宅男一面墙，北京一套房：“塑料小人”为什么能卖这么贵？

本文来自微信公众号：新域实验室（ID：hellolaoban），作者：胡月，头图来源：IC photo

一个“塑料小人”能卖多少钱？

请带着你现在脑海中的答案继续往下看。

2017年春节前夕，B站拜年祭手办发售，限量5000套，其中4对特殊编号的站娘手办被单独拿出来进行拍卖。

这本来是件非常普通的事，却因为2017号手办被拍出98亿多元天价而引起轩然大波。

虽然最后被证实是闹了“乌龙”，但“98亿”这个梗直到现在仍被网友拿来调侃。

虽然“没有98亿也能买手办”，但这种起源于国外的“塑料小人”确实价格不菲。

宅男一面墙，北京一套房

其实对于很多人来说，手办倒也不是什么新鲜事物，但在我们长久的认知里其实存在一个误区。

手办（Garage Kits），原意是指未涂装的树脂模件套件，也就是需要玩家自己进行组装、上色。

而我们一直所说的手办，其实应该称为“人形（figure）”。不过为了大家能够顺畅阅读，下文仍沿用“手办”这一称呼。

虽然称之为“人形”，但手办不仅限于“人”。动物、植物、建筑物、汽车……题材多样，最常见的则是以动漫、游戏角色为原型进行创作。

都说“宅男一面墙，北京一套房”，手办价格高，想必很多人都有所耳闻。

市面上以1/7、1/8标准比例手办最为常见，官方定价一般在500～3000元左右。而视大小、做工、题材、发售数量等因素的不同，价格也会随之上涨，有些甚至可以达到上万元。

一个1/2比例、全长50厘米的手办，官方定价约合人民币11564元，图片来源：F：NEX官网截图

这还是不考虑市场炒作的情况。

为什么手办价格如此高昂？

首先，我们先要了解手办的制作流程：

Step 1：和服装等商品一样，手办在批量生产前也需要“打样”。原型师会根据画稿、角色的个性、特质等，雕塑出原型，这就是量产商品的雏形。

Step 2：原型确定无误后，要对整体模型进行分件，制作出各个部件的模具，再用模具进行翻制。

Step 3：零件生产出来后，会进行打磨、上色等工序，最后组装成成品。

限量发售

原型师在进行原型制作的时候，需要用黏土等材料手工雕刻出精致的模型。一款优秀的手办不仅要做工精细，还要能表现出原型角色的性格和特质。因此，手办其实也可以看作雕塑的一种，具有一定的收藏价值。

另外，即使进行到量产流程，打磨、微调等工序也需要人工进行。一件作品从设计到出售大概需要1年的时间，如果是特别复杂的作品，时间还会更长。

因此，手办难以大规模量产，通常都是限量发售，这就决定了其具有保值增值的特性，价格高昂也就可以理解了。

成本高昂

除了生产环节，前期进行企划，后期进行宣传，都会产生成本。

手办的题材通常以动漫或游戏角色为主，生产哪个角色是需要根据角色特质和市场反应进行前期策划的，决定开发后还需要购买版权。另外，虽然手办属于小众文化，但在发售前也需要进行宣传，这些环节都会投入大量的时间成本、人力成本和运营成本。

不少盗版手办的价格之所以能够做到非常低廉，就是因为省去了这些步骤，节省了不少成本。

另外，在生产过程中，模具也会有一定的磨损，需要进行更换。

手办原型师、国内手办品牌Hobbymax创始人Kiking在网上回答网友提问时曾提到，一款1/8标准比例的人形手办通常需要15～20组模具，每组模具需要2万～4万元的开发费用。可见模具造价也非常高昂。

种种成本加在一起，手办定价自然不会太低。

市场炒作

还有一个原因就与市场炒作有关了。

没有赶上官方预售、付了款但因为超出发售数量而被砍单、不愿意经历漫长的预售等待时间……总之，如果没有通过官方渠道买到心仪的商品，就只能选择市场上正在出售的现货，这也被称为“吃现”。

虽然手办仍然属于小众文化，但近年来国内的手办市场也在日益增大。有市场，自然就有“中间商”从中牟利，近年来，不少“爆款”手办的价格也水涨船高。

2015年，10周年纪念版婚纱Saber发售，官方定价在当时换算成人民币大约为800元，而根据2017年百度知道上的网友提问，当时的价格已经达到1800元。

图片来源：百度知道截图

不过，今年初，该款手办决定再版，官方含税定价换算成人民币大约为1168元，而目前电商网站上的售价也大多在1200元左右，基本与官方持平。

图片来源：Aniplex＋官网截图

值得注意的是，抛开市场炒作的因素来看，以“婚纱Saber”的两次售价为例，可以发现手办的价格确实有所上涨。

国内的手办爱好者对此也有疑问。

在虎扑社区的相关讨论帖中，有网友就表示手办价格似乎整体变贵了，以前即使是大件也很少见到4位数的价格，现在却很常见。

对此，有网友将原因归结为买方市场有钱了。

确实，在日益发达的互联网环境以及95后开始站上消费主舞台的影响下，手办这类新潮事物开始迅速“出圈”。

艾瑞咨询日前发布的《2020年中国动漫产业研究报告》中提到，我国的泛二次元用户规模从2018年开始进入一个平稳增长的阶段，有望在今年突破4亿人大关。

另外，根据天猫于2019年ChinaJoy现场发布的《95后玩家剁手力榜单》，潮玩手办在95后最烧钱的五大爱好中，排名第一。

更加值得一提的是，在国内市场，手办甚至开始成为变现的一种新途径。

正在热播的选秀综艺《青春有你2》此前就宣布将为20强选手制作手办。

不过，当粉丝们都在期盼手办快点上架的时候，却被曝出官方并没有向原作者购买版权，正在遭遇画手联合维权。

综合上述信息不难看出，市场规模与需求确实在日渐增长，手办定价因此上涨也就不足为奇了。

当然，这其中还要考虑到汇率、关税、物价等因素的变动情况。

推陈出新，扩展市场

其实，手办市场的扩大不仅受买方需求的影响。随着行业的不断发展，手办制造商们也开始推出一些价格较低、互动性更高的系列产品。

比如日本人形制作“御三家（三大龙头公司）”之一的Good Smile Company（简称“GSC”）推出的“黏土人”系列。这一系列被设计成Q版样式，尺寸通常在15厘米以下，价格也相对较低，大多在330元至500元之间。

图片来源：GSC官方旗舰店截图

此外还有同属“御三家”的Max Factory推出的FIGMA系列。这一系列的手办尺寸与黏土人的尺寸相近，但外形更接近标准比例手办，价格一般在300元以上，不超过1000元。

图片来源：GSC官方旗舰店截图

以上这两类手办都可以活动以及更换面部表情，这也令原本只具有观赏性的手办，又多了不少可玩性，更容易吸引消费者的目光，也在一定程度上降低了手办购买的门槛。

此外，市场上还存在一种“景品”手办，做工相对比较粗糙，价格十分低廉，百元以内很常见。

科技改变产量？

想必大家也发现了，影响手办价格的最主要原因还是能否实现大规模量产。

如今，3D打印技术越来越先进，这对手办的量产是不是有影响？

对此，Kiking在网上回答网友的相关提问时表示，3D打印技术是手办行业的新创作方式，能够缩短制作周期、提升效率。但目前仍有不足，导致无法脱离手工的后续修正。所以，3D打印和纯手工制作其实是并存的，谁都不能取代谁。

另外，原型师在进行手办制作的时候有一个难度较大的工作，就是手工分件，这一步就是将雕刻好的手办原型分解成一个个组件，方便后续翻模生产和组装。

而随着一些虚拟雕塑建模软件的出现，这一工作就变得轻松了很多，有些手办甚至可以在建模时就实现分件，减少了不少人力和时间成本，也让后续量产更为便捷。

虽然可能在短时间内想要通过这些手段提升手办产量、降低价格还不太现实，但也许未来会有这么一天呢？毕竟梦想还是要有的，万一就实现了呢，不是吗？

本文来自微信公众号：新域实验室（ID：hellolaoban），作者：胡月