还是传输中端，4K超高清电视所需要处理的数据在数量上都是几何倍的增长，超高清电视的传输数据是高清电视数据量的10倍以上，这就对传输载体提出了更高的要求。

目前，我国各个地方电视台仍以电缆线为主要传输手段，还无法满足这种超高清电视信号的传输速度要求。且降低传输速度，就会降低超高清电视的播放效果，导致出现4K电视用户观看720P甚至是480P视频的情况，这也让电视台踌躇不前。

即使是在国外，这个问题也没得到明显改善，2020年的NFL超级碗，为了实现4K画质转播，转播费直接飙升了数百万美元。

到了2024年，欧足联选择以1080P画质转播欧洲杯和欧冠联赛，主要是为了降低成本，但为了保证真实和沉浸的观赛氛围，也倒逼其在技术上做升级。

比如利用广角镜头记录全场画面，或采用俯瞰角度直观呈现队形战术变化，运用智能镜头调度、实时数据分析等手段，来增强观众的临场感和代入感。

相比欧足联的做法，西甲联赛的转播策略则更加“电影化”。他们引入了电影级摄像机和航拍设备，将整个赛场打造得如同大型影棚，使得镜头更具“游戏感”。

“许多大型国际锦标赛和国内锦标赛的交互付格式都发生了变化，广播公司现在将1080P HDR视为首选，制作4K内容相比1080P HDR，无论是在技术还是成本问题上都更加复杂。”IBC365社区曾经对体育赛事降级转播制作格式有过深入分析。

国内的咪咕、爱奇艺等平台也都尝试过4K转播，但最终的购买率不够理想逐渐放弃，今年更是主要在奥运会、欧洲杯等主流赛事上张罗。

无论是提升清晰度，还是以各类手段提升观影体验，本质都是为了争抢更多用户并赚取高回报收益。而在如今存量竞争的大背景下，4K视频成了华而不实的“秀肌肉”，企业和消费者都不愿为其买单。

或许正因为这样，高清视频资源成了各方避而不谈的“雷区”。

（注：文中受访者均为化名）

本文来自微信公众号：新识研究所，作者：范文斐，编辑：丁力