正确的提示信息

扫码打开虎嗅APP

搜索历史
删除
完成
全部删除
热搜词
2020-05-29 20:00
宅男一面墙,北京一套房:“塑料小人”为什么能卖这么贵?

本文来自微信公众号:新域实验室(ID:hellolaoban),作者:胡月,头图来源:IC photo


一个“塑料小人”能卖多少钱?


请带着你现在脑海中的答案继续往下看。


2017年春节前夕,B站拜年祭手办发售,限量5000套,其中4对特殊编号的站娘手办被单独拿出来进行拍卖。


这本来是件非常普通的事,却因为2017号手办被拍出98亿多元天价而引起轩然大波。



虽然最后被证实是闹了“乌龙”,但“98亿”这个梗直到现在仍被网友拿来调侃。


虽然“没有98亿也能买手办”,但这种起源于国外的“塑料小人”确实价格不菲。


宅男一面墙,北京一套房


其实对于很多人来说,手办倒也不是什么新鲜事物,但在我们长久的认知里其实存在一个误区。


手办(Garage Kits),原意是指未涂装的树脂模件套件,也就是需要玩家自己进行组装、上色。


而我们一直所说的手办,其实应该称为“人形(figure)”。不过为了大家能够顺畅阅读,下文仍沿用“手办”这一称呼。


虽然称之为“人形”,但手办不仅限于“人”。动物、植物、建筑物、汽车……题材多样,最常见的则是以动漫、游戏角色为原型进行创作。


都说“宅男一面墙,北京一套房”,手办价格高,想必很多人都有所耳闻。


市面上以1/7、1/8标准比例手办最为常见,官方定价一般在500~3000元左右。而视大小、做工、题材、发售数量等因素的不同,价格也会随之上涨,有些甚至可以达到上万元。


一个1/2比例、全长50厘米的手办,官方定价约合人民币11564元,图片来源:F:NEX官网截图


这还是不考虑市场炒作的情况。


为什么手办价格如此高昂?


首先,我们先要了解手办的制作流程:


Step 1:和服装等商品一样,手办在批量生产前也需要“打样”。原型师会根据画稿、角色的个性、特质等,雕塑出原型,这就是量产商品的雏形。


Step 2:原型确定无误后,要对整体模型进行分件,制作出各个部件的模具,再用模具进行翻制。


Step 3:零件生产出来后,会进行打磨、上色等工序,最后组装成成品。


限量发售


原型师在进行原型制作的时候,需要用黏土等材料手工雕刻出精致的模型。一款优秀的手办不仅要做工精细,还要能表现出原型角色的性格和特质。因此,手办其实也可以看作雕塑的一种,具有一定的收藏价值。


另外,即使进行到量产流程,打磨、微调等工序也需要人工进行。一件作品从设计到出售大概需要1年的时间,如果是特别复杂的作品,时间还会更长。


因此,手办难以大规模量产,通常都是限量发售,这就决定了其具有保值增值的特性,价格高昂也就可以理解了。


成本高昂


除了生产环节,前期进行企划,后期进行宣传,都会产生成本。


手办的题材通常以动漫或游戏角色为主,生产哪个角色是需要根据角色特质和市场反应进行前期策划的,决定开发后还需要购买版权。另外,虽然手办属于小众文化,但在发售前也需要进行宣传,这些环节都会投入大量的时间成本、人力成本和运营成本。


不少盗版手办的价格之所以能够做到非常低廉,就是因为省去了这些步骤,节省了不少成本。


另外,在生产过程中,模具也会有一定的磨损,需要进行更换。


手办原型师、国内手办品牌Hobbymax创始人Kiking在网上回答网友提问时曾提到,一款1/8标准比例的人形手办通常需要15~20组模具,每组模具需要2万~4万元的开发费用。可见模具造价也非常高昂。


种种成本加在一起,手办定价自然不会太低。


市场炒作


还有一个原因就与市场炒作有关了。


没有赶上官方预售、付了款但因为超出发售数量而被砍单、不愿意经历漫长的预售等待时间……总之,如果没有通过官方渠道买到心仪的商品,就只能选择市场上正在出售的现货,这也被称为“吃现”。


虽然手办仍然属于小众文化,但近年来国内的手办市场也在日益增大。有市场,自然就有“中间商”从中牟利,近年来,不少“爆款”手办的价格也水涨船高。


2015年,10周年纪念版婚纱Saber发售,官方定价在当时换算成人民币大约为800元,而根据2017年百度知道上的网友提问,当时的价格已经达到1800元。


图片来源:百度知道截图


不过,今年初,该款手办决定再版,官方含税定价换算成人民币大约为1168元,而目前电商网站上的售价也大多在1200元左右,基本与官方持平。


图片来源:Aniplex+官网截图


值得注意的是,抛开市场炒作的因素来看,以“婚纱Saber”的两次售价为例,可以发现手办的价格确实有所上涨。


国内的手办爱好者对此也有疑问。


在虎扑社区的相关讨论帖中,有网友就表示手办价格似乎整体变贵了,以前即使是大件也很少见到4位数的价格,现在却很常见。



对此,有网友将原因归结为买方市场有钱了。


确实,在日益发达的互联网环境以及95后开始站上消费主舞台的影响下,手办这类新潮事物开始迅速“出圈”。


艾瑞咨询日前发布的《2020年中国动漫产业研究报告》中提到,我国的泛二次元用户规模从2018年开始进入一个平稳增长的阶段,有望在今年突破4亿人大关。



另外,根据天猫于2019年ChinaJoy现场发布的《95后玩家剁手力榜单》,潮玩手办在95后最烧钱的五大爱好中,排名第一。



更加值得一提的是,在国内市场,手办甚至开始成为变现的一种新途径。


正在热播的选秀综艺《青春有你2》此前就宣布将为20强选手制作手办。


不过,当粉丝们都在期盼手办快点上架的时候,却被曝出官方并没有向原作者购买版权,正在遭遇画手联合维权。



综合上述信息不难看出,市场规模与需求确实在日渐增长,手办定价因此上涨也就不足为奇了。


当然,这其中还要考虑到汇率、关税、物价等因素的变动情况。


推陈出新,扩展市场


其实,手办市场的扩大不仅受买方需求的影响。随着行业的不断发展,手办制造商们也开始推出一些价格较低、互动性更高的系列产品。


比如日本人形制作“御三家(三大龙头公司)”之一的Good Smile Company(简称“GSC”)推出的“黏土人”系列。这一系列被设计成Q版样式,尺寸通常在15厘米以下,价格也相对较低,大多在330元至500元之间。


图片来源:GSC官方旗舰店截图


此外还有同属“御三家”的Max Factory推出的FIGMA系列。这一系列的手办尺寸与黏土人的尺寸相近,但外形更接近标准比例手办,价格一般在300元以上,不超过1000元。


图片来源:GSC官方旗舰店截图


以上这两类手办都可以活动以及更换面部表情,这也令原本只具有观赏性的手办,又多了不少可玩性,更容易吸引消费者的目光,也在一定程度上降低了手办购买的门槛。


此外,市场上还存在一种“景品”手办,做工相对比较粗糙,价格十分低廉,百元以内很常见。


科技改变产量?


想必大家也发现了,影响手办价格的最主要原因还是能否实现大规模量产。


如今,3D打印技术越来越先进,这对手办的量产是不是有影响?


对此,Kiking在网上回答网友的相关提问时表示,3D打印技术是手办行业的新创作方式,能够缩短制作周期、提升效率。但目前仍有不足,导致无法脱离手工的后续修正。所以,3D打印和纯手工制作其实是并存的,谁都不能取代谁。


另外,原型师在进行手办制作的时候有一个难度较大的工作,就是手工分件,这一步就是将雕刻好的手办原型分解成一个个组件,方便后续翻模生产和组装。


而随着一些虚拟雕塑建模软件的出现,这一工作就变得轻松了很多,有些手办甚至可以在建模时就实现分件,减少了不少人力和时间成本,也让后续量产更为便捷。


虽然可能在短时间内想要通过这些手段提升手办产量、降低价格还不太现实,但也许未来会有这么一天呢?毕竟梦想还是要有的,万一就实现了呢,不是吗?


本文来自微信公众号:新域实验室(ID:hellolaoban),作者:胡月

本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文

前往 虎嗅APP 查看原文体验更佳

前往

本文已被收藏在:

大 家 都 在 看

查看更多文章

大 家 都 在 搜

好的内容,值得赞赏

您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账户

    自定义
    支付: