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为老年人代写回忆录,平均每本2万~3万元,最高可达5万元!甚至还有专门“接活儿”的机构?!这门新兴生意是怎么火起来的?这些回忆录能出版吗?作为“银发经济”的一环,代写回忆录背后隐藏着怎样的逻辑,能实现产业化吗?
本文来自微信公众号:出版商务周报,作者:特别敬业的商务君,原文标题:《每本书2万到5万元,有编辑转行去做,代写回忆录市场到底有多火?》,头图来自:视觉中国
最近,给老人代写回忆录火了。
“代写回忆录,一本至少赚1万元以上!”
“只工作不上班,我给老年人写回忆录月入两万!”
“30岁的我终于找到梦中情职,个人回忆录代写月入2万+!”
“写回忆录,三年走了十座城。”
……
打开社交软件尤其是小红书平台,与代写回忆录相关的信息层出不穷。其中不乏个人职业故事分享的内容,但更多的,还是代写回忆录的作者们在网上寻找客源,甚至借此传授经验、兜售课程,把代写回忆录这件事变成一门“正经生意”。
据商务君观察,目前活跃在社交平台上的这些写手,更多的是单打独斗的状态,以兼职和自由职业者居多,大多都从事过媒体、出版、广告文案等经常跟文字打交道的工作。专司回忆录代写业务的机构目前仍是少数,成规模运营的更少,还有一批是看到这个新风口准备跃跃欲试的。
代写一本回忆录的价格最低在1万元以上,均价是每本2万~3万元,5万元甚至更高的写作要求也更高。而平均每本回忆录从接洽客户到完成交稿,通常需要2~3个月时间,如果客户在外地,还有一定的出差成本。
那么,代写回忆录这门生意真的赚钱吗?看似火爆的市场背后,隐藏着怎样的“银发经济”逻辑?
普通人的一生也值得被记录
打开小红书账号@写回忆录的青梅,主页置顶的两条“笔记”内容都与代写回忆录有关。前一条“老年回忆录怎样制作”,表明了她做回忆录的初衷,“历史不会留下普通人的名字,但他们值得拥有属于自己的回忆录。”后一条,则是她目前写作的业务范围,包括:个人生平故事撰写、爱情故事实录、企业家创业史等,还特别强调了“独家定制”。
写回忆录的契机始于去年,青梅一个朋友的爷爷去世了,她感觉好像任何安慰都显得有些苍白,朋友的一句话“要是有人帮忙把他的一生记录下来,那该有多好”,让她想起了观看《寻梦环游记》时的感受——“死亡不可怕,但遗忘才是”。
她也想起了在疫情期间身边不少老人相继离世,想起了自己大约10年前就去世的爷爷。她说,爷爷去世前算是简单留下过一个文档,里面写了他一生从童年到青年求学、从工作恋爱到结婚生子的历程,而那些故事她之前都未听说过。她觉得,能把一个人的一生记录下来,是一件非常有意义的事。
在此之前,青梅曾“北漂”多年,做过图书编辑,也出版过两部小说,其中一本是半自传性质。过去积累的大量采访经验,加上朋友的鼓励,让青梅坚定了写回忆录的信心。最开始,她是在朋友圈发布信息,第一位客户是她之前的读者,想给家里的老人写一部回忆录,老人是一个退休的国企员工,当过兵,想记录下自己的故事分享给身边的朋友。就这样,过去一年多时间,从退休老兵开始,青梅总共接触过50多位受访者,完成了10余本回忆录撰写,其中大部分是老年人,也有想记录下自己创业或其他人生故事的年轻人、中年人。
另一位写作者@老橘子爱写作是从2023年下半年开始代写回忆录的。橘子生活在南方一个比较封闭的县级市,写回忆录之前已经写了多年的乡土散文,基本都发表在本地媒体和期刊上,还带过写作班学员,算是朋友圈中一个专业的写作者,大家都看过她的文章。
去年,橘子发小的叔叔要过60岁生日,想写一本不需要书号的回忆录送给亲朋好友。在发小的引荐下,她接了这个活,从此开始了回忆录写作新赛道。截至目前,橘子共写了7本回忆录。其中3本字数比较少,是给本地企业家写的创业史,主要用于内部宣传,每本收费几千元;记录完整人生回忆的有4本,每本收入在3万元左右。
在给老人写回忆录的过程中,橘子的最大感受是那些闲赋在家的老人太孤独了。“子女都独立生活了,孙子孙女也都大了,他们的生活很固定,交往的人也很有限。每次我去采访,他们都很开心,可以和年轻人交流,说说过去的事情。”让橘子印象深刻的是,每次采访结束后,老人家都会送她出门,表示期待下一次相约,让她早点来。甚至有客户的妻子表示,很久没有这么大声说话,这么开心了。能为他们带去一些快乐,让橘子感觉很满足。
代写回忆录的门槛并不低
目前,活跃在各大社交平台的代写回忆录创作者们,大多还是像青梅和橘子这样的个人写作者。他们本身具备丰富的文字创作经验,往往都是从身边人开始进入这个领域,随着业务的增多,很多客户都会自动找上门来,主要包括线下的口碑传播和线上的自媒体账号运营。
而且虽然写回忆录并不是人们的刚需,但只要是来询问的人成交率都很高。“其实,代写自传业务算是一个需方市场。很多老人都有写自传的想法,也有子女想为父母写一本自传作为礼物。而且就我接触的客户来说,他们对写作水平的要求并没有想象中的高。”橘子表示。
这可能也比较符合大多数人对“回忆录”的认知:由采访者口述,写作者执笔,文字主要以口语表达为主,文学性不用那么强。似乎门槛低,谁都能做。或许,这也是从2023年至今,“靠代写回忆录实现财务自由”之类的帖子在网上满天飞的原因。虽然这些回忆录不是正规出版物,但基本上交付到客户手上都是一本完整的印刷品,或可以直接印刷的电子书。对于个人创作者来说,从成交、采访、写作、排版设计等,都需要一个人来完成,这并不轻松。
即便已经兼职写作多年,橘子在开始进入这个赛道时还是有过迷茫,“很想报班,奈何没有,只能自己去学习”。为了快速进入回忆录写作状态,她先去找了大学中文系的写作课件学习,看了很多名人自传,比如松下幸之助的自传,还通过看电视剧《阿信》学习其中的叙事脉络。
而对于青梅来说,每本回忆录的撰写,也绝不仅仅是完成一个订单那么简单,她把每一次采访和写作都当成一次积累写作素材的机会,格外看重和采访对象的深度交流。于她而言,从接触客户到完成作品,每本回忆录都是一次名副其实的私人订制。得益于此前的编辑从业经验,像合同签订、把控项目进程等流程式工作都不在话下,难就难在取得客户——她称其为“委托人”——的信任,打捞出他们人生中值得记录的片段和回忆,再将这些记忆碎片拼凑成专属于某个人的人生故事。
因为是兼职写作,通常来说,一本5万字左右的回忆录,青梅需要花费三个月左右的时间,最多不会超过半年,而不同项目都是同步滚动进行的。为了尽快赢得委托人尤其是老年群体的信任,在采访方式上,青梅更倾向于第一次和采访对象见面聊,有了面对面的交流,他们才能更放心地将自己的过往和盘托出,后续的电话采访也就能更顺利地推进了。“当然,这也是我写回忆录的一些坚持,我不会用AI,因为我和他们交心,对方也能深切地感受到。他们满意我的创作,自然就会推荐身边有需求的朋友给我。”
因为目前青梅身在合肥,考虑到时间成本,对于距离太远的客户,即便对方表示报销差旅费她也会拒绝。除了地域问题外,在委托人的选择上,青梅也不会接受那种年轻人想给过世的亲人写传记的,她觉得不能亲自交流和沟通,只靠资料或身边人的转述,一是会大大增加创作难度;二是也很难真正走进当事人的人生,写出生动的故事。
为了更好地了解老年人的心理,青梅曾多次到访合肥当地的一些高端养老机构。她说,因为中国人普遍比较内敛,尤其是老年人大部分都是不愿意表达的,觉得向他人讲述自己的成功过往会很难为情。所以我想了解现在的老年人在想什么,他们需要什么,这样才能更好地完善我的服务。”这些实地走访和交流,让青梅了解到,老年人更多需要的是情绪价值,是和他们聊天过程中的一种倾听和陪伴,而不是要把这个故事写得多完美。
青梅采风的合肥泰康社区徽园养老社区
个人回忆录能否批量生产
在过去一年中,橘子说自己加班熬夜和反复“内耗”是常态。青梅则表示,按照自己要求的质量出品回忆录,规模化是非常难的。如果带人一起做的话,经济成本目前她可能还承受不了。
对于这些问题,已经在回忆录代写这行摸爬滚打多年的赵宇希觉得并没有那么困难,他带领团队逐渐摸索出了一些门道。早在2015年,“80后”传媒从业者赵宇希就接收到了身边朋友对于给父母写回忆录的需求,“当时,有人对我说想给父母写回忆录,文笔也不需要多高,文词达意就行,还说多少钱他都愿意出。”
直到一年后,赵宇希的外公去世,他突然感慨,自己是被外公和外婆带大的,如果有一家机构能给外公写一本回忆录,将会弥补自己很大的人生遗憾。从这时起,他开始认真思考这件事,其实,许多“80后”“90后”都是被长辈把我们带大的,但随着大家长大后成家立业,也就离老人越来越远,可能到了老人家生命的最后那段时间段,才想起想要更多地了解他们,但为时已晚。
正是本着留存下长辈的人生回忆的初衷,此后的3年时间,赵宇希一直在筹备和学习,准备进入老年人回忆录这条赛道。2018年,赵宇希组建了一个小团队,也正式接收了来自朋友的第一个订单,他还记得,朋友的长辈曾是一家机械制造厂的领导,团队大概花了三四个月时间做完了老人家的回忆录。其间,赵宇希了解到自家的一位远亲也在自己写回忆录,大概写了7个作文本那么多,但这些记录大多都是流水账,对方也不知道怎么把它做成书,于是他顺手接手了这些素材,完成了团队的第二个订单。
来自身边人的这种需求,让赵宇希意识到,回忆录代写的社会需求正在激增,客户也需要更加规范化的流程。于是,他在2021年正式成立成都朝花夕阳文化创意有限公司(简称“朝花夕阳”),经过过去4年多的摸索,公司团队规模和生产流程逐渐成型,目前已有10多人。从公司简介来看,“朝花夕阳是一个为大家记忆服务的团队”,具体服务内容包括4部分:“云端九阙”,将一张老照片分割为9张或6张,再把故事藏在照片背后,方便老人分享到微信朋友圈;“似水流年”,是为照片、书信、文件等配上注释的图文册;“晚秋拾叶”,即是个人回忆录代写;“同舟共济”针对老战友或老同学5~10人对同一段往事的回忆录。
朝花夕阳部分回忆录项目
在回忆录代写流程上,朝花夕阳大概分为初次沟通-正式访谈-编写正文-审核修改-终审定稿-制作成书6个步骤。在初次沟通中,无论是线上还是线下,先大致梳理好客户的生平,根据客户的讲述和要求,确定好回忆录的主题和方向,再由团队成员来设计内容框架和篇幅分布。正式访谈开始,以周为单位,每次采访2小时左右,写好的文稿下一次访谈时交给采访对象审核,如此循环4~8次,最终就可以定稿。“如果是线上采访,可能采访时间更零碎一些。”赵宇希补充道。
赵宇希将团队分为两个部门:“朝花夕拾”访谈组和“梦笔生花”写作组。因为在一本回忆录的成型过程中,前者的技术含量最高,相当于策划编辑或总导演的角色,不仅要定方向和写作大纲,还要在采访时引导采访对象讲述,“面对‘50后’以前的老人,访谈组人员必须熟练掌握中国现代史,采访过程中,对方提到什么都要能接上话。”
此外,为了保证回忆录产出的质量和效率,朝花夕阳对团队成员的文学素养和能力要求都较高,在面试写手时要通过三次试稿:根据录音整理提纲-参考样稿,根据录音素材完成稿件并修改-提供全新素材独立完成稿件,三次合格后才能成为公司签约作者。
回忆录市场的未来在哪
谈到回忆录代写市场的未来时,采访对象一致表示,如果把这个市场当成产业来看,还有很大的发展空间。赵宇希就曾在采访中表示,未来回忆录可能发展成像婚纱摄影一样庞大的行业,“如果和我们父母或者往前一代比,之前能拍婚纱照的都是少数,到了现在,每对新人结婚都有那么多丰富多样的机构和风格可以选择,这在以前是无法想象的。”他还阐释了回忆录和婚纱摄影之间的三点共性:一是都是充分个人定制化的产品,无法复制;二是都具有较高的社交属性和情绪价值;三是这两件事都是一个人到了一个重要人生阶段,给自己的一种仪式感,退休了来写本回忆录,应该和结婚时去拍张婚纱照一样自然。
今年6月,朝花夕阳首次参加第7届成都国际养老服务业博览会,作为展会现场唯一一家回忆录代写公司,他们在3天时间内收到了100个以上的订单和合作需求,这更加坚定了赵宇希的想法,他觉得回忆录还能成为一块敲门砖,可以去链接养老产业上下游的各个环节。比如,与养老院合作,为阿尔茨海默症患者提供记忆疗愈服务,帮助他们恢复或留住记忆;老人回忆录的每个故事,有个人经历更有时代发展的缩影,是天然的剧本素材;再如,和地产商或高端养老机构合作老年人主题乐园项目,等等。
事实上,为老年群体提供除了健康、生存等基础需求之外的精神文化需求,打造老年人主题乐园,来自广州的胡先生多年前就开始在尝试。胡先生是绘画专业出身,身边围绕着不少老年艺术家群体,多年来一直运营着国内几家知名书画院的微信公众号。作为一个连续互联网创业者,胡先生还做过剧本杀和短视频剧本。2015年,他和朋友拍下位于广州市从化区吕田镇的一块地,总占地面积为14000亩,想要将其建设成一个活跃退休社区,为55岁以上的健康活跃老人提供高质量的生活文化需求。
也是在疫情之后,身边的“老”朋友希望胡先生为他们设计摄影集和画册,他开始更加系统地思考如何为老年群体提供精神服务。而代写回忆录,只是这些服务中的一部分,“还是这帮老人家来指点我说,他们有这个需求,我们才决定开始做这个事情。”目前,其团队共代写了17本回忆录,平均每本价格在4万元、字数超5万字。
在胡先生看来,大家好像都觉得代写回忆录门槛很低,不断有机构和写手加入,但实际上这才是一个需要口碑宣传的行业,只有写得好,客户才会越来越多。他表示,从自己多年深耕“银发”行业的经验来说,代写回忆录也不算是一门好生意。一方面是写作周期较长,从客户了解到决定要写,需要花很长时间去找到对方希望的方向和文笔风格,然后就是漫长的听故事阶段,如果遇到方言太重的客户更需要反复确认多次,他遇到的某些案例是,光是前期素材准备就花了两个月时间。与几万元的收入相比,人力和时间投入其实并不对等。
另一方面,回忆录也算不上老人的刚需,更多的是他们的“临时起意”。可能有过特殊经历,比如参军、当过领导,或者经历比较丰富的艺术家,能写出故事来。但更多的,还是“每天上班下班的那些琐事”。
对此,橘子也深有同感。在写过几个企业家的经历后,她感觉很多人的成功并不只是个人的努力,更多的是时代的红利,这对于当代年轻人来说借鉴意义不大。而要如何将更多普通人的人生故事写得精彩,是一大挑战。
2024年,随着各大媒体对“代写回忆录”行业的宣传报道,以及“银发经济”的持续升温,越来越多的机构开始入局,其中既有一些本身拥有写手资源的文案和广告公司,也有一些看到风口“扑”上来的中介结构。而作为刚刚尝试回忆录代写的作者,全职妈妈花案虽然才完成了一本回忆录,但她认为,相对于此前兼职写作的其他形式,写回忆录可以看见不同的人和不同的故事,让她感觉更有意义,“当我耐心倾听一个老人讲他过去的事,当一个失去孩子的母亲在悲痛中找我,想要我写下回忆女儿美好一生的时候,不管有没有合作成功,当时的陪伴,让我觉得自己是在做一件让世界变美丽的事。”
胡先生表示,随着入局的人越来越多,市场肯定会掀起“价格战”,这种情况下收益就更难得到保证。不过,对于他和团队来说,重心还是在于为退休老人提供长期服务,他们于10月刚刚上线了微信公众号“银发能量站”,以此为窗口,服务老年群体的同时,为线下的养老社区建设吸纳资源。
毫无疑问,无论是为老年人提供增值服务,还是为自己以后的小说创作积累素材,抑或是像赵宇希一样,致力于将朝花夕阳打造成一个中国回忆录代写的标杆公司,代写回忆录这条路都仍在探索和发展阶段。
本文来自微信公众号:出版商务周报,作者:特别敬业的商务君